Ab diesem Monat führen wir eine genauere und zuverlässigere Form der Impressionszählung ein, die In-View-Anzeigen in mobilen Apps berücksichtigt und durch das Open Measurement SDK (OM SDK) des IAB Tech Lab ermöglicht wird. Dies hilft Werbetreibenden, ihre Sichtbarkeitsmessung zu verbessern und sicherzustellen, dass ihre Budgets für mobile Kampagnen nur für Anzeigen ausgegeben werden, die tatsächlich von den gewünschten Zielgruppen gesehen werden können.
Diese neue Methode der Impressionszählung ersetzt die traditionelle 1×1-Pixel-Impressionszählung, die für das Web entwickelt wurde und oft zu Diskrepanzen in den Reports führte. Open Measurement Impression Counting zählt stattdessen nur dann eine Impression, wenn eine Bannerwerbung für eine mobile App auf dem Gerät des Verbrauchers angezeigt wird, was das Reporting und die Leistung verbessert.
Mit Hilfe von Open Measurement können sich Media Buyer darauf verlassen, dass sie nur für mobile App-Impressionen über Index Exchange bezahlen, die auch von einem Verbraucher gesehen wurden.
Warum wurde Open Measurement eingeführt und wie funktioniert es?
Das IAB Tech Lab hat Open Measurement ins Leben gerufen, um ein wachsendes Fragmentierungsproblem in der mobilen Werbung zu lösen. Anders als im Web ist für die Messung der sichtbaren Anzeigen in mobilen Anwendungen mehr erforderlich als nur JavaScript-Tags in den Werbemitteln. Diese Tags benötigen Zugriff auf den Code von iOS- oder Android-Apps, und die SDKs, die den Zugriff ermöglichen, müssen von den Media Ownern und SSPs gut angenommen werden, um eine Größenordnung zu erreichen.
Da es in der Branche keine Standardisierung gab, benötigte jeder Viewability-Anbieter sein eigenes SDK, das mit seinen proprietären JavaScript-Tags funktioniert. Die Fragmentierung wurde schnell zu einem Problem sowohl für Media Buyer, die ihre bevorzugten Viewability-Anbieter hatten, als auch für Media Owner, die nicht mehrere Viewability-SDKs integrieren und pflegen wollten.
Mit dem Open Measurement SDK können App-Entwickler das OM SDK integrieren, um eine Open Standard-JavaScript-API (Open Measurement Interface Definition, oder OMID) bereitzustellen, die ihre Partner zur Messung der Sichtbarkeit von Anzeigen verwenden können.
Das Besondere am OM SDK ist seine Einfachheit. Es trackt die Anzeigen, sobald sie auf dem Bildschirm sichtbar werden, und gibt dann Ereignisse aus, z. B. wenn eine Anzeige zu 10 %, 50 % oder 100 % sichtbar ist oder wenn sie angeklickt wird. Viewability-Skripte werden in die Werbemittel integriert, warten auf OMID-Ereignisse und senden diese dann zum Reporting und zur Analyse an den Server des Viewability-Anbieters.
Die Vorteile des Open Measurement Impression Counting
Wir sind der Meinung, dass Vermarkter nur für Impressionen zahlen sollten, die auf dem Bildschirm eines Verbrauchers zu sehen sind. Aus diesem Grund stellen wir auf Open Measurement Impression Counting um.
Wir werden nur noch Impressionen zählen, die dem Begin-to-Render Standard des IAB und des Media Rating Council (MRC) entsprechen, wonach mindestens ein Pixel auf dem Bildschirm des Verbrauchers sichtbar sein muss (bekannt als 1px). Den Buyern wird nur dann etwas berechnet, wenn die Anzeige gesehen wurde, was zu einer besseren Kampagnenleistung führen kann.
Die Einhaltung von Industriestandards mit einem Single-Source-SDK macht es Buyern, Media Ownern und App-Entwicklern leicht, dieselbe Zählmethode zu verwenden, und reduziert Diskrepanzen bei der Impressionszählung.
In den letzten fünf Monaten haben wir das Angebot an Open Measurement-Apps auf unserer Exchange kultiviert, um eine bessere Messung der Sichtbarkeit zu ermöglichen, und verzeichnen nun eine Akzeptanz von über 75 %. Buyer, die mobiles App-Inventar über Index Exchange kaufen, können OMID mit dem Parameter banner.api == 7 bei OpenRTB 2.5+ Bid Requests anvisieren.
Entwickler und Publisher von mobilen Apps profitieren ebenfalls von dieser Änderung unserer Zählmethode für Impressionen. Die Abrechnung auf Basis eines 1px-Standards führt zu einem effizienteren Einkauf und verleitet die Buyer dazu, mehr Geld für Werbung auszugeben.
Wir ermutigen App-Entwickler, OMID jetzt einzuführen. Da sich die Akzeptanz auf 100 % nähert, werden die Vorteile dieser verbesserten Zählmethode für Media Owner und Buyer nur noch zunehmen.
Um mehr über Open Measurement Impression Counting zu erfahren, besuchen Sie unsere Knowledge Base oder kontaktieren Sie unser Team.
