A medida que trabajamos con más editores para comenzar a implementar y probar nuevas soluciones de Google Privacy Sandbox, en concreto, Protected Audience y Topics API, nos han hecho muchas preguntas sobre las API y su rendimiento. ¿Disminuye la inversión publicitaria en Chrome si no se usan cookies de terceros? ¿Privacy Sandbox está ayudando a reemplazar los ingresos y en qué medida?
Para ayudar a responder preguntas como estas y brindarte más transparencia, presentamos dos nuevos campos de informes de Privacy Sandbox: los de estado de audiencia protegida e informes de etiqueta CMA.
Desglosamos los informes de etiquetas CMA
En colaboración con la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido, Google ha definido dos modos de prueba para las iniciativas Privacy Sandbox, llamados informes de etiquetas CMA. Cada modo consta de varios estados en los que las funciones de Privacy Sandbox y las cookies tradicionales se habilitan o deshabilitan de forma selectiva.
Este enfoque basado en pruebas abre el acceso a datos cruciales que arrojan luz sobre cómo las API de Privacy Sandbox afectan al ecosistema publicitario.
Apoyamos plenamente estos esfuerzos y brindamos acceso de manera proactiva a los valores de la etiqueta CMA observados en nuestro exchange dentro de nuestros informes de clientes. Ahora puedes profundizar en grupos de prueba específicos para comparar el rendimiento de las API de Privacy Sandbox con los métodos tradicionales basados en cookies, proporcionando la información que necesitas para tomar decisiones informadas en nuestro mundo en el que la privacidad es lo primero.
Los informes de etiquetas de CMA ofrecen una gran variedad de beneficios, incluida una mayor transparencia, información basada en datos, evaluación centrada en la privacidad y estrategias publicitarias preparadas para el futuro. Puedes comprender mejor cómo funcionan las propuestas de Privacy Sandbox en escenarios del mundo real creando grupos de prueba a partir de cantidades limitadas de tráfico.
A continuación, se muestra cómo se estructuran los grupos de prueba en Chrome con los informes de etiquetas CMA:
Cómo funciona el estado de audiencia protegida
Esta nueva función de informes de Privacy Sandbox desbloquea informes que se pueden segmentar por estado de audiencia protegida (PA), distinguiendo entre su activación, presencia de demanda o ausencia. Optimiza la información sobre si la API PA afecta la demanda y la entrega de anuncios.
Los informes de estado de audiencia protegida desmitifican el desempeño dentro de PA, ofreciendo estados que van desde no elegible para una subasta de PA hasta participación exitosa. Esta granularidad mejora nuestra comprensión y optimización de las subastas privadas, garantizando que cumplan con la privacidad y sean efectivas.
Informes de Privacy Sandbox: la sinergia de las etiquetas CMA y el estado de audiencia protegida
Combinadas, estas iniciativas de informes de Privacy Sandbox te permiten optimizar las pruebas y la adopción, ofreciendo una visión integral del rendimiento y la participación de la campaña. Esto te permitirá evaluar la efectividad de nuevas soluciones de direccionabilidad, identificar cambios significativos en los KPI de tu negocio y garantizar que tus estrategias publicitarias sigan siendo efectivas, pero también compatibles con la privacidad.
Próximamente: informes de Topics
También estamos trabajando para crear una manera sencilla de recopilar información sobre el rendimiento en torno a la API Topics. Topics funciona asignando a los consumidores temas basados en sus intereses mientras navegan por la web, que luego pueden usarse para publicar un anuncio relevante. Estos temas permanecen en el navegador del dispositivo del consumidor para proteger su información personal.
Lanzaremos informes para la API Topics que te permitirán comprender preguntas como:
- ¿Cómo se distribuyen las impresiones por tema?
- ¿Cómo se distribuyen los ingresos por tema?
- ¿Cómo cambian las tendencias de los temas con el tiempo?
Por ejemplo, el siguiente análisis informa sobre los temas que vemos con más frecuencia:
El camino hacia un futuro de publicidad digital transparente y centrado en la privacidad está plagado de desafíos, pero las herramientas y los conocimientos adecuados te ayudarán a adaptarte con éxito. A medida que avanzamos, seguimos comprometidos a fomentar la transparencia y apoyar a nuestros socios en este cambio hacia un panorama postcookies.
Obtén más información sobre cómo probar el Privacy Sandbox de Google o, si tienes alguna pregunta, no dudes en ponerte en contacto con nuestro equipo para obtener orientación adicional.
