概要
動画インプレッションと、価値のあるつながりを生み出す違いは、コンテキストにあります。大手のプレミアムタイヤブランドは、フランス、イタリア、ドイツにおいて、購買力の高いドライバー層にアプローチすることを目指し、季節ごとのタイヤ交換にかかるコストと手間を解消する、プレミアムオールシーズンタイヤという明確な価値を示しました。
ブランド効果を高めるには、富裕層の世帯や高級車の所有者が、注意を向けている瞬間にリーチする必要がありました。その一方で、「プレミアム」な広告在庫を幅広く定義する一般的なターゲティングアプローチは、受動的な広告表示なのか、実際にエンゲージしたのかを区別するのが困難でした。
主なブランド指標の成果を改善するため、同ブランドは、WPP Media、Vidium,、Index Exchangeと協力し、高品質な在庫にリアルタイムの動画インテリジェンスを適用することで、消費者の高い注意を引き付ける環境をより正確に特定し、優先的に活用できるかを検証しました。
ソリューション
Vidium独自の動画インテリジェンスは、広告枠全体を大まかに分類して判断するのではなく、インプレッション単位で品質を評価できるよう設計されています。
Vidiumは、決定論的行動シグナルを活用し、個々のURLをリアルタイムで分析することで、その動画広告枠がユーザーの積極的な視聴意図を反映しているかどうかを判断しました。例えば、消費者が再生ボタンを押して視聴を開始したケースと、エンゲージメントが限定的な自動再生動画のような受動的な視聴体験を区別して評価しました。
Vidiumは、Index Marketplacesを通じて自社のインテリジェンスソリューションを活用し、動画品質に関するリアルタイムシグナルをサプライサイドに直接適用しました。
Index Marketplacesを通じて、プレミアムかつ透明性の高い広告在庫とセルサイドデシジョンを組み合わせることで、WPP Mediaはインプレッションが発生する瞬間のより近くで、最適化を行い、オープンインターネット上のアテンションが高い環境において、プレミアムなインストリーム在庫を優先的に活用できるようになりました。
Vidiumのリアルタイム動画行動データを活用することで、WPP Mediaは消費者が積極的にエンゲージしている広告フォーマットにより適した広告予算を配分でき、より消費者行動に影響を与えられるようになりました。
成果
Vidiumのリアルタイム動画インテリジェンスを、Index Marketplacesで提供される高品質な在庫に適用したことで、このキャンペーンは広告配信の効率性とブランドインパクトにおいて、測定可能な改善を実現しました。
- 視聴完了単価（CPCV）は社内ベンチマーク比で3分の1に低減
- 動画完全視聴率は70%を達成し、高いオーディエンスエンゲージメントを実証
さらにブランドリフト調査では、主要な指標において大きな改善が確認されました。
- ブランド検討意向が41%向上し、消費者の選好度が高まった
- 購買意向が33%向上し、高品質な広告枠が購買につながる成果に貢献することを確認
これらの結果から、インプレッション単位でサプライサイドのインテリジェンスを適用することより、動画広告をブランド成果の向上を促進する強力な手段へと変化できることを示しています。
「Vidiumの高品質なインストリーム在庫を特定する技術により、私たちのオープンウェブ上の動画広告の捉え方が大きく変わりました。購買意向は33%向上し、その成果を受けて現在では、当社の主要なクライアント3社においてVidiumとIndex Exchangeを活用しています。いずれのクライアントでも、一貫して高い成果が得られています。」
WPP T&P投資部門責任者 Chris Bell
Index Marketplacesとセルサイドデシジョンが、どのようにパフォーマンスを向上させ、新たな機会を創出できるのか詳しくご覧ください。
