Alors que nous travaillons avec de plus en plus d’éditeurs pour commencer à mettre en œuvre et à tester les nouvelles solutions de Google Privacy Sandbox, à savoir les API Protected Audience et Topics (contenu disponible en anglais uniquement), de nombreuses questions nous ont été posées sur les API et leurs performances. Les dépenses publicitaires diminuent-elles sur Chrome sans cookies tiers ? La Privacy Sandbox contribue-t-elle à compenser les revenus publicitaires,et dans quelle mesure ?
Pour répondre à ce type de questions et vous offrir plus de transparence, nous vous présentons deux nouveaux champs de reporting au sein de la Privacy Sandbox : le Protected Audience Status et le CMA Label reporting.
Présentation du CMA Label
En collaboration avec l’autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA), Google a défini deux modes de test pour les initiatives de la Privacy Sandbox, appelés « CMA Label reporting ». Chaque mode consiste en différents états dans lesquels les fonctionnalités de la Privacy Sandbox et les cookies traditionnels sont activés ou désactivés de manière sélective.
Cette approche basée sur des tests permet d’accéder à des données cruciales qui mettent en lumière l’impact des API Privacy Sandbox sur l’écosystème publicitaire.
Nous soutenons pleinement ces efforts et fournissons de manière proactive l’accès aux valeurs du CMA Label observées sur notre ad exchange dans le cadre de notre service clientèle. Vous pouvez désormais vous plonger dans des groupes de test spécifiques pour comparer les performances des API Privacy Sandbox par rapport aux méthodes basées sur les cookies traditionnels, ce qui vous fournit les informations dont vous avez besoin pour prendre des décisions éclairées dans un monde où la protection de la vie privée est primordiale.
Les reportings CMA Label offrent de nombreux avantages, notamment une transparence accrue, des informations fondées sur des données, une évaluation axée sur la protection de la vie privée et des stratégies publicitaires à l’épreuve du temps. Vous pouvez mieux comprendre comment les propositions de la Privacy Sandbox fonctionnent dans des situations réelles en créant des groupes de test à partir d’un volume de trafic limité.
Voici un aperçu de la façon dont les groupes de test dans Chrome sont structurés avec les reportings CMA LabelA :
Comment fonctionne le champs Protected Audience Status ?
Cette nouvelle fonctionnalité de reporting de la Privacy Sandbox débloque les rapports qui peuvent être segmentés en fonction du statut Protected Audience (contenu disponible en anglais seulement) (PA), en faisant la distinction entre son activation, la présence e ou l’absence de la demande. Elle permet de mieux comprendre si l’API PA a un impact sur la demande et la diffusion des publicités.
Le reporting Protected Audience Status permet de comprendre les performances au sein du PA, en proposant des statuts qui vont de l’absence d’éligibilité pour participer à une enchère PA à une participation réussie. Cette granularité nous permet de mieux comprendre et d’optimiser les enchères privées, en veillant à ce qu’elles soient efficaces et respectueuses de la vie privée.
Privacy Sandbox : la synergie de CMA Label et de Protected Audiences Status
Combinées, ces initiatives de reporting de la Privacy Sandbox vous permettent de rationaliser les tests et de simplifier son adoption, en offrant une vue d’ensemble des performances et de l’engagement de la campagne. Cela vous permettra d’évaluer l’efficacité des nouvelles solutions d’adressabilité, d’identifier les changements significatifs dans vos KPI et de vous assurer que vos stratégies publicitaires restent efficaces tout en respectant la vie privée des consommateurs.
Prochainement : Reporting sur Topics
Nous travaillons également à l’élaboration d’un moyen simple de collecter des informations sur les performances autour de l’API Topics. Topics fonctionne en assignant les consommateurs à des sujets d’intérêt lorsqu’ils naviguent sur le web, ce qui peut ensuite être utilisé pour diffuser une publicité pertinente. Ces thèmes restent dans le navigateur de l’appareil du consommateur afin de protéger les informations personnelles de ce dernier.
Nous allons lancer des reportings pour l’API Topics qui vous permettront de comprendre des questions telles que :
- Comment les impressions sont-elles réparties par thème ?
- Comment les revenus sont-ils répartis par thème ?
- Comment les tendances thématiques évoluent-elles dans le temps ?
Par exemple, l’analyse ci-dessous présente les sujets les plus fréquents :
Le chemin vers un avenir publicitaire digital transparent et respectueux de la vie privée est semé de challenges, mais les bons outils et les bonnes idées vous aideront à vous adapter avec succès. Au fur et à mesure que nous avançons, nous restons déterminés à favoriser la transparence et à soutenir nos partenaires dans cette transition vers un écosystème post-cookie.
Pour en savoir plus sur le test de la Privacy Sandbox de Google, ou si vous avez des questions, n’hésitez pas à contacter notre équipe pour obtenir des conseils supplémentaires.
