Überblick
Die Zuschauerzahlen beim Streaming-TV steigen explosionsartig an. Im Jahr 2025 erreichte Streaming-TV einen historischen Meilenstein: Mit einem Rekordanteil von 45 % übertraf es die kombinierte Nutzung von Broadcast- und Kabelfernsehen und dominierte damit die gesamte TV-Nutzung. Werbetreibende folgen den Zuschauern auf diese Plattformen im Streaming-TV und sehen sich dort mit einer bekannten Herausforderung konfrontiert: Die Möglichkeiten für identitätsbasiertes Targeting sind eingeschränkt, und das Angebot ist fragmentiert.
Oft scheitern Streaming-TV-Kampagnen, da die demografische Zielgruppenausrichtung nicht die tatsächlichen Zuschauer adäquat abbildet. Hinzu kommt, dass die manuelle Auswahl von Premium-Inhalten über Tausende von Apps und kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Kanälen (FAST) ein aufwendiger Prozess mit begrenzter Reichweite ist.
Um die Herausforderungen für eine Outdoor-Lifestyle-Marke zu bewältigen, arbeiteten PMG und IRIS.TV mit Index Exchange zusammen. Ziel war es, kontextbezogene Präzision im Streaming-Maßstab zu erzielen. Die Marke beabsichtigte, ihre hochwertige Outdoor-Bekleidung und -Ausrüstung bei abenteuerlustigen Verbrauchern zu bewerben. Dies sollte genau dort geschehen, wo sie tatsächlich fernsehen – über Tausende von Kanälen, Sendungen und Apps hinweg. Auf diese Weise konnten sie demografische Daten der Zuschauer und manuelle Inhaltskuratierung umgehen.
Die Marke brauchte eine skalierbare Lösung, um auf hochwertiges Streaming-Inventar zuzugreifen. Gleichzeitig war es entscheidend, die kreativen Inhalte dynamisch an das Sehverhalten der Zuschauer anzupassen, um die Relevanz jeder einzelnen Impression zu gewährleisten.
Lösung
Um die Zielgruppe der Marke zu erreichen, die aus Frauen und Männern besteht, die Natur, Abenteuer und Qualität in Premium-Streaming-Umgebungen schätzen, entwickelten PMG, IRIS.TV und Index Exchange eine Strategie, die kreative Absichten mit dem Echtzeit-Kontext der Zuschauer in großem Maßstab verband.
PMG nutzte die Index Marketplaces, um direkt im Premium-Streaming-Inventar von Index Exchange auf IRIS-fähige Kontext- und Emotionsdaten zuzugreifen. Dies ermöglichte eine reibungslose und intelligente Kuratierung über eine Vielzahl von Geräten, Apps und Sendungen hinweg. Durch die Anreicherung der Bid Requests mit Kontextsignalen bereits vor Erreichen der Buy-Side konnte eine präzisere und relevantere Aktivierung gewährleistet werden.
Dadurch konnte PMG die Kampagnenmotive exakt auf den Zeitpunkt des Zuschauens abstimmen und so deren Relevanz maximieren. Der Fokus lag nicht nur auf der potenziellen Identität des Zuschauers, sondern vielmehr darauf, was dieser gerade in Echtzeit sah und welche Emotionen dies auslöste. Zum Beispiel:
- Anzeigen für Herrenbekleidung wurden neben Programmen zu den Themen Angeln, Reisen und Natur geschaltet, wodurch die Themen Fähigkeiten und Abenteuer verstärkt wurden.
- Anzeigen für Damenbekleidung wurden neben Inhalten zu Lifestyle, Wellness und Mode platziert, um Inspiration und Empowerment zu vermitteln.
Dieser einheitliche Ansatz kombinierte die Präzision des kontextbezogenen Targetings mit der Effizienz der Sell-Side Activation, um einen direkten, transparenten Weg zu einer skalierten Streaming-TV-Performance zu schaffen.
„Mithilfe der IRIS-gestützten Kontext- und Emotionsdaten innerhalb von Index Marketplaces haben wir gezeigt, dass Präzision und Skalierung nebeneinander bestehen können. Diese Partnerschaft mit PMG verdeutlicht, wie Entscheidungen auf der Sell-Side direkt zu einer höheren Markenbekanntheit und messbaren Geschäftsergebnissen führen können.“
— Nancy Neumann Grey, SVP Business Development, IRIS.TV
Ergebnisse
Die Kampagne demonstrierte die Leistungsfähigkeit eines skalierten, hochwertigen Inventars in Kombination mit den kontextbezogenen Signalen von IRIS.TV, was zu folgenden Ergebnissen führte:
- 9x höhere Markenpräferenz
- 10x höhere Beliebtheit
- 3x höhere Berücksichtigung
Die größten Steigerungen wurden in den folgenden Segmenten beobachtet: jüngere Verbraucher, einkommensstarke Haushalte und Kunden, die häufig im Outdoor-Einzelhandel einkaufen.
„Unsere Mission ist es stets, Kunden dabei zu unterstützen, mit ihrem Publikum auf eine Weise in Kontakt zu treten, die zu echten Geschäftsergebnissen führt. Durch die Nutzung von IRIS-fähigen Daten und Index Exchange konnten wir kreative Botschaften genau auf die Momente abstimmen, in denen die Verbraucher am empfänglichsten waren. Das Ergebnis war eine Kampagne, die nicht nur die Benchmarks übertraf, sondern auch stärkere Markenbindungen schuf.“
— Mike Treon, Head of CTV and Video Strategy, PMG
Diese Zusammenarbeit demonstriert, dass Relevanz Aufmerksamkeit erregt und dass die Abstimmung von Kreativität auf Inhalte und Emotionen identitätsorientierte Ansätze übertrifft. Durch Index-Marktplätze und Sell-Side Decisioning konnte das Team die Aktivierung über fragmentierte Angebote hinweg vereinfachen und gleichzeitig die von Marken geforderte Qualität, Transparenz und Kontrolle aufrechterhalten.
Das Ergebnis ist eindeutig: Kontextbezogenes Streaming-TV, basierend auf IRIS.TV-Signalen und über das Premium-Streaming-Inventar von Index Exchange ausgespielt, führt zu einer signifikanten Steigerung von Präferenz, Beliebtheit und Kaufbereitschaft.
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