Les marketeurs attendent aujourd’hui davantage du programmatique : portée adressable, résultats mesurables et une meilleure utilisation de chaque dollar média. Pour répondre à cette demande, nous élargissons les capacités d’Index Marketplaces avec le lancement de notre Data Vendor Ecosystem, un portefeuille croissant de data providers dont les segments d’audience et contextuels peuvent être activés directement côté sell side, sans frais de plateforme ajoutés.
Pour la première fois chez Index Exchange, les acheteurs médias et les partenaires Marketplaces peuvent appliquer des segments de données premium tierces à grande échelle sur des deals Marketplaces, sans négociations individuelles concernant les frais, la facturation ou les intégrations.
Ce qui n’était auparavant possible que via des accords ad hoc limités avec quelques partenaires est désormais rationalisé, permettant de créer des packages de deals plus riches et des enchères plus efficaces.
Le Data Vendor Ecosystem est actuellement disponible en « early access » pour Index Marketplaces. Nous étendons sa disponibilité au cours des prochains mois et partagerons les mises à jour au fur et à mesure que l’écosystème se développe.
Redéfinir l’activation des données côté sell side
La donnée est l’atout le plus puissant de l’industrie programmatique. Comment et où les segments sont utilisés n’a jamais été aussi déterminant pour garantir un écosystème transparent, équitable et performant.
Une supply plus intelligente dès le départ
Alors que les identifiants d’audience se réduisent, les marketeurs ont besoin d’une supply plus intelligente. Aujourd’hui, les signaux sont souvent envoyés aux acheteurs sans contexte, ce qui limite leur efficacité et réduit la performance.
En intégrant l’intelligence en amont et en enrichissant les impressions avec des données côté sell side, les enchères deviennent plus efficaces et la supply plus précieuse.
Une économie transparente qui préserve la valeur des données
La transparence économique est tout aussi importante. Nous n’ajoutons pas de frais d’activation des données, afin que chaque dollar soit versé exactement là où il doit l’être : directement au fournisseur de données et au propriétaire du média, sans prélèvement intermédiaire.
Cette approche améliore l’efficacité de tout l’écosystème : plus d’investissements publicitaires vont vers le média, les acheteurs ont une visibilité totale sur ce qu’ils paient, et les data vendors gardent la certitude que leurs marges ne sont pas réduites par une taxe de plateforme.
“Chez Peer39, nous croyons que l’intelligence et la transparence doivent être intégrées dans chaque transaction programmatique, et Index Exchange est un partenaire de confiance de longue date dans cette démarche. Avec le lancement du Data Vendor Ecosystem pour Index Marketplaces, nous apportons plus d’efficacité, de précision et de scale sur tous les canaux, y compris la TV en streaming — donnant aux partenaires et acheteurs d’Index Marketplaces une véritable transparence et performance omnicanale.”
Alec Greenberg, VP, Partnerships
Peer39
Qu’est-ce que le Data Vendor Ecosystem ?
Le Data Vendor Ecosystem offre une manière évolutive et vendor-friendly pour enrichir les deals Index Marketplaces avec des segments de données de haute qualité —à la fois syndiqués et personnalisés—provenant de data vendors fiables.
Fonctionnalités clés :
- Découverte de segments : naviguez parmi des milliers de segments syndiqués couvrant multiples catégories, disponibles directement dans l’UI des deals Index Marketplaces.
- Personnalisation : combinez des segments avec de la logique booléenne pour adapter les stratégies de ciblage ou activer des données spécifiques pour vos clients.
- Transparence et contrôle : les data vendors définissent leurs prix, contrôlent l’accès et suivent l’utilisation des segments.
- Exécution fluide : Index gère permissions, facturation et reporting, éliminant le besoin de contrats spécifiques ou d’intégrations techniques lourdes.
Il est important de souligner qu’Index Exchange ne dicte pas la manière dont les data vendors fixent le prix de leurs segments. Chaque fournisseur peut décider de la façon dont il souhaite les proposer afin de garantir un ROI maximal, en fonction de l’économie propre à son activité.
Sans « markup » ajouté ni frais de données cachés, ce modèle est conçu pour créer davantage d’efficacité, de transparence et de valeur partagée pour tous les acteurs impliqués.
Avantages pour les data vendors :
- Conserver 100 % des revenus de segments sans frais de plateforme.
- Monétiser à grande échelle avec facturation automatisée et paiements rapides.
- Publier facilement des segments via batch uploads, APIs ou intégrations en temps réel.
- Se différencier dans un écosystème encombré grâce aux outils de discovery et reporting d’Index Exchange.
Avantages pour les partenaires Marketplaces :
- Enrichir les deals programmatiques avec des données premium.
- Offrir des propositions plus pertinentes et compétitives.
- Activer segments syndiqués ou custom instantanément, sans efforts supplémentaires.
Avantages pour les acheteurs médias :
- Accéder à des inventaires adressables et performants.
- Améliorer les résultats de campagne grâce à une supply plus intelligente.
Des partenaires de confiance dès le lancement
L’ampleur et la qualité des données sont essentielles pour répondre aux briefs de campagne et atteindre les KPIs des clients. C’est pourquoi nous avons lancé le Data Vendor Ecosystem avec un ensemble diversifié de data providers de confiance couvrant des catégories telles que données démographiques, comportementales, contextuelles, brand safety, TV en streaming, retail, données basées sur les achats et données météo, entre autres.
Nos premiers partenaires incluent : Attain, AudienceTown, Audigent (Experian), DoubleVerify, Dstillery, Experian, illuma, IRIS.TV, LiveRamp Data Marketplace, Lotame, Lumen, Mobian, Nano Interactive, Peer39, Proximic by Comscore, Samba TV et The Weather Company.
Ensemble, Ils apportent des milliers de segments premium à Index Marketplaces, offrant aux partenaires la scalabilité et la flexibilité nécessaires pour créer des packages plus compétitifs et performants, dès le départ.
“Le programmatique atteint son meilleur potentiel lorsque l’inventaire premium rencontre des données de haute qualité. Avec le Data Vendor Ecosystem, Attain rend ses données d’achat live disponibles dans les deals curation. Cela donne aux partenaires et acheteurs d’Index un moyen plus intelligent et rapide de connecter campagnes et ventes réelles, pour des packages plus pertinents, efficaces et responsables.”
Dave Constantino, SVP, Business Development
Attain
Vers un écosystème plus efficace et plus équitable
En rendant l’intelligence d’audience premium disponible directement côté sell side, le Data Vendor Ecosystem rend la supply plus intelligente et plus efficace dès le départ.
Les données circulent dans les deals curation, offrant précision et rapidité aux marketeurs, tandis que les vendors bénéficient d’un chemin simple et scalable pour valoriser leurs segments.
Les transactions restent transparentes et responsables, garantissant qu’une plus grande part de l’investissement publicitaire atteigne le média effectif. Le résultat : un écosystème programmatique plus efficace, plus équitable et plus performant pour tous.
Envie d’accéder au Data Vendor Ecosystem en « early access » ? Contactez-nous dès aujourd’hui pour rejoindre notre liste d’attente.
