Contesto
Il pubblico della TV in streaming sta crescendo rapidamente. Nel 2025, lo streaming ha catturato la cifra record del 45% dell’utilizzo totale della TV, superando i numeri registrati da stazioni televisive in chiaro e a pagamento messi insieme. Man mano che i marketer seguono il pubblico verso la streaming TV, si trovano ad affrontare una sfida familiare: limitazioni nel targeting basato sull’identity e una supply frammentata.
Le campagne nella TV in streaming spesso non raggiungono i risultati sperati quando il targeting demografico non riflette chi sta realmente guardando i programmi. Allo stesso tempo, gestire manualmente contenuti premium su centinaia di app e canali streaming gratuiti supportati da pubblicità (canali FAST) può essere un processo laborioso con portata limitata.
Per risolvere queste sfide per un brand di lifestyle all’aria aperta, PMG e IRIS.TV hanno siglato una partnership con Index Exchange per offrire precisione contestuale e scalabilità nell’ambiente di streaming. Il brand desiderava promuovere la propria attrezzatura e abbigliamento premium per attività all’aria aperta a clienti amanti dell’avventura, nei contenuti che guardano davvero, migliaia di canali, show e app, senza dover indovinare i dati demografici del pubblico o far affidamento sulla content curation manuale.
Il brand necessitava dunque di accesso scalabile a un inventory streaming premium e a un metodo per allineare gli annunci a ciò che il pubblico stava guardando in quel momento, garantendo così la rilevanza di ogni impression.
Soluzione
Per raggiungere il target di riferimento del brand di donne e uomini che amano la natura, avventura e qualità negli ambienti di streaming premium, PMG, IRIS.TV e Index Exchange hanno sviluppato una strategia che connette l’obiettivo di mostrare degli annunci nel contesto in cui si trova lo spettatore in tempo reale e su larga scala.
Utilizzando Index Marketplaces, PMG ha attivato i dati contestuali ed emotivi offerti da IRIS direttamente all’interno della supply di streaming premium di Index Exchange, consentendo la curation su migliaia di show, app e dispositivi. Applicare le informazioni nella fase iniziale delle transazioni di bid request le arricchisce con segnali contestuali prima che raggiungano il buy side, sbloccando attivazioni più intelligenti e più rilevanti.
Questo ha permesso a PMG di allineare le campagne di annunci al momento di visualizzazione per garantirne la rilevanza. Invece di fare affidamento solamente sulla supposizione di chi potrebbero essere gli spettatori, la campagna si è concentrata su ciò che stanno guardando in tempo reale e come li ha fatti sentire. Ad esempio:
- Le pubblicità di abbigliamento per uomo sono apparse durante programmi su pesca, viaggi e natura, rafforzando i temi inerenti all’avventura.
- Gli spot dedicati all’abbigliamento femminile sono stati affiancati a contenuti di lifestyle, benessere e moda, evocando ispirazione ed empowerment.
Questo approccio unificato combina la precisione del target contestuale all’efficacia dell’attivazione sell-side per creare un percorso diretto e trasparente a prestazioni su larga scala per la TV in streaming.
“Attraverso i dati contestuali ed emotivi offerti da IRIS all’interno di Index Marketplaces, abbiamo dimostrato che precisione e scalabilità possono coesistere. Questa partnership con PGM dimostra come il sell-side decisioning possa tradursi direttamente in un maggiore brand lift e risultati operativi concreti.”
— Nancy Neumann Grey, SVP Business Development, IRIS.TV
Risultati
La campagna ha dimostrato l’efficacia di un inventory su larga scala, di alta qualità abbinato ai segnali contestuali di IRIS.TV, con il risultato di:
- 9X Aumento della brand preference
- 10X Aumento della favorability
- 3X Aumento della consideration
Gli incrementi maggiori sono stati riscontrati tra i clienti più giovani, nuclei famigliari ad alto reddito e acquirenti frequenti di attrezzatura all’aperto al dettaglio.
“La nostra missione è sempre quella di aiutare i nostri clienti a connettersi con il pubblico tramite metodi che offrono risultati aziendali concreti. Sfruttando i dati offerti da IRIS e Index Exchange, siamo stati in grado di allineare il messaggio degli annunci all’esatto momento in cui i clienti erano più ricettivi. Il risultato è stato una campagna che non solo ha superato le aspettative ma ha anche generato legami più forti con il brand.”
— Mike Treon, Head of CTV e Video Strategy, PMG
Questa collaborazione dimostra che la rilevanza attira l’attenzione, e l’allineamento degli annunci ai contenuti e alle emozioni è superiore agli approcci basati solamente sull’identità del pubblico. Grazie a Index Marketplaces e al sell-side decisioning, il team è stato in grado di semplificare l’attivazione su una supply frammentata mantenendo al tempo stesso qualità, trasparenza e controllo richiesti dai brand.
Il risultato parla da solo: lo streaming TV contestuale, basato sui segnali di IRIS.TV sull’inventory di streaming premium di Index Exchange, porta a vantaggi concreti per quanto riguarda preference, favorability e consideration.
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