キャリア情報

経済の先行きが不透明な今、各業界のマーケターは知恵を振り絞り、必要な予算や人材を最大限に活用する方法を模索しています。すでに経費削減が実施されている中で、予算にさらに厳しい目が向けられており、マーケティングチームはメディアへの投資に対するROIを証明しなければいけないというプレッシャーがあります。  マーケターが、予測可能なパフォーマンスを基にしたマーケティングを優先するようになり、コネクテッドTV（CTV）がチャネルとしての価値を高めつつあります。日本の広告市場は、2023年も成長し続けると予測され、デジタル広告とコネクテッドＴＶ（CTV）広告に後押しされ、広告費は1,000億円以上に達する見込みです。 メディア企業は、オーディエンスがストリーミングへ移行するのに対応していますが、高いデジタル性能を誇るコネクテッドTV（CTV）は、マーケティングファネル全体で成果を促進するための最適な媒体であるという認識も広がりつつあります。キャンペーンの最適化と効率性に対して、より細かく管理できるようになると、バイヤーは、広告費を更にコネクテッドＴＶ（CTV）に移行することを望んでいます 。  必要な管理機能と柔軟性を提供するコネクテッドＴＶ（CTV）広告  テレビ広告は、質の高さと、消費者がくつろいで視聴するメディア特性から、長年認知度の向上と検討段階において存在を高めるための絶対的な基準とされてきました。そこにデジタル要素を加えたコネクテッドＴＶ（CTV）では、テレビに近代的な購入手段が導入されたことで、これまでになくターゲティング能力の高い、予測可能なチャネルへと変遷しています。   コネクテッドTV（CTV）のスケールを利用したアッパーファネルでのキャンペーン実施のみにとどまらず、ターゲティングや最適化を伴う、より細分化された管理が可能になることで、バイヤーはローワーファネルの結果にも影響力を発揮できるようになります。   業界の進歩と安定によって、バイヤーは、コネクテッドTV（CTV）という確実な手段を介して、特定の時間に、特定の場所にいる特定のオーディエンスにリーチできるようになり、エンゲージメントから結果の測定や評価が可能になりました。エンゲージ率が高くほぼスキップ不可能な広告フォーマットを特定のオーディエンスにリーチできる機能と測定機能と組み合わせることで、キャンペーンの効果はさらに大きくなります。   ここにプログラマティックが加わることによって、ブランドや広告代理店は、リーチとパフォーマンスを向上させるための、測定とコネクテッドTV（CTV）のキャンペーンの最適化を実施できます。これは、従来のTVによる一方的なキャンペーンでは、非常に困難なことでした。   バイヤーはキャンペーンの状況を簡単かつリアルタイムにモニタリングできるため、あまり成果が見られないキャンペーンの予算を、希望のスケールに達しているキャンペーンに移行できます。さらにプログラマティックにより、バイヤーは年齢、デモグラフィック、位置情報などのデータに基づく独自のクリエイティブ広告を提供し、放送中の同じ番組内で、最適なメッセージを適切なオーディエンスに配信できます。   特に現在のマクロ経済のように、変遷の激しいビジネスニーズに対応するための俊敏性がブランドに求められる環境においては、このような柔軟性が欠かせません。   より効率的なプログラマティック購入を可能にするインベントリの選別  膨大なスケールのコネクテッドTV（CTV）のインベントリに、ほぼリアルタイムのキャンペーンモニタリングが融合されたことで、新たな効率性に関する課題が生まれています。広告代理店は、すでにサプライパスの最適化に向けた投資を行っており、SSPやその他のパートナー企業に寄り添い、結束することで効率性を改善しています。   現在SSPに求められているものは、インベントリのパッケージ化販売やターゲティングの改善など、品質を維持しつつ、さらに効率性を向上させるためのプログラマティックツールの開発です。   バイヤーは購入内容や購入方法をより細かく管理できることを望んでいるため、コネクテッドTV（CTV）広告においては１対１ディールが取引方法の主流となっています。今後のコネクテッドＴＶ（CTV）の取引においても、この方法が大半を占めることになると予想されますが、 バイヤーが安全かつ効率的にプログラマティックを最大限活用できる機会は他にもあります。   Index Exchangeでは、コネクテッドTV（CTV）に特化したターゲティング機能付きの*新しいディール機能（英語）を導入しました。これによって、バイヤーによる関連性の高いプレミアムインベントリへのアクセスが簡素化され、シームレスに取引を実行することでパフォーマンスを向上できます。  （*パートナーシップは、現在アメリカのみで提供中）  当社のパッケージ化されたインベントリが、より効率性に優れ、１対１ディールを超えた、コネクテッドTV（CTV）全体でのスケールの拡大を実現します。例えば、バイヤーはスポーツイベントの生中継中に視聴者にリーチする基本的なターゲティングを利用できます。また、消費財ブランドなどは、複数の放送局で放映される各種料理番組をターゲットでき、エンターテインメント企業は、新しい映画の公開プロモーションのためにドラマ番組をターゲティングできます。   …

多様性、平等性、インクルーシブ（DE＆I）に基づいた文化を職場に構築することは必要不可欠です。 Index Exchangeでは、多様性のあるインクルーシブな環境が大きな利点をもたらすことを理解しています。ある調査によると、これらが、イノベーション（英語）、収益の成長（英語）、従業員の定着率をもたらすことが分かりました。  私の今までのキャリアの中で、多様性豊かな同僚たちが、仕事で不快に感じた事について話しているのを聞いてきました。何をするべきで、何をしてはいけないのか、何を言ってはいけないのか気をつける必要があり、本当の自分でいられない気がしていたようです。 一概に言えば、支援されていないと感じていたのです。  自分自身の経験と、同僚の話を聞いてから、 DE＆Iを受け入れ、全従業員が安心でき、受け入れられている会社を選ぶことに決めました。  そして、それが実現されているのがIndex Exchangeでした。  多様性のあるインクルーシブな職場を築くには、淡々と課題を完了させる考え方だけでは実現できません  DE＆Iは、採用人数または方針、プログラムを作るだけではありません。社員のための安心できる、支えのある文化には、戦略的な目標と考え方に、DE＆Iを取り込んだビジネスが必須です。  戦略的なDE＆Iパスを採用し、企業文化や実務に組み込んでいる企業は、全従業員の認識・観点・可能性の違いを理解し、尊重することで真の公平な企業となります。  私は、Index Exchangeが重視していることは、まさにこれだと早い段階で気づきました。  重要なのは、Index Exchangeの役員たちが、多様性・平等性・インクルージョンの実際の意味を理解しながらも、まだ学ぶべきことが多くあると認識していたことです。これが成功するDE＆I戦略の構築における、重要なポイントでした。以下の点は、互換性はありませんが、関連性のある概念です。  多様性とは、グループまたは個別の象徴に焦点を当てたものです。  平等とは、公平さと正しさを指します。  インクルージョンは、職場環境における貢献や視点を受け入れ、それを組み入れた環境を重視しています。  私たちは、Index …

年末を迎え、広告業界がさらされている逆風を実感しています。個人消費の落ち込み、物価上昇、そして、景気後退が近づいています。  この状況を乗り越えるには、マーケターは迅速に対応する必要があります。 eMarketerの調査（英語）によると、景気見通しに基づき、アメリカのマーケティングリーダーの50％が、今後6か月以内にマーケティング費の投資先を変更する予定を立てています。デジタル広告業界として、このような目まぐるしい環境変化に即応できる機敏性を求められる経験がありません。  困難は、チャンスと共に到来します。MAGNAは、2023年広告費予測（英語）を下方修正しましたが、デジタル広告費に関しては10.5％増えると予測しています。これは、コネクテッドTV（CTV）によるところが大きく、新規参入と広告付きストリーミング市場の活況により、2023年には33%の成長が見込まれています。  Index Exchangeでは、貴社の計画作りをサポートするため、2023年の重要なプログラマティック広告トレンドおよび予測をお届けします。  不透明な経済環境下で効率性を優先 来年、プログラマティック広告の動向で最も重要なのは、マーケターが、リソースを最大化させるために独自の方法を見つけ出す事です。厳しい予算の下、マーケターは、 効率性を重視し、測定可能なパフォーマンスを基にしたメディアへの投資を優先します。   来年は、より少ない予算でより多くのことを行うことが重要です。 メディア・バイヤーは、パフォーマンスを重視し、チャネルをまたいだ戦略を磨き、予算を最大限に活用しながら消費者とコミュニケーションする最善のチャネルにフォーカスする戦略を強化します。  マーケターは、動画やコネクテッドTV（CTV）、特にプログラマティック広告に更に投資し続けますが、投資の増額に対してより厳しい目を向けるようになります。 エバン・クラウス（Evan Krauss）事業開発SVP  Index Exchange  コネクテッドTV（CTV）の自動化の価値を見出す コネクテッドTV（CTV）視聴者層（英語）は、全てのデモグラフィックにおいて急増しました。  アメリカの家庭の84%近く（英語）がCTVを利用しています。CTVは、未だ初期段階にあり、広告費が視聴率より遅れている事は忘れてはならない重要なポイントです。  最適化なCTVバイイングや消費者にとっての視聴体験を提供するための技術発展の必要性がある一方、2023年には広告ポッド（英語）、シグナル伝達、スタンダードの確立といった既存の課題解決が実現し、広告費用のシフトが加速していきます。  …