Index Marketplacesは、Unityのモバイルゲーム広告在庫およびファーストパーティデータへのアクセスを提供し、モバイル、ストリーミングTV、プレミアムフォーマットを横断した、クロスチャネルでのデータ活用を実現します。
Index Exchangeは、世界中で信頼される独立したサプライサイドプラットフォーム（SSP）として、パブリッシャーの収益最大化を支援しています。このたび、世界有数のゲームエンジンUnityとのパートナーシップを発表しました。 業界で初めて、Unity独自のユーザーのオーディエンスデータがIndex Marketplacesを通じてキュレーション可能となり、マーケターはグローバルで月間29億人のアクティブユーザーにリーチできるようになります。これにより、クロススクリーンでのオーディエンスデータ活用に新たな業界標準が確立されます。
ゲームは、現在、数十億人が日常的にプレイしています。その中でも、モバイルゲームは、特に没入感が高く、ユーザーの関心を引きつける環境の一つとなっています。Unityは、このエコシステムにおいて、圧倒的な規模と品質を提供しており、モバイルゲーム上位1,000タイトルのうち71％が同社のプラットフォーム上で開発されています。Index Exchangeとの接続により、Unity独自のデータに基づきキュレーションされたオーディエンスと、プレミアムなインアプリのゲーム在庫へのアクセスを、効率的なプログラマティックのワークフローで、マーケターに提供します。
今回初めて、マーケターはUnityのゲームオーディエンスをモバイルの枠を超えて活用できるようになります。Index Marketplacesを通じて提供されるストリーミングTVおよび、その他のプレミアム在庫など、複数のチャネルにわたって活用することが可能になります。これにより、ブランドはゲームデータから得られるインサイトを活用し、複数のデバイスにわたるフルファネルでのパフォーマンス向上を図ることができます。
Unityのプログラマティック担当シニア・バイスプレジデントChris Feoは、次のように述べています。「現代では、誰もがゲームをプレイします。従来の枠にとらわれた限定的なオーディエンスの概念は、もはや現代では適合しません。Index Exchangeとのパートナーシップにより、ブランドおよび広告代理店は、モバイルやストリーミングTVを含む複数のデバイスを横断し、ゲーム体験に没入している消費者にリーチできるようになります。 今回の取り組みは、市場に先駆けた取り組みであり、Index Exchangeとともに実現できることを大変嬉しく思います。」
本パートナーシップの主なポイントは、次の通りです。
- 主要なすべてのスクリーンで活用可能なゲームオーディエンス：Unityのファーストパーティデータは、Unityの在庫以外でも活用できるようになり、モバイル、ストリーミングTV、そしてプレミアムな広告環境にわたってオーディエンスへのリーチが可能になります。
- 高精度データに基づく関心の高いオーディエンスへアプローチ：Unityのファーストパーティデータを活用することで、高い関心を持つゲームオーディエンスに対し、より高い精度とアドレッサビリティをもってリーチすることが可能になります。これらのオーディエンスは、ストリーミングTVやその他のプレミアム在庫と組み合わせてキュレーションされ、質の高い広告配信を実現します。
- スケールとブランドセーフティを兼ね備えたゲーム在庫：モバイルのインアプリゲーム在庫は、AAAタイトルからインディーゲームまで、多様なジャンルおよびパブリッシャーにアクセス可能です。プライバシーに配慮した信頼性の高い環境のもと、スケールとブランドセーフティを両立した広告配信を実現します。
- 高インパクト広告フォーマット：没入感のある広告フォーマットとして、フルスクリーン動画、プレイアブル広告、ショッパブル広告、ダイナミッククリエイティブなどが利用可能となりました。これにより、測定可能なパフォーマンスの創出を支援します。
- ゲームパブリッシャーに新たなデマンドを創出：ゲーム開発者は、Index Exchangeを通じて様々なブランドおよび広告代理店からのデマンドにアクセスできるようになり、持続可能な収益成長をサポートします。
Unityのデータとモバイルゲーム在庫をIndex Exchangeのオープンかつ相互運用可能なプラットフォームと連携させることで、ブランドは、特定のソリューションのみでなく、エコシステム全体にアクセス可能になります。
Index Exchangeの最高収益責任者 Alex Gardnerは、次のように述べています。 「ゲームは今や、消費者の関心を集める中心的な存在となっています。そして、マーケターは、この環境に、シームレスにアクセスできるようになるべきです。Unityとのパートナーシップにより、弊社の高品質なモバイル在庫とデータがIndex Marketplacesに直接統合され、ブランドは主要なデバイス全体で、ゲームオーディエンスを活用できるようになります。」
今回の接続は、ゲーム、データ、そしてクロススクリーン活用を組み合わせた新たな取り組みの基盤となり、今後のイノベーション創出につながります。
