Vue d’ensemble
Alors que les audiences du streaming premium continuent de croître, les éditeurs de streaming subissent une pression croissante pour générer de meilleurs résultats de monétisation tout en maintenant une efficacité opérationnelle au sein de stacks ad tech de plus en plus complexes.
Pour A+E Global Media™ (A&E HISTORY and Lifetime brands), la demande programmatique constitue un élément essentiel de sa stratégie de monétisation du streaming. Cependant, les workflows d’enchères traditionnels basés sur des emplacements ont créé des inefficacités dans son ad server et ont limité la capacité des acheteurs à évaluer et à enchérir sur l’inventaire de manière globale.
Chaque emplacement individuel au sein d’un ad pod faisait l’objet d’une enchère indépendante, ce qui entraînait une charge plus importante pour l’ad server, des signaux de demande fragmentés et des opportunités manquées de maximiser la valeur de l’inventaire premium organisé en pods.
A+E Global Media recherchait une approche évolutive et standardisée permettant de réduire les charges opérationnelles, d’améliorer la performance de diffusion et de générer des revenus incrémentaux sans perturber les workflows de l’ad server.
Solution
A+E Global Media s’est associé à Index Exchange pour mettre en œuvre l’ad podding grâce à son intégration directe avec la plateforme de décision publicitaire de A+E Global Media, FreeWheel. Grâce aux capacités d’ad podding OpenRTB 2.6 d’Index, FreeWheel a transmis une vue complète de la coupure publicitaire dans une seule requête programmatique, au lieu d’émettre des requêtes distinctes pour chaque emplacement individuel.
« Nous pensons que l’avenir du streaming programmatique premium réside dans l’ad podding dynamique. Cette collaboration entre partenaires côté offre et côté demande favorisera l’efficacité du secteur, réduira les coûts, permettra un reach plus efficace et créera une chaîne de valeur plus propre. »
Matt Clark, VP Strategy and Partnerships
FreeWheel
Cette approche au niveau du pod a permis aux acheteurs d’évaluer plusieurs positions publicitaires simultanément, améliorant ainsi la dynamique des enchères et l’efficacité du bidding. En exposant toute l’étendue du pod, Index a créé une marketplace plus transparente et plus compétitive pour l’inventaire de streaming premium.
L’infrastructure streaming-first d’Index et son implémentation fondée sur des standards ont assuré une compatibilité fluide avec la plateforme de décision publicitaire de FreeWheel. Le résultat est un workflow programmatique plus efficace, venant compléter la stratégie de ventes directes de A+E Global Media tout en posant les bases d’un modèle d’enchères durable et prêt pour l’avenir.
Résultats
Le passage à des enchères au niveau du pod a généré des gains mesurables en matière d’efficacité, de diffusion et de monétisation.
- Efficacité de l’Ad Server : En passant d’enchères au niveau du slot à des requêtes au niveau du pod, A+E Global Media a considérablement réduit la charge opérationnelle. Les requêtes entrantes moyennes de FreeWheel vers Index Exchange ont diminué de 84 % pour l’inventaire en pods.
- Performance de diffusion : Grâce à une meilleure visibilité de la demande et à des enchères plus efficaces, l’inventaire en pods a généré de meilleures performances. Les impressions ont augmenté en moyenne de 39 % pour l’offre en pods par rapport à l’offre sans pods.
- Impact sur la monétisation : Des enchères plus compétitives et une participation plus large de la demande ont généré des gains de revenus mesurables. Les dépenses publicitaires ont augmenté en moyenne de 19 % pour l’offre en pods par rapport à l’offre sans pods.
« L’ad podding nous a permis de simplifier la manière dont la demande programmatique circule dans notre ad server, tout en améliorant les performances globales En travaillant étroitement avec Index Exchange et FreeWheel, nous avons pu réduire la complexité opérationnelle et extraire davantage de valeur de notre inventaire premium de streaming. »
Joseph Lerner, VP, Programmatic
A+E Global Media
À mesure que le streaming programmatique gagne en maturité, l’efficacité et la standardisation deviennent aussi essentielles que l’échelle. L’ad podding représente une évolution significative dans la manière dont la vidéo programmatique est achetée et vendue — en alignant les workflows d’Ad Server sur les standards du secteur tout en améliorant les résultats de diffusion et de monétisation.
Pour les éditeurs de TV en streaming comme A+E Global Media, l’ad podding permet à la demande programmatique d’opérer davantage comme un achat direct, de qualité TV. En réduisant les frictions, en augmentant la transparence et en révélant toute la valeur de la coupure publicitaire, Index aide les éditeurs de streaming à construire une stratégie programmatique plus durable et tournée vers l’avenir.
« L’ad podding apporte une transparence essentielle au streaming. Les acheteurs peuvent comprendre le contexte d’une publicité au sein d’une coupure, et les éditeurs de streaming peuvent réduire les appels publicitaires inutiles en prenant des décisions au niveau du pod, ce qui crée une marketplace plus efficace et de meilleurs résultats pour toutes les parties. »
James Wilhite, VP, Product
Index Exchange
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