ストリーミングTVにおける、よりスマートで、スケーラブルな取引の実現へ
概要
ストリーミングTVでは、広告は一般的に広告ポッド形式で配信されます。広告ポッドは、従来のTVコマーシャルのように、複数の広告が連続して配信される構成です。この配信形式は、視聴者には馴染み深いですが、プログラマティック環境で再現するのは技術的に難しいとされてきました。
現在のほとんどのプログラマティック・ストリーミング取引では、このような広告ポッドは、複数の個別の入札機会（広告枠）に分けられます。また、各広告枠は、単独のインプレッションとして扱われます。例えば、90秒間のコマーシャルは、15秒または30秒間の広告枠に分けられる場合がありますが、それらが同じコマーシャル枠内であることの情報は含まれていません。
このアプローチは、広く普及しましたが、DSPとバイヤーに対して、早急に対応が必要な課題をもたらしています。
- QPS（一秒あたりの入札リクエスト数）の増加：個別に分けられた入札機会により、多くの入札リクエストが、サプライチェーンに溢れ、DSPのインフラに不要な負担を掛けます。
- クリエイティブの重複：広告ポッド全体が可視化されていない状態では、DSPが意図せずに、同じ広告クリエイティブをひとつのコマーシャル枠内の複数の広告枠に送信し、パブリッシャー側で重複として拒否される可能性があります。
- コンテキストの欠如：ポッド全体の長さなど、広告ポッドレベルの情報が不十分であると、バイヤーは、適切な決断ができず、取引の効率性やメディアの価値を損ないます。
このような非効率性は、今日のプログラマティック・ストリーミングキャンペーンのスケール化およびパフォーマンスの向上を妨げており、スマートで拡張性あるソリューションの必要性を浮き彫りにしています。
ソリューション
ストリーミングバイヤーの今後のニーズを見据え、*StackAdaptは、積極的にIndex Exchangeとパートナーシップを組み、広告ポッドを導入しました。この広告ポッドは、プログラマティック環境で、動画広告の取引のために開発された、最新の業界基準に基づいたアプローチです。OpenRTB 2.6制作の主要メンバーとして、Index Exchangeは、エコシステム全体で、広告ポッドがどのように取引されるべきか定義するためのサポートを提供しています。
複数のインプレッションを提供する代わりに、広告ポッドが、よりインテリジェントで、広告ポッド全体の構成を考慮したリクエストモデルを可能にします。StackAdaptは、最適な決断とスケール化のために、これを迅速に採用しました。StackAdaptは以下を実現しました。
- 個々の広告枠をまとめて取引することにより、QPSを統合し、大幅にインフラへの負担を軽減することで、入札ピーク時の処理能力を改善します。
- 広告ポッドレベルの情報を最大限に活用し、より精密な入札戦略を可能にします。広告クリエイティブの適合性を高め、競合の広告を連続して配信することを防ぎます。
- 柔軟に最適化されるロジックと高度な重複制限を活用し、広告クリエイティブの重複をなくし、キャンペーンの品質を高め、ストリーミングパブリッシャーの負担を軽減します。
成果
広告ポッドを導入後、StackAdaptは、Index Exchangeのインベントリにおいて、主要な指標で大きな成果を実現しました。。
- ピーク時の勝率を25%向上。より戦略的で、広告ポッドに適した入札
- 広告クリエイティブの重複エラーを平均39％削減。広告品質と配信精度を改善
- 平均71％のQPSを削減。StackAdaptのブランドや代理店パートナーのために、入札機会を拡大
こうした改善により、StackAdaptは、スマートにスケールを拡大し、より多くのキャンペーン処理に対応するとともに、バイヤーが、常に安心してプレミアムストリーミング・インベントリにアクセスできる環境を提供できるようになりました。
「StackAdaptでは、ストリーミングTVの効率化を改善するには、現状に適応するだけでは不十分であり、今後の進むべき方向性を定義していくことが必要だと常に考えてきました。そこで、私たちは、Index Exchangeと早期にパートナーシップを組み、広告ポッド入札を取り入れました。」
StackAdapt インベントリ・ディベロップメント担当バイスプレジデント、グレッグ・ジョセフ（Greg Joseph）
StackAdaptのインベントリ・ディベロップメント担当バイスプレジデント グレッグ・ジョセフ氏は、次のようにコメントしています。「広告リクエストを個別に取引する方法から脱却し、広告ポッドレベルの透明性を取り入れることにより、インフラの負担を軽減しただけでなく、入札の品質を改善しました。特にスポーツ配信のような価値が高まる場面でも、スケーラブルなインテリジェンス・バイイングを実現する環境が整いました。当社のチーム、パートナー企業、プログラマティック・エコシステム全体に良い結果をもたらします。」
Index Exchangeの広告ポッドソリューションが、キャンペーン効率を向上し、大規模でパフォーマンスを最大化する方法について、お気軽にお問い合わせください。
*リンク先は、英語のページです
