世界最大級の独立系サプライサイドプラットフォーム（SSP）であるIndex Exchange Inc.（本社トロント）は、インタラクティブかつショッパブル動画の技術を持つVudoo社とパートナーシップを結び、プログラマティック広告において、大規模にシームレスなショッパブルメディアの提供を開始いたしました。
今回のパートナーシップにより、Vudooのコマースメディア技術が Indexマーケットプレイスに統合され、代理店やブランドは、新たな技術設定やワークフロー変更、カスタム接続を必要とせず、プログラマティック環境でショッパブルキャンペーンを有効化できるようになります。
バイヤーは、あらかじめ設定したディールIDを通じて、ブランドセーフティかつ厳選されたプレミアム在庫にアクセス可能となり、従来、コマースメディアの導入を妨げていた複雑なプロセスを取り除きました。Index Exchangeでは追加手数料が一切発生せず、コスト効率の高い取引を支援します。さらに、事前に交渉済みのマーケットプレイスディールと自動化された支払い条件により、取引プロセスを大幅に効率化します。マーケターは、広告接触から購買完了までを直接結びつけるクローズドループ型のパフォーマンス分析により、実用的なインサイトを得られます。
ショッパブルメディアは、ブランドに非常に大きなメリットをもたらします。Vudooのインタラクティブフォーマットにより、消費者はコンテンツを離れることなく、商品を見つけ、エンゲージし、購入することができます。このシームレスな購買体験が、離脱を防ぎ、コンバージョン率を向上させ、インプレッションの一つひとつを「発見から購入完了」までの測定可能な結果へつなぎます。
今回のパートナーシップにより、実績ある、信頼性の高いグローバルSSPを介して、ショッパブルメディアを大規模かつプログラマティックで配信できるようになりました。これにより、コマースメディアが主流のプログラマティックチャネルとしての立場を確立するとともに、Index Exchangeは「未来を見据えたSSP」としての役割をさらに強化し、Vudooは、デジタルコンテンツへのコマース導入を牽引する企業としての地位を明確にしました。
Vudoo CEO ニック・モーガン（Nick Morgan）：「Index Exchangeとのパートナーシップは、私たちのあらゆる場面でコマースを実現するというミッションを後押しします。Vudooの技術を信頼できるグローバルプラットフォームと統合することで、ブランドや代理店が既存のキャンペーンを中断することなく、複雑な作業不要で、測定可能なコマースのパフォーマンスに転換できます。」
Vudoo 最高成長責任者 ポール・ブラックバーン（Paul Blackburn）：「Index Exchangeとのパートナーシップが、オープンウェブ上のプレミアムかつ認定済みの在庫をキュレーションし、あらゆる広告をデジタルストアフロントに変える機会を拡大しました。主要なDSPを通じてキャンペーンをシームレスに、大規模で展開できるため、コマースメディアの成果を最大限に引き出せます。非常に簡単なショッパブルメディアを活用しない理由はありません。」
Index Exchange APAC担当バイヤーディベロップメント バイスプレジデント ジャネット・ヒギンソン（Janette Higginson）：「Vudooとのパートナーシップで、ショッパブルメディアのプログラマティック広告展開を妨げていた複雑さと障壁を取り除くことができました。このパートナーシップを通じて、コマースメディアは、Index Exchangeの取引全体で、スムーズかつ必要な要素として取り入れられます。これにより、コマースメディアが主流のプログラマティックチャネルであることを明確にし、マーケターに測定可能な成果を提供する、未来に向けたソリューションを提供すると同時に、プレミアムなデマンドでパブリッシャーを支援します。」
