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Gestione dell’open market con gli Inventory Packages

L’open market consente a marketer e proprietari di media di raggiungere e monetizzare l’audience su scala. Tuttavia per gli acquirenti l’ampiezza stessa dell’open market può comprometterne l’efficienza, specialmente se oltre a raggiungere il pubblico giusto è necessario individuare anche l’inventory più appropriato. 

Prendiamo ad esempio un marketer che voglia sfruttare i dati per raggiungere audience interessate a sport, videogiochi o entertainment, e coinvolgerle con siti o contenuti pertinenti, oppure attraverso uno specifico formato su dispositivi mobili, CTV e web. Per farlo, deve poter gestire facilmente la supply sull’open market. 

Gli Inventory Packages sono pensati proprio per questo: semplificano il workflow d’acquisto per i marketer e assicurano l’accesso a inventory pertinenti e di qualità.

I vantaggi degli Inventory Packages

Gli Inventory Packages consentono di gestire la supply chain nell’open market in modo facile e potente, mediante un unico deal ID. Offrono più efficienza ai marketer e generano più demand per i proprietari dei media, consentendo agli acquirenti di:

  • Gestire e personalizzare facilmente l’offerta: gli acquirenti possono gestire gli Inventory Packages per sito, categoria, dispositivo, formato e altri criteri, utilizzando uno specifico elenco di proprietari di media.
  • Semplificare e ottimizzare i flussi di lavoro: grazie alla loro rapidità di configurazione, facilità di monitoraggio e ottimizzazione sul lato vendita, gli Inventory Packages sono più facili da gestire rispetto agli elenchi dei consentiti.  
  • Sfruttare al massimo i Volume Incentives: gli acquirenti idonei possono combinare gli Inventory Packages con i Volume Incentives per incrementare ulteriormente l’efficienza. Gli sconti in base al volume di spesa consentono infatti di acquistare più media con lo stesso budget, migliorando la reach, le prestazioni e altri indicatori chiave (KPI).

Inventory Packages + Volume Incentives = Più efficienza e costi ridotti

I marketer che usufruiscono degli Inventory Packages e dei Volume Incentives hanno a disposizione due potenti leve a favore della supply path optimization (SPO): la gestione delle inventory e gli sconti derivanti dagli incentivi. Il nostro programma Volume Incentives, rilasciato di recente, si fonda sul concetto delle economie di scala: più si spende, più si può risparmiare. Index Exchange riduce la propria tariffa a vantaggio dell’acquirente, favorendo ulteriori investimenti nei media. 

Gli Inventory Packages di Index Exchange assicurano la massima convenienza rispetto alle transazioni standard e ai deal diretti nell’open market. Per gli acquirenti dei media, i Volume Incentives con la flessibilità dell’open market e gli strumenti per la gestione dei marketplace privati si traducono in maggiore efficienza e migliori performance nell’open internet.

Ulteriore ottimizzazione delle supply chain

Con la semplificazione dei percorsi di supply e demand, sia i proprietari dei media che gli acquirenti possono contare su catene di valore più resilienti e creare partnership più strategiche. Gli Inventory Packages sono fondamentali nella SPO. Aiutano infatti i marketer a raggiungere l’audience giusta tramite proprietari dei media preferenziali e proprietà più pertinenti al loro brand, con tutta la flessibilità dell’open market.

Allo stesso tempo, offrono ai proprietari dei media un’altra opportunità di aumentare la demand e rafforzare relazioni strategiche con gli acquirenti sull’open market. In Index Exchange riteniamo che l’efficienza della supply chain operi in entrambe le direzioni, a vantaggio tanto dei proprietari dei media quanto dei marketer. 

Per saperne di più sulla supply chain ottimizzata con i vantaggi di un open market flessibile e gli strumenti per la gestione di marketplace privati, contatta il rappresentante Index Exchange per la tua area.

Jamie Penkethman, Product Marketing Director

Jamie Penkethman, Product Marketing Director

Jamie Penkethman dirige le attività di marketing di Index Exchange per i prodotti dedicati all’addressability e ai deal, con lo sviluppo di strategie di marketing e posizionamento per queste soluzioni. Prima di approdare in Index Exchange, Jamie era responsabile dell’identity product marketing in MediaMath. Inoltre ha lavorato in Publicis Media, Verve e l’editore mobile Gameloft.

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