Index Exchange è entusiasta di annunciare la disponibilità generale della Identity Library, una soluzione semplice che estende la nostra funzionalità di Identità leader del settore a tutti i publisher, indipendentemente dalla soluzione di header bidding scelta.
Riportare l’equilibrio nel Trusted Web
Oggi, il 60% del tempo totale trascorso online dagli utenti è sul Trusted Web. Tuttavia, il Trusted Web ottiene meno investimenti media rispetto ai Walled Garden. La ragione di questa disparità tra l’allocazione della spesa mediatica e il tempo di utilizzo è dovuta all’efficacia delle offerte pubblicitarie Identity-first, quali Custom Audiences e Customer Match. Queste offerte consentono agli acquirenti di indirizzare e coinvolgere facilmente i loro clienti chiave in ambienti digitali. Sfortunatamente, questi prodotti sono stati storicamente disponibili solo all’interno dei Walled Garden, limitando la scelta dell’acquirente e riducendo l’addressability.
La IX Library, insieme ai partner chiave di grafici Identity, ha iniziato ad affrontare questo disequilibrio arricchendo le richieste di offerta con i dati di Identity, sbloccando la possibilità di effettuare acquisti basati sulle persone sul Trusted Web. Sono state poste le basi per migliorare l’ecosistema per tutti, non solo per alcuni. La pubblicazione della Identity Library è il passo successivo nel percorso di democratizzazione della pubblicità digitale.
Supportiamo la scelta dei publisher
I nostri investimenti in Identity sono progettati per offrire ai partner una scelta che va oltre i Walled Garden. La Identity Library è stata sviluppata per portare gli adattatori Real Time Identity (RTI), e i loro vantaggi, ai publisher che utilizzano qualsiasi tecnologia di header bidding, come la Prebid. La Identity Library non solo fornisce soluzioni per sbloccare la pubblicità basata sulle persone per il Trusted Web, ma consente anche di utilizzare identificatori comuni che riducono la dipendenza da soluzioni legacy di cookie di terze parti.
Una libreria, molte integrazioni
La Identity Library è progettata per funzionare perfettamente con la tecnologia di header bidding di un publisher attraverso una semplice installazione. I publisher che utilizzano la versione Prebid 2.11.0 o superiore non devono modificare il codice HTML o aprire un ticket con il proprio team di sviluppo. Devono semplicemente copiare e incollare l’URL della Identity Library nella sezione <head> del loro sito. La Identity Library dovrebbe essere posizionata sopra l’istanza Prebid, quindi si occuperà di tutto il resto. Per la tecnologia di header bidding non Prebid, i dettagli di integrazione sono disponibili sulla nostra Knowledge Base.
Una volta che la Identity Library è integrata, gli adattatori RTI vengono attivati e i dati di Identity vengono condivisi con la tecnologia di header bidding sulla pagina. Utilizzando un design basato sulla presenza, gli adattatori RTI devono effettuare una chiamata di rete solo se non è presente un identificatore. L’adattatore Prebid di Index Exchange rileva automaticamente la Identity Library e arricchisce le richieste di offerta di Index Exchange con i dati di Identity disponibili.
I publisher che implementano la Identity Library possono arricchire le richieste di offerta con grafici basati sulle persone e identificatori comuni, tra cui:
- IdentityLink di LiveRamp
- ID unificato di The Trade Desk
- Grafico basato sulle persone di LiveIntent (in versione beta)
- Grafico M1 di Merkle*
I publisher hanno il controllo totale sull’abilitazione e disabilitazione dei singoli adattatori RTI all’interno dell’interfaccia utente di Identity Library. Tutti gli identificativi dell’Ad ID Consortium possono essere condivisi con altri adaptors Bidding impostati nella tecnologia di header bidding del publisher. Condividendo gli identificatori, l’industria può aumentare l’addressability dell’acquirente riducendo al contempo il numero di chiamate di rete, il che si traduce in una migliore esperienza utente e in una soluzione pubblicitaria digitale più performante.
Per maggiori informazioni, la documentazione dettagliata è disponibile sulla nostra Knowledge Base, oppure è possibile contattare il proprio rappresentante dell’account per scoprire i prossimi passi da compiere per l’implementazione.
Quali sono i prossimi passi?
La Identity Library rappresenta una pietra miliare nel nostro percorso verso la democratizzazione della pubblicità digitale. Saremo entusiasti di condividere la nostra continua collaborazione con i partner leader di Identity.*Idoneità di M1 soggetta ad approvazione da parte di Merkle/Dentsu.
