L’année écoulée a, une nouvelle fois, marqué un tournant décisif pour la publicité programmatique. Le secteur évolue à une vitesse sans précédent, porté par une volonté collective d’accroître l’efficacité, d’améliorer l’intelligence décisionnelle et d’obtenir des résultats de plus grande qualité sur l’open internet.
Notre vision de longue date d’une efficacité totale du marché n’a jamais été aussi pertinente. Elle repose sur l’amélioration des résultats pour l’ensemble des parties prenantes : augmenter la part de media réellement activée, créer davantage de valeur pour les marketeurs et stimuler l’innovation afin de bâtir un écosystème plus sain et plus compétitif.
En 2025, nous avons réalisé des avancées significatives vers cette vision, alors que le mouvement du sell-side decisioning s’est imposé à grande échelle.
À mesure que l’IA et les systèmes agentiques transforment en profondeur la prise de décision en publicité programmatique, la demande pour des inventaires de haute qualité, orientés vers la performance, n’a fait que s’intensifier. Et à mesure que les capacités de calcul nécessaires à l’IA augmentent, le besoin de méthodes plus efficaces pour révéler la valeur devient tout aussi crucial.
Le sell-side decisioning est précisément conçu pour répondre à ce moment clé.
Appliquer l’intelligence au plus près de l’impression — là où les signaux sont les plus forts et le contexte le plus clair — permet des décisions plus rapides et plus précises, tout en ouvrant de nouvelles opportunités des deux côtés de la transaction. Les acheteurs peuvent optimiser chaque impression individuelle afin de diffuser le bon message dans l’environnement de la plus haute qualité. Les propriétaires de médias peuvent, quant à eux, mieux démontrer la valeur complète de leur inventaire et générer davantage de revenus à partir de chaque impression.
Index Marketplaces est devenu le moteur central de cette transformation. Son adoption a triplé d’une année à l’autre et la plateforme prend désormais en charge des centaines de millions d’impressions quotidiennes à l’échelle mondiale.
Cette année, nous avons lancé des intégrations conteneurisées avec plusieurs partenaires de Marketplace, tels que Chalice, inPowered AI et Anonymised, permettant une prise de décision en temps réel, pilotée par des modèles, directement au sein de l’Exchange. Chaque milliseconde compte, et rapprocher cette intelligence de la transaction améliore de manière significative l’efficacité comme la performance.
Nous avons également enrichi Marketplaces avec le lancement de notre Data Vendor Ecosystem, en collaboration avec des partenaires tels que IRIS.TV, LiveRamp, Gracenote, Experian et Samba TV. Pour la première fois chez Index, les acheteurs média et les partenaires Marketplace peuvent activer des données d’audience et contextuelles de haute qualité, respectueuses de la vie privée, directement côté sell-side, sans frais supplémentaires ni intégrations sur mesure. Cela crée un parcours plus transparent et plus efficace vers la précision, tout en garantissant que chaque euro investi dans la donnée bénéficie directement au fournisseur de données et à l’inventaire du propriétaire de médias.
La télévision en streaming a également connu une année de transformation, les propriétaires de médias ayant massivement intégré des inventaires de sport en direct à la publicité programmatique. L’opportunité est considérable : les marques de toutes tailles peuvent désormais être présentes lors de moments live premium, tandis que les propriétaires de médias optimisent la monétisation de leurs contenus les plus précieux.
Toutefois, le live streaming met aussi en lumière des lacunes techniques persistantes. Les pics soudains d’audience génèrent des millions de requêtes publicitaires simultanées, et les écrans publicitaires apparaissent souvent de manière imprévisible. Les infrastructures historiques n’ont pas été conçues pour gérer une telle volatilité, ce qui entraîne des impressions manquées et des pertes de revenus. Une fois encore, cela souligne la nécessité de systèmes de publicité programmatique modernes, évolutifs et fondés sur des standards techniques solides.
Lorsque nous avons pris, en 2021, la décision de repenser notre Exchange depuis ses fondations, nous savions que l’avenir de la publicité programmatique exigerait une plateforme omnicanale plus efficace. Mais même à l’époque, il était difficile d’imaginer à quelle vitesse le paysage évoluerait.
Cet investissement nous a permis de proposer des innovations qui définissent aujourd’hui notre trajectoire. Il a posé les bases de Marketplaces, des solutions conteneurisées et de la résilience technique nécessaire pour accompagner l’ampleur et la volatilité de l’environnement actuel du live streaming.
Cette année encore, nous avons travaillé en étroite collaboration avec l’IAB Tech Lab afin de faire progresser les standards du secteur. Le Live Event Ad Playbook (LEAP) propose des recommandations visant à améliorer la fiabilité, à maximiser la monétisation et à enrichir l’expérience du live streaming. De son côté, l’Agentic RTB Framework (ARTF) introduit une approche standardisée du Real-Time Bidding conteneurisé, permettant aux différents composants d’une transaction de publicité programmatique d’opérer au sein d’un même environnement virtuel et d’accélérer considérablement la vitesse des enchères. La publicité programmatique évolue ainsi d’une logique en millisecondes vers des microsecondes, et l’ARTF constitue une étape majeure vers une prise de décision réellement agentique et en temps réel.
Afin d’accompagner l’accélération de notre activité, nous avons également renforcé notre équipe dirigeante, avec l’arrivée de Marybeth McGaugh au poste de Chief Customer Officer, ainsi que de nombreux autres talents de premier plan dans les domaines du produit, de l’ingénierie, des ventes et du marketing. Leur expertise renforce notre capacité à passer à l’échelle et confirme notre engagement à bâtir un Exchange de confiance, créateur de valeur durable pour les propriétaires de médias, les marketeurs et nos partenaires.
À l’approche de 2026, notre priorité est claire : continuer à élever l’Ad Tech vers des standards d’excellence, au service d’un avenir plus transparent, plus efficace et davantage axé sur la qualité. Ces principes constituent le socle de la prochaine ère de la publicité programmatique — et les perspectives à venir n’ont jamais été aussi prometteuses.
Nous vous remercions pour votre confiance et votre collaboration continues. Nous sommes fiers de construire cet avenir à vos côtés.
Nous vous souhaitons d’excellentes fêtes de fin d’année ainsi qu’un très beau début de nouvelle année.
Andrew Casale
Président et CEO
Découvrez comment nous élevons les standards de qualité, d’efficacité et de transparence sur l’ensemble des canaux.
