Index Exchange et Chalice vont piloter la transformation stratégique des capacités programmatiques de Dentsu à l’échelle européenne
Index Exchange Inc. (Index), l’une des plus grandes plateformes SSP (Supply-Side Platform) indépendantes au monde, et Chalice AI annoncent un partenariat stratégique avec la Media Practice de Dentsu. Les deux sociétés feront partie intégrante de l’initiative NextGen de Dentsu, une transformation à l’échelle de l’entreprise visant à faire évoluer ses capacités clés grâce aux données, à la modularité et à l’IA.
Ce partenariat marque une étape déterminante dans l’évolution de l’écosystème programmatique de Dentsu, avec Index Exchange comme SSP principal sur les grands marchés européens. Index Exchange alimentera le modèle de trading algorithmique NextGen de Dentsu, qui s’appuie sur les signaux d’audience en temps réel côté vendeur. Cette initiative sera accompagnée d’un ensemble d’agents d’enchères IA indépendants de la plateforme, propulsés par Chalice, offrant aux clients des modèles IA personnalisés et transparents pour atteindre leurs objectifs commerciaux.
Le partenariat transfère le pouvoir de décision IA de Dentsu directement dans l’environnement SSP, permettant à l’agence de se positionner en tête de l’adoption à l’échelle du secteur, de l’agrégation et de la modélisation des signaux côté vendeur. Cette nouvelle approche permet aux acheteurs d’appliquer des algorithmes personnalisés à des signaux d’audience granulaires et à forte valeur avant même l’envoi d’une bid request. Grâce à ce partenariat, la Media Practice de Dentsu lancera Next Gen AI, offrant à ses clients des prises de décision plus rapides, un accès à des parcours d’inventaire premium et soigneusement sélectionnés, des analyses de données approfondies ainsi que des stratégies de mesure de performance plus sophistiquées.
« Lorsqu’on peut prendre des décisions au niveau de la page, on débloque un nouveau niveau de précision », explique Freddie Turner, Managing Director chez Chalice AI EMEA. « C’est la promesse de ce partenariat : des médias plus rapides, plus intelligents et plus responsables. »
« À mesure que les agences s’engagent davantage dans le sell-side decisioning propulsé par l’IA, elles exigent des parcours d’inventaire plus intelligents et transparents, ainsi qu’un meilleur contrôle sur la diffusion et la mesure des médias », explique John Tigg, SVP, Buyer Development chez Index Exchange. « Dentsu EMEA mène cette évolution avec une nouvelle stratégie audacieuse visant à optimiser la diffusion auprès des audiences et la performance média à grande échelle. Nous sommes fiers de jouer un rôle clé pour les aider à concrétiser cette vision. »
Ce partenariat permettra à Dentsu de s’appuyer sur l’expertise d’Index Exchange et de Chalice en matière d’innovation à grande échelle, de stratégies d’enchères personnalisées, de médias premium et de diffusion auprès d’audiences de qualité. Ensemble, les sociétés entendent redéfinir le rôle du côté vendeur dans l’achat média moderne, tout en renforçant l’engagement de Dentsu à déployer des capacités d’IA de pointe pour offrir un avantage concurrentiel à ses clients.
« Ce partenariat constitue une étape fondamentale dans la construction d’une capacité programmatique de nouvelle génération, en cohérence avec notre transformation NextGen plus large », a déclaré Nicholas Halas, Head of Global Strategy, Global Amplifi, Dentsu EMEA. « La technologie de décision avancée de Chalice et l’infrastructure à grande échelle d’Index Exchange nous permettent de créer une chaîne d’approvisionnement média plus intelligente, transparente et orientée vers la valeur pour nos clients. »
