概要
多くのブランドは、クリエイティブとメディアバイイングを別々の専門分野として捉え、各チームが担当し、それぞれの評価指標で測定しています。連携が取れていない状態こそが、パフォーマンスが静かに崩れていく要因となっていることが多いのです。広告の成果が出ない原因は、クリエイティブの質が低いことだけではありません。間違ったオーディエンスにリーチしてしまったり、誰も注目していない広告在庫で配信されてしまったりすることも原因となり得ます。
直近のMAGNAのレポートによると、購買意向の最大56%はクリエイティブによって決まり、残りの44%は広告配置とターゲティングによるものであることが分かりました。つまり、クリエイティブと配置・ターゲティングの両方が、成果を出すために欠かせない要素だということです。
デジタル動画広告の増加に伴い、ブランドセーフティへの懸念が高まると考えるデジタルメディアの専門家は83%に上り、クリエイティブと配置・ターゲティングの連携は、その点でも一層重要性を増しています。 大胆なクリエイティブは注目を集めることができますが、不適切な在庫に配信されてしまえば、その瞬間はブランド構築どころか、逆にブランド毀損にもなりかねません。
そこで、Big HappyとIndex Exchangeは、コンビニ利用者をターゲットとした、大手飲料ブランドの新商品発売時にパートナーシップを結びました。目を引くほど大胆なクリエイティブによって、認知、期待感、購買意向を高めることが目標でした。そのためには、注目を最大限に高め、ブランドを守るためにキュレーションされた高品質な広告在庫に、クリエイティブを配信する必要がありました。
ソリューション
Big Happyは、思わず見入ってしまうような大胆なクリエイティブと、タップして楽しめる体験を制作しています。今回の発売にあたり、Big Happyは商品を訴求するクリエイティブを制作し、購入者を近隣の対象店舗へと誘導しました。タップして展開できるモバイル体験が、購入へと直接つながるルートを実現しました。
Big Happyは、Index Marketplacesを通じてこのキャンペーンを実施し、没入感のあるクリエイティブと、パフォーマンス向上のために厳選されたシグナルの豊富な在庫を組み合わせました。
MFAサイトを排除したプレミアム在庫へのダイレクトアクセスにより、Big Happyはすべてのインプレッションの品質に自信を持って、キャンペーンの目標に沿って、在庫を自在にキュレーションすることができました。
Indexのセルサイドデシジョンにより、Index Marketplacesはバイサイドに到達する前の段階で、価値の高い機会を見出せます。これにより、マーケターはインプレッションに近い段階でより多くのシグナルを評価し、注目を行動へと転換する可能性が最も高いインプレッションを優先することができます。
成果
注目を集めるために作られたオーダーメイドの3Dクリエイティブと、パフォーマンスを追求して厳選された高品質な在庫を組み合わせることで、このキャンペーンはすべてのインプレッションに、関心を成果へと転換する確かなチャンスをもたらしました。以下が実際の成果です。
- 広告クリエイティブとの平均接触時間 31.5秒 (Big Happyのベンチマークを26%上回る)
- タップしてマップを展開した割合 0.49%
- 動画完全視聴率 91％
これは、目を引くカスタムのクリエイティブと、プレミアムな在庫が、共に機能し成果を発揮することを証明しています。両者が組み合わさることで、持続的な成功へとつながる相乗効果が生まれます。
「Index Exchangeとのパートナーシップを通じて、私たちは一貫して質の高いトラフィック、高いエンゲージメント、そして確かなコンバージョン実績を得てきました。Index Marketplacesにより、スケールが見込める、プレミアムでシグナルの豊富な在庫を、自在にコントロール・キュレーションできるようになりました。さらに、このパートナーシップのおかげで、私たちはメディア投資の価値を最大化でき、Big Happyとクライアント双方にとって良い成果を生み出しています。」
Big Happy
Director of Programmatic
Leo Kwan
セルサイドデシジョンによって、品質を確保しながら実際の成果を生み出す Index Marketplacesについてご確認ください。
