Year: 2024

Google Chromeは、2024年にサードパーティクッキーを完全に廃止する予定で、世界市場シェアの63%を占めている（英語）ことから、広告業界におけるアドレッサビリティの捉え方に大きな変化をもたらすでしょう。   消費者のプライバシーを保護しながら効果的な広告を維持するために、Googleはサードパーティクッキーの代替ソリューションであるプライバシーサンドボックスを提唱しました。  プライバシーサンドボックスとは何か、また、プライバシーを重視する未来に向けて、メディア企業、バイヤー、またテック・プラットフォームがアドレッサビリティ戦略のために、どのような準備をすべきか見ていきましょう。 プライバシーサンドボックスAPIとは？ プライバシーサンドボックスは、デジタル広告エコシステムにおける消費者のプライバシーとデータ保護の変化に対処するために、Googleが提唱したイニシアチブです。Googleは、サードパーティクッキーの代替として、プライバシーを保護する一連のAPIを開発しました。これらはすべて、消費者のプライバシーと、関連性の高いターゲティング広告を配信したいマーケターやパブリッシャーのニーズのバランスを取ることを目的としています。   ウェブ向けプライバシーサンドボックスAPIは、複数存在します。スパムや詐欺を防ぎ、関連性のある広告配信を可能にし、広告の測定とアトリビューションを可能にし、サイト間のプライバシー保護を強化することを目指しています。広告のターゲティングと測定に関連するAPIは、3種類あります。   プライバシーサンドボックステスト サードパーティクッキーからプライバシーサンドボックスへの移行は多大な労力を必要とします。プライバシーサンドボックスへのAPIコールで、最新情報へ更新する必要のあるマーケターやパブリッシャーのウェブサイトは、何十万とは言わないまでも、何万も存在します。  パブリッシャー、バイヤー、またテックプラットフォームは現在、ビジネスと技術スタックの準備を進めており、Googleはすでに多くのアドテクプロバイダーとテストを開始しています。2024年第1四半期に、GoogleはChromeのトラフィックの1%で、サードパーティクッキーを無効にし、技術的な状況を評価します。  当社では、顧客とパートナー企業のクッキーレスに向けた準備をサポートするため、Protected AudienceとTopics APIのテストを開始しました。当社と、これらのソリューションテストの実施を希望される方は、当社までご連絡ください。  Prebidを利用するパブリッシャーも、今すぐテストを開始することを推奨します。テストの条件は、以下の通りです。   DSPは、当社が入札リクエストにProtected Audienceのインプレッション、利用可能なTopics（閲覧履歴に基づいた関心のあるトピック）、およびChromeが操作するテストのラベルを送信するため、テストの実施を推奨します。テストに必要な接続要件の概要はこちら（英語）をご確認ください。   プライバシーサンドボックスのその他のリソース プライバシーサンドボックスは、これまでのプログラマティック購買行動に劇的な変化をもたらし、そのソリューションは複雑です。当社は、業界を発展させるために協力し合えるよう、学習し、知識を広く共有することが重要だと信じています。   そのため、これらのAPIを理解し採用するために役立つ、いくつかのリソースを業界に提供し、引き続き知識を共有いたします。   PAAPIがもたらすプライバシー対策と、その仕組みについて詳しくご説明します。   …