プレスリリース

Index ExchangeがUnified ID 2.0のサポートを発表

Index Exchangeが、サードパーティクッキーの問題を解決し、パブリッシャーのマネタイゼーション支援と広告主の広告効果の促進に向けた継続的な取り組みを示す 

世界最大級の独立系広告エクスチェンジ会社であるIndex Exchangeは本日、The Trade Desk (NASDAQ: TTD)主導の初期開発によるアイデンティティへの業界全体のアプローチであるUnified ID 2.0のサポートを発表しました。この発表は、今年Index Exchangeが クッキーが廃止された未来に向けたソリューションを継続的に開発するため、アイデンティティに関する数々の発表を行った直後になされたものです。 

Index Exchangeによる「IX Open Access」開会デジタルイベントで発表されたUnified ID 2.0は、デジタル広告における共通のトランザクション環境を構築することを目的とし、オープンソースのユーザー認証フレームワークを提供するものです。消費者はいつでも登録を解除することが可能であるため、完全な透明性と制御能力を確保できます。この新しい識別子は、バイヤーの主要オーディエンスに対する アドレッサビリティー と複数のプラットフォームやチャネルにまたがる測定ワークフローの維持を支援するもので、Index Exchangeがオムニチャネル性能の拡張を続ける中、付加価値となるメリットをもたらします。

Index Exchangeの代表取締役社長兼CEO アンドリュー・カサーレ (Andrew Casale)は、次のように述べています。「ディスプレイにおけるクッキーの衰退や、もとよりクッキーの存在しないモバイルアプリやコネクテッドTVを考慮に入れると、クッキーを利用せずに今後も世界でマネタイゼーションを実現するには、 パブリッシャー は、Unified ID 2.0等の認証ベースのソリューションの導入が不可欠となっています。当社では、パブリッシャー・パートナーが顧客オーディエンスとの信頼関係を構築し、維持できるようオープンソース・フレームワークを活用するよう支援し、最終的にはパブリッシャーと広告主双方のために成果を伸ばすことを目指しています。これこそが私たちの業界が進むべき方向であり、クッキーが終焉を迎えた時代において、当社がパブリッシャーとマーケターにとって、本当に透明性の高いソリューションを提供できることに誇りを抱いています。」

パブリッシャーは、すでに利用している既存のログイン・イベントで識別子の生成するか、また、近日公開予定の単一サインオンソリューション (SSO) を活用することもできます。参加するすべてのパブリッシャーからは、同意に関する明確な説明が提供されます。その文言は、コンテンツとメディア制作に関わる価値交換と経済面を説明することを目的とするもので、これまでは、あまり良く理解と伝達がなされていなかったものです。パブリッシャーがUnified ID 2.0を導入すると、モバイル、CTV、ネイティブ、ディスプレイなど、チャネルに関わらず、Index Exchangeが自動的に入札を検知し、入札トラフィックへの挿入を実行します。

The Trade DeskのCEO兼創設者であるジェフ・グリーン (Jeff Green) 氏は、次のようにコメントしています。「今回のIndex Exchangeとのコラボレーションは、サードパーティクッキーよりも優秀でアップグレードされた代替措置の開発にのための業界全体によるコラボレーションに向けた大きな一歩となります。業界による支持と勢いが増すにつれ、Unified ID 2.0は消費者に提供できる管理性能を強化しつつ、オープンインターネットにおいて、関連する広告の価値交換の保持に貢献してくれることとなるでしょう。」

Unified ID 2.0は、ザ・トレード・デスク独自のものではなく、Index Exchange、LiveRamp、Nielsen、Criteoなど、先進業界団体やパートナーとの協力により構築中の、一連のオープンフレームワークです。この識別子は、最終的は独立管理機関により管理されます。

The Trade Deskについて

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The Trade Desk™は、広告バイヤーを支援するテクノロジー企業です。セルフサービスのクラウドベースプラットフォームを通じて、広告バイヤーはあらゆる広告フォーマットとデバイスにまたがるデジタル広告キャンペーンを作成、管理、最適化することができます。主要なデータ、インベントリ、パブリッシャーのパートナーと統合することで、最大限のリーチとディシショニング能力を確保するとともに、エンタープライズAPIによりプラットフォーム上でのカスタム開発が可能となります。The Trade Deskは、カリフォルニア州ベンチュラに本社を構える他、北米、ヨーロッパ、およびアジア太平洋地域にオフィスを擁しています。詳しくはthetradedesk.comにアクセスするかFacebookTwitterLinkedInおよびYouTubeフォローしてください。

Index Exchangeについて

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Index Exchangeは、広告会社があらゆる画面から、あらゆるフォーマットを通してカスタマーに到達できるようにすることによって、媒体社の収益化を図る、グローバルな広告マーケットプレースです。当社はトロントに本社を構え、20年に渡って世界のアドテク革命を牽引してきました。詳しくは、www.indexexchange.com または @indexexchangeをご覧ください。

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