Index Exchange Inc. (Index), una delle più grandi supply-side platform (SSP) indipendenti al mondo, ha annunciato oggi l’espansione di Index Marketplaces con il lancio del Data Vendor Ecosystem, un portafoglio in crescita di data provider premium i cui segmenti di audience e contestuali possono essere attivati direttamente sul sell side, senza costi aggiuntivi di piattaforma né integrazioni personalizzate.
Dal suo debutto nel 2024, Index Marketplaces è diventato un punto di riferimento per quanto riguarda il sell side decisioning. Oggi gestisce centinaia di milioni di impression giornaliere in Nord America, APAC, LATAM ed EMEA, e l’adozione della piattaforma è più che triplicata anno su anno nella prima metà del 2025. Agenzie come Butler/Till, Dentsu, Icon Media Direct, e InterMedia, insieme a società come Big Happy, Chalice, Cognitiv, Genius Sports, inPowered AI, PadSquad, Scope3, SeenThis, Smart Supply by AI Digital, e Tatari utilizzano Index Marketplaces per casi d’uso molto diversi, dimostrando l’ampiezza delle strategie che la piattaforma supporta nell’ecosistema.
“Index Marketplaces ha davvero rivoluzionato il settore, consentendo a startup come inPowered AI di innovare direttamente sul sell side”, ha dichiarato Pirouz Nilforoush, Co-Founder & President di inPowered AI. “Con il lancio del Data Vendor Ecosystem, le startup potranno portare quell’innovazione ancora oltre, sviluppando soluzioni più rapide e smart, in grado di generare risultati concreti per advertiser e publisher. Siamo orgogliosi di far parte di questo movimento insieme a Index Exchange”
Il Data Vendor Ecosystem rafforza il momentum di Index Marketplaces, rendendo disponibile intelligence di audience premium direttamente sul sell side. Invece di affidarsi a partnership frammentate o a integrazioni custom, i dati fluiscono senza soluzione di continuità nei deal curati, offrendo ai marketer maggiore precisione e velocità, con la garanzia di transazioni trasparenti e responsabili.
Per i data vendor, rappresenta un percorso semplice e scalabile per portare segmenti ad alto valore sul mercato. Consente anche ai nuovi provider di raggiungere tutte le DSP e offre ad agenzie e advertiser più opzioni su come e dove attivare i dati. Gestendo la complessità operativa di fatturazione, permessi e reporting, Index Exchange assicura che l’ecosistema possa concentrarsi su ciò che conta davvero: generare risultati migliori sull’open internet. A differenza di altri modelli, Index Exchange non applica dei costi per i dati: ogni dollaro va direttamente al data vendor e al media del publisher, garantendo l’economia più chiara ed efficiente del mercato.
“Ogni progresso nel programmatic advertising dovrebbe rendere il sistema più efficiente e prezioso per tutti gli attori”, ha affermato Alex Gardner, Chief Revenue Officer di Index Exchange. “Il Data Vendor Ecosystem è stato progettato senza costi aggiuntivi di Index sull’uso dei dati. Nessuna tassa nascosta o tassa di piattaforma: tutto il valore fluisce direttamente verso vendor e publisher. Questo approccio riduce le frizioni, amplia le scelte e sostiene un marketplace più sano e competitivo.”
Tra i primi launch partner del Data Vendor Ecosystem figurano Attain, AudienceTown, Audigent (parte di Experian), DoubleVerify, Dstillery, Experian, illuma, IRIS.TV, LiveRamp Data Marketplace, Lotame, Lumen, Mobian, Nano Interactive, Peer39, Proximic by Comscore, Samba TV e The Weather Company.
“Siamo entusiasti di collaborare con Index Exchange in questa iniziativa, che unisce dati di marketing e supply in un unico luogo”, ha commentato Ali Mack, VP of Ad Tech di Experian Marketing Services. “Con le audience di Experian ora attivabili, gli inserzionisti possono accelerare i workflow, rafforzare l’addressability e beneficiare della trasparenza e della scelta che Index Marketplaces offre.”
Il Data Vendor Ecosystem è già disponibile in “early access” su Index Marketplaces, offrendo ai buyer accesso a una rete in continua crescita di data provider e segmenti premium. Nel 2026, l’ecosistema sarà esteso anche ai media owner, connettendo ancora di più supply e demand attraverso una audience activation trasparente ed efficiente.
