El cambio climático es uno de los desafíos más apremiantes que todos enfrentamos hoy en día, y la llamada a prácticas comerciales más sostenibles ha surgido como una necesidad crítica en la publicidad digital. Todos tenemos la responsabilidad tanto a nivel personal como empresarial de abordar la emergencia climática.
Impulsar un cambio sostenible también se ha convertido rápidamente en una necesidad para el crecimiento empresarial. Los consumidores exigen responsabilidad a las marcas y votan con su dinero. Las marcas deben responsabilizarse a sí mismas, así como a sus proveedores y socios, de impulsar un cambio real. Ahora estamos viendo cómo esto se desarrolla: incluso durante el último año, un número cada vez mayor de solicitudes de propuestas (RFP) piden información sobre prácticas sostenibles.
Muchas empresas y organizaciones están trabajando para guiar a la industria a reducir su huella de carbono. Hablé con líderes de algunas de estas organizaciones, Ad Net Zero, Scope3 e IAB Tech Lab, sobre los pasos prácticos que las empresas pueden tomar hoy en día para acelerar la sostenibilidad en la publicidad para sus negocios y el ecosistema en general.
Cómo actuar hoy para iniciar la sostenibilidad en la publicidad
1. Comprende su línea de base
Para comenzar el camino hacia cero emisiones netas, John Osborn, director de Ad Net Zero en EE. UU, recomienda primero comprender la huella de carbono actual de su empresa, particularmente en áreas que generan altas emisiones como viajes, producción, medios digitales y eventos.
Existen empresas y herramientas disponibles hoy en día para ayudar en estos cálculos. Por ejemplo, la calculadora de carbono de AdGreen ayuda a medir las emisiones relacionadas con la producción de anuncios durante todo el ciclo de vida de una campaña publicitaria en particular.
Recopilar estos datos y comprender tu estado actual proporciona una base a partir de la cual puedes comenzar a reducir las emisiones en tus operaciones.
2. Invierte en medios ecológicos
La construcción de un ecosistema publicitario sostenible, eficiente y ético comienza con la reducción del desperdicio y la reducción de pasos innecesarios en la cadena de suministro programática. Invertir en medios ecológicos es una manera poderosa de comenzar, dice Brian O’Kelley, Co-founder y CEO de Scope3.
“Esa es una forma realmente poderosa para que la industria avance: pasar de comprar verde de vez en cuando a comprar verde por defecto”.
Brian O’Kelley, Co-founder y CEO de Scope3
Comprar fuentes de medios ecológicos ayuda a eliminar el suministro ineficiente, como el inventario hecho para publicidad o sitios con miles de socios programáticos, para aprovechar al máximo las inversiones en medios y reducir las emisiones necesarias para realizar un anuncio. Desarrollados por Scope3, nuestros Green Inventory Packages son una forma fácil y rápida de invertir en medios neutros en carbono y avanzar hacia los compromisos netos cero.
3. Iniciar vías de suministro más eficientes y sostenibles
Las cadenas de suministro complejas son uno de los principales impulsores de las emisiones programáticas y un área de enfoque clave para el IAB Tech Lab. Tony Katsur, CEO de IAB Tech Lab, recomienda seguir algunas de las mejores prácticas para lograr rutas de suministro más sostenibles.
Aprovechar el ID de ubicación global (GPID) y el objeto SupplyChain puede ayudarte a auditar las rutas de suministro existentes, comprender cuántas veces se procesan las impresiones y encontrar eficiencias. Si bien se desarrollaron originalmente como medidas antifraude, cumplir con estándares como ads.txt y sellers.json también puede ayudarte a administrar una cadena de suministro más eficiente.
“Existen razones comerciales legítimas para tener múltiples rutas de suministro… en realidad se trata de encontrar el rendimiento óptimo desde una perspectiva de rendimiento e ingresos, la relación entre el rendimiento y la ruta de suministro. Hemos visto una impresión pasar por más de 15 saltos. Eso no es eficiente”.
Tony Katsur, CEO de IAB Tech Lab
4. Adopta OpenRTB 2.6 para publicidad de streaming TV
La adopción de OpenRTB 2.6, otro estándar industrial publicado por IAB Tech Lab, también aporta beneficios de sostenibilidad. OpenRTB 2.6 introduce nuevas funciones de creación de anuncios que aportan más eficiencia a las transacciones programáticas en la transmisión de TV y, en última instancia, reducen la huella de carbono.
De hecho, un estudio que realizamos en asociación con Publica, The Trade Desk y Scope3 descubrió una caída del 84 % en las emisiones de carbono de la selección de anuncios después de adoptar OpenRTB 2.6 en la streaming TV.
Este estudio demuestra el valor que OpenRTB 2.6 aporta a la industria. Para aprovechar plenamente los beneficios de la sostenibilidad, necesitamos que todos en la industria adopten OpenRTB 2.6 y admitan los pods de anuncios.
5. Colaborar en toda la industria
La programática es una industria compleja, lo que significa que la única forma de acelerar el cambio sostenible y lograr cero emisiones netas verdaderas es a través de la acción y la colaboración colectivas. Después de todo, la emergencia climática nos afecta a todos.
“Si logramos que todos hablen, compartan las mejores prácticas y den esos primeros pasos, podremos aprender de esos primeros pasos y acelerar el impulso hacia el logro de cero emisiones netas”.
John Osborn, US Director de Ad Net Zero
En Index Exchange reconocemos esto y trabajamos estrechamente con organizaciones de la industria para ser parte de la solución en el establecimiento de estándares y mediciones consistentes para, en última instancia, impulsar el cambio. Todos estamos en este camino. Al unirnos para aprender unos de otros, iterar y actuar, podemos hacer avanzar a toda la industria.
Medir y monitorear el progreso
Como dice el refrán, no se puede gestionar lo que no se puede medir. IAB Tech Lab está trabajando con otros, incluidos IAB, GARM, Ad Net Zero, IMPACT+, Good-Loop y Scope3 para desarrollar un conjunto básico de mediciones que la industria pueda utilizar para medir qué tan ecológicas son las cadenas de suministro de publicidad.
Sin embargo, a medida que crece la urgencia de reducir la huella de carbono de la industria, el avance hacia la perfección es clave. Todas las empresas pueden identificar oportunidades hoy para mejorar la eficiencia y reducir las emisiones para que podamos comenzar a dar los primeros pasos hacia adelante.
Lo más importante es que el progreso impactante debe responder a tu negocio. “El objetivo del negocio es crecer, crear productos excelentes, deleitar a nuestros clientes y hacerlo de la forma más sostenible posible”, afirmó O’Kelley.
El camino hacia un futuro sostenible
La urgencia de abordar la emergencia climática es mayor que nunca y la industria debe avanzar más rápido. Como dijo Osborn, citando recientes fenómenos meteorológicos extremos: “Vamos contrarreloj. Necesitamos avanzar”.
La responsabilidad de mejorar la sostenibilidad en la publicidad recae sobre todos los actores del ecosistema. Al tomar medidas inmediatas para reducir las ineficiencias, adoptar los últimos estándares de la industria y fomentar la colaboración, todos podemos contribuir a un futuro más verde y sostenible.
Obtén más información sobre la sostenibilidad en Index Exchange y nuestro compromiso de invertir en un futuro sostenible y consciente del clima.
