概要
プログラマティック広告の進化が進むにつれ、マーケターの期待値も高まっています。 現在では、規模の拡大のみでなく、効率性も重要視されています。 マーケターは、一貫性、透明性のある、実際に信頼できる結果を求めています。 しかし、不透明なサプライチェーン、一貫性のないパフォーマンス、低品質な在庫といった問題は、目標達成を妨げ、プログラマティックの可能性を制限するとともに、長期的な価値提供に対する信頼を低下させます。
こうした状況の変化により、市場の変化に対応し続けるパートナーやプラットフォームと連携することが不可欠となっています。具体的には、サプライサイドのエコシステムにリアルタイムのインテリジェンス、信頼性の高いインフラ、そしてパフォーマンスに改めて焦点を当てているパートナーやプラットフォームです。
ソリューション
パフォーマンスと信頼性に対する期待に応えるため、Smart Supply*のサプライインテリジェンスをIndexマーケットプレイスで活用開始しました。 これにより、Smart Supplyは、リアルタイムの判断とサプライサイドのインサイトを活かして、すばやく高品質な在庫にアクセスできるようになりました。
デマンドサイドのツールに依存するのではなく、Smart SupplyはIndexマーケットプレイスを活用し、サプライごとにパフォーマンスデータとPrebidのロジックを適用しました。 これは、サプライインテリジェンスの技術により、DSPが確認する前に、最適な在庫を特定、フィルタリング、優先的に処理できることを意味します。 よりスマートな設定により、Smart Supplyは、過去の成果とリアルタイムのパフォーマンスを基に、リアルタイムで最適化できます。
Smart Supplyは、動画のエンゲージメントを重視する大手エンターテインメント企業のクライアントのために、視聴完了を促すことが実証されているプレースメントをターゲティングした、Indexマーケットプレイスを介して、視聴完了単価（CPCV）動画ディールを作成しました。 プレミアム在庫をフィルタリングし、ライブ・サプライシグナルをターゲティングの指標に利用することで、チームは無駄を削減、効率を改善し、クライアントの目標と一致する成果を出しました。
「Indexマーケットプレイスを活用することで、より質の良い在庫にアクセス可能になっただけでなく、取引の早期段階でスマートな判断が可能になりました。セルサイドインテリジェンスは、事前に結果を最適な方向へ導き、クライアントが信頼できる、一貫した成果の提供を実現します。」
事業成長担当バイスプレジデント ブリタニー・スコット（Britany Scott）
Smart Supply by AI Digital
成果
Indexマーケットプレイスによる高度なサプライインテリジェンスとリアルタイムの最適化により、Smart Supplyは、動画パフォーマンスを大幅に改善しました。その結果、プログラマティックが、信頼性できる結果重視のチャネルであることを証明し、クライアントの信頼を回復できました。
- 動画完全視聴率（VCR）を19%向上（57％→67％）
- 視聴完了単価（CPCV）を10％削減
キャンペーンのパフォーマンスが非常に良かったため、キャンぺーン期間が1か月延長されました。これにより、Smart SupplyやIndexマーケットプレイスのような適切なサプライサイドのツールを活用することで、プログラマティックは効率的で長期的な価値が提供可能であることを証明しました。
「Indexマーケットプレイスのプラットフォームの使いやすさと効率性は非常に優れています。そして、Indexの最高水準のサポートと組み合わせることで、本来の価値を最大限に引き出せます。これにより、当社のチームが、ローンチ前後に複雑なディールターゲティングを適用できると同時に、変化するクライアントのニーズに対応するための柔軟性も維持できます。」
テクニカルアカウントディレクター クリフォード・ヒリアー（Clifford Hillyer）
Smart Supply by AI Digital
*リンク先は英語のページです
パフォーマンス向上に、Indexマーケットプレイスやセルサイドインテリジェンスがどのように役立つのか、詳細をご確認ください。
