Werbetreibende erwarten heute mehr vom Programmatic: Addressable Reichweite, messbare Ergebnisse und eine intelligentere Nutzung jedes Media-Dollars. Um dieser Nachfrage gerecht zu werden, erweitern wir die Möglichkeiten von Index Marketplaces mit der Einführung unseres Data Vendor Ecosystem – einem wachsenden Portfolio von Data Providern, deren Audience- und Contextual-Segmente direkt auf der Sell Side aktiviert werden können, ohne zusätzliche Plattformgebühren.
Zum ersten Mal bei Index Exchange können Media Buyer und Marketplace-Partner Premium-Daten-Segmente von Drittanbietern in Marketplace-Deals auf breiter Basis einsetzen – ohne individuelle Verhandlungen zu Gebühren, Abrechnung oder Integrationen.
Was zuvor nur durch begrenzte, ad hoc Vereinbarungen mit einigen wenigen Partnern möglich war, ist nun standardisiert und vereinfacht, sodass reichhaltigere Deal-Packages und effizientere Auktionen entstehen.
Das Data Vendor Ecosystem ist derzeit im „Early Access“ für Index Marketplaces verfügbar. In den kommenden Monaten werden wir die Verfügbarkeit ausweiten und regelmäßig Updates zum wachsenden Ecosystem teilen.
Datenaktivierung auf der Sell Side neu definiert
Daten sind das stärkste Asset der Programmatic-Branche. Wie und wo Segmente genutzt werden, war noch nie so entscheidend, um ein transparentes, faires und leistungsstarkes Ecosystem sicherzustellen.
Smartere Supply von Anfang an
Da Audience Identifiers schrumpfen, brauchen Marketer smarteren Supply. Heute werden Signale oft ohne Kontext an Buyer weitergegeben, was ihre Nutzbarkeit einschränkt und Performance sowie Skalierung reduziert.
Durch die Einbettung von Intelligence früh im Prozess und die Anreicherung von Impressions mit Daten auf der Sell Side werden Auktionen effizienter und Supply wertvoller.
Transparente Ökonomie bewahrt den Wert der Daten
Ebenso wichtig sind transparente Ökonomien. Wir erheben keine Data Activation Fees, sodass jeder Euro genau dort ankommt, wo er hingehört: direkt beim Data Vendor und beim Publisher, ohne Abzüge dazwischen.
Dieser Ansatz steigert die Effizienz im gesamten Ecosystem: Mehr Media-Spend fließt in Working Media, Buyer haben volle Transparenz darüber, wofür sie zahlen, und Data Vendors können sicher sein, dass ihre Margen nicht durch eine Platform Tax geschmälert werden.
“Bei Peer39 sind wir überzeugt, dass Intelligenz und Transparenz in jede programmatic Transaktion eingebaut sein sollten – und Index Exchange war schon lange ein vertrauenswürdiger Partner, um diese Werte voranzubringen. Mit dem Start des Data Vendor Ecosystem für Index Marketplaces liefern wir mehr Effizienz, Präzision und Skalierung über alle Kanäle hinweg, einschließlich Streaming TV – und ermöglichen Index Marketplaces Partnern und Buyern echte Omnichannel-Transparenz und Performance.”
Alec Greenberg, VP, Partnerships
Peer39
Was ist das Data Vendor Ecosystem?
Das Data Vendor Ecosystem ist ein skalierbares, vendorfreundliches Modell, um Index Marketplace-Deals mit hochwertigen Daten-Segmenten – syndiziert oder individuell – von vertrauenswürdigen Data Vendors anzureichern.
Wichtige Funktionen:
- Segment Discovery: Auswahl aus Tausenden von syndizierten Audience-Segmenten in verschiedenen Kategorien direkt in der UI von Index Marketplaces.
- Anpassung: Kombination von Segmenten mit Boolescher Logik für maßgeschneiderte Targeting-Strategien oder kundenspezifische Aktivierungen.
- Transparenz und Kontrolle: Data Vendors legen Preise fest, steuern den Zugriff und erhalten Einblicke in die Segmentnutzung.
- Nahtlose Ausführung: Index übernimmt Permissions, Billing und Reporting, wodurch individuelle Verträge oder technische Integrationen entfallen.
Wichtig ist: Index Exchange schreibt nicht vor, wie Data Vendors ihre Segmente bepreisen. Jeder Anbieter kann selbst entscheiden, wie er seine Segmente listet, um den maximalen ROI entsprechend der individuellen Geschäftsökonomie sicherzustellen.
Ohne zusätzlichen Markup oder versteckte Data Fees ist dieses Modell darauf ausgelegt, mehr Effizienz, Transparenz und gemeinsamen Mehrwert für alle Beteiligten zu schaffen.
Vorteile für Data Vendors:
- 100 % der Segment-Umsätze behalten, ohne zusätzliche Plattformgebühren.
- Daten-Segmente skalierbar monetarisieren mit automatisierter Abrechnung und schnellen Zahlungen.
- Segmente flexibel verfügbar machen (Batch Uploads, Caching-APIs, Real-Time Integrationen).
- Sichtbarkeit und Differenzierung im Markt dank Discovery- und Reporting-Tools von Index Exchange.
Vorteile für Marketplace-Partner:
- Programmatic Deals mit Premium-Daten anreichern.
- Relevantere und wettbewerbsfähigere Angebote erstellen.
- Syndizierte oder maßgeschneiderte Segmente sofort aktivieren, ohne technischen Aufwand.
Vorteile für Media Buyer:
- Zugriff auf adressierbares, leistungsstarkes Inventar.
- Bessere Kampagnenergebnisse durch gezieltere Supply.
Vertrauenswürdige Partner vom ersten Tag an
Die Breite und Qualität der Daten sind entscheidend, um Kampagnenbriefings zu erfüllen und KPIs zu erreichen. Deshalb haben wir das Data Vendor Ecosystem mit einer vielfältigen Auswahl an vertrauenswürdigen Data Providern gestartet – darunter demografische, verhaltensbasierte, kontextuelle, Brand Safety-, Streaming-TV-, Retail-, kaufbasierte und Wetter-Daten.
Unsere ersten Partner sind: Attain, AudienceTown, Audigent (Teil von Experian), DoubleVerify, Dstillery, Experian, illuma, IRIS.TV, LiveRamp Data Marketplace, Lotame, Lumen, Mobian, Nano Interactive, Peer39, Proximic by Comscore, Samba TV, und The Weather Company.
Gemeinsam bringen sie Tausende von Premium-Segmenten in Index Marketplaces ein und geben Partnern die Skalierung und Flexibilität, die sie brauchen, um von Anfang an wettbewerbsfähige, leistungsstarke Deal-Packages zu erstellen.
“Programmatic entfaltet sein volles Potenzial, wenn Premium Inventory auf hochwertige, outcome-driven Daten trifft. Mit dem Data Vendor Ecosystem stellt Attain Live Purchase Data nahtlos in Curated Deals bereit. Das gibt Index Marketplace Partnern und Buyern einen smarteren, schnelleren Weg, Kampagnen mit realen Verkaufsergebnissen zu verknüpfen – für relevantere, effektivere und verantwortungsvollere Packages im Open Internet.”
Dave Constantino, SVP, Business Development
Attain
Ein effizienteres, wertvolleres Ecosystem schaffen
Indem Premium Audience Intelligence direkt auf der Sell Side verfügbar gemacht wird, sorgt das Data Vendor Ecosystem von Beginn an für smartere und effizientere Supply.
Daten fließen reibungslos in Curated Deals ein und geben Marketern Präzision und Geschwindigkeit, während Data Vendors einen einfachen, skalierbaren Weg zum Markt erhalten.
Transaktionen bleiben transparent und nachvollziehbar, sodass mehr Budget ins Working Media fließt. Das Ergebnis: ein effizienteres, faireres programmatic Ecosystem – mehr Daten, smartere Entscheidungen und bessere Ergebnisse für alle Beteiligten.
Interessiert an “Early Access” zum Data Vendor Ecosystem? Kontaktieren Sie uns, um sich auf die Warteliste setzen zu lassen.
