概要
年々、ストリーミングTVの視聴者数は急増しています。2025年では、TV視聴時間全体の内ストリーミングが45％を占め、地上波放送およびケーブルTVを上回りました。マーケターが視聴者の動向に合わせてストリーミングTVへ移行する中、多くのマーケターが共通の課題に直面しています。それは、IDベースのターゲティングの制限と分散化した在庫です。
ストリーミングTVのキャンペーンは、実際の視聴者データが反映されていないデモグラフィックターゲティングでは、十分な効果を発揮しません。また、何千ものアプリや無料広告付きストリーミングチャンネル（FAST）をキュレーションする作業は、時間と労力を要し、スケール面でも限界があります。
アウトドア系ライフスタイルブランドの課題を解決するため、PMG*とIRIS.TV*は、Index Exchangeと連携し、ストリーミング環境全体でコンテクストに基づく高い精度を実現する取り組みを開始しました。
そのブランドは、高級なアウトドアのアパレル・用品として、数千のTVチャンネル、番組、アプリ全体で、アウトドア好きな消費者に宣伝したいと考えていました。その際、視聴者のデモグラフィックを予測したり、マニュアルでコンテンツをキュレーションすることを避けたいと思っていました。スケーラブルにプレミアムなストリーミング在庫へアクセスし、視聴者が観ている瞬間に合わせて、クリエイティブを最適化する仕組みが求められていました。
ソリューション
PMG、IRIS.TV、弊社は協力し、自然・冒険・品質を重視する女性と男性の視聴者に、プレミアムなストリーミング環境で、効果的にリーチするため、クリエイティブのメッセージとリアルタイムの視聴状況を結びつける戦略を考えました。
Indexマーケットプレイスを活用し、PMGはIRIS提供のコンテクスチュアルデータおよび感情データを弊社のプレミアムストリーミング在庫内で活用可能にし、何千にも及ぶ番組、アプリ、デバイスを越えて一貫したキュレーションを実現しました。
広告取引の早期段階でインテリジェンスを適用し、入札リクエストがバイサイドに届く前にコンテクスチュアルシグナルを付加することで、よりスマートで関連性の高いターゲティングを可能にします。これにより、PMGは視聴の瞬間に合わせてクリエイティブを最適化し、関連性を高めることができました。推測した視聴者に基づくターゲティングではなく、キャンペーンは、リアルタイムで、何を、どのような感情で視聴しているかに焦点を当てます。一例として、以下をご紹介します。
- 男性向けのアパレル広告は、釣り・旅行・自然系の番組の前後に配信され、「機能性」や「冒険」のテーマを強調。
- 女性向けのアパレル広告は、ライフスタイル・ウェルネス・ファッション系コンテンツの直前・直後に配信され、「インスピレーション」や「エンパワーメント」を高める。
この一貫したアプローチにより、コンテクスチュアルターゲティングの精度とセルサイドでのデータ活用による効率性を融合させ、スケール可能で透明性の高いストリーミングTVのパフォーマンスを実現します。
「IRISのコンテクスチュアルデータと感情データをIndexマーケットプレイスで活用することで、精度とスケール化の両立が可能であることが証明されました。このPMGとのパートナーシップは、セルサイドデシジョンがブランドリフトと計測可能なビジネス成果へつながることを明らかにしています。」
IRIS.TV事業開発シニアバイスプレジデント ナンシー・ニューマン・グレイ（Nancy Neumann Grey）
成果
このキャンペーンは、スケール可能なプレミアム在庫とIRIS.TVのコンテクスチュアルシグナルを組み合わせることで、次のような成果を上げました。
- ブランド選好度 9倍向上
- ブランド好意度 10倍向上
- ブランド検討度 3倍向上
最も大きな改善は、若年層、高所得世帯、アウトドア製品を頻繁に購入する消費者層で見られました。
「私たちのミッションは常に、クライアントが実際のビジネス成果を生み出す形でオーディエンスとつながれるようサポートすることです。IRIS提供のデータとIndex Exchangeを活用することで、消費者が最も共感しやすい瞬間にクリエイティブのメッセージを届けることができました。その結果、ベンチマークを超える成果と、より高いブランドエンゲージメントを実現しました。」
PMG CTV＆ビデオ戦略責任者 マイク・トレオン（Mike Treon）
このパートナーシップは、高い関連性こそが注目を獲得することを明確に示しています。クリエイティブをコンテンツや感情に合わせることで、IDベースのアプローチを超える成果を創出しました。Indexマーケットプレイスとセルサイドデシジョンを通じて、私たちは、分散化した在庫の活用を効率化しつつ、ブランドが求める品質・透明性・コントロールを維持できました。
その結果として、IRIS.TVのシグナルを活用したIndexのプレミアムストリーミングTV在庫が、ブランド選好・好意度・検討意向を向上させました。
セルサイドディシジョンがブランドリフトに、どのように役立つか詳しくご覧ください。Index Exchangeのマーケットプレイスについて、詳しくご覧ください。
*リンク先は英語のページです。
