Überblick
Da die Nutzung von Premium-Streaming weiter wächst, stehen Streaming Publisher zunehmend unter Druck, bessere Monetarisierungsergebnisse zu erzielen und gleichzeitig operative Effizienz in immer komplexeren Ad-Tech-Stacks sicherzustellen.
Für A+E Global Media™ (A&E HISTORY and Lifetime brands) ist programmatic Nachfrage ein zentraler Bestandteil der Streaming-Monetarisierungsstrategie. Traditionelle slotbasierte Auktions-Workflows führten jedoch zu Ineffizienzen im Ad-Server und schränkten die Möglichkeit der Buyer ein, Inventory ganzheitlich zu bewerten und darauf zu bieten.
Jeder einzelne Slot innerhalb eines Ad Pod wurde unabhängig versteigert. Das führte zu einer höheren Belastung des Ad-Server, fragmentierten Nachfragesignalen und verpassten Chancen, den Wert von Premium-podded Inventory vollständig auszuschöpfen.
A+E Global Media suchte daher nach einem skalierbaren und standardisierten Ansatz, der den operativen Aufwand reduziert, die Delivery-Performance verbessert und zusätzliche Umsätze erschließt – ohne bestehende Ad-Server-Workflows zu beeinträchtigen.
Lösung
A+E Global Media arbeitete mit Index Exchange zusammen, um Ad-Podding über eine direkte Integration mit der Ad-Decisioning-Plattform FreeWheel zu implementieren. Mithilfe der OpenRTB 2.6 Ad-Podding-Funktionalität von Index Exchange übermittelte FreeWheel eine vollständige Ansicht der gesamten Werbeunterbrechung in einer einzigen programmatic Anfrage, anstatt für jeden einzelnen Slot separate Requests zu senden.
“Wir sind überzeugt, dass die Zukunft von programmatic Premium-Streaming in dynamischem Ad-Podding liegt. Diese Zusammenarbeit zwischen Supply- und Demand-Partnern wird die Effizienz der Branche steigern, Kosten senken, effektivere Reichweiten ermöglichen und eine sauberere Supply Chain schaffen.”
Matt Clark, VP Strategy and Partnerships
FreeWheel
Dieser Pod-basierte Ansatz ermöglichte es Buyern, mehrere Anzeigenpositionen gleichzeitig zu bewerten und verbesserte damit sowohl die Auktionsdynamik als auch die Bieteffizienz. Durch die Offenlegung der gesamten Struktur des Pods schuf Index Exchange einen transparenteren und wettbewerbsfähigeren Marketplace für Premium-Streaming-Inventory.
Die Streaming-First Infrastruktur von Index Exchange sowie die standardbasierte Implementierung stellten eine nahtlose Kompatibilität mit der Ad-Decisioning-Plattform von FreeWheel sicher. Das Ergebnis war ein effizienterer programmatic Workflow, der die Direct-Sales-Strategie von A+E Global Media ergänzt und gleichzeitig die Grundlage für ein nachhaltiges und zukunftsfähiges Bidding-Modell schafft.
Ergebnisse
Die Umstellung auf Pod-basierte Auktionen führte zu messbaren Verbesserungen bei Effizienz, Delivery und Monetarisierung.
- Ad-Server-Effizienz: Durch den Wechsel von slotbasierten Auktionen zu Pod-basierten Requests konnte A+E Global Media den operativen Aufwand deutlich reduzieren. Die durchschnittliche Anzahl eingehender Requests von FreeWheel an Index Exchange sank um 84 % für podded Inventory.
- Delivery-Performance: Dank besserer Nachfrage-Transparenz und effizienterer Auktionen erzielte podded Inventory eine stärkere Performance. Impressions stiegen im Durchschnitt um 39 % für podded Supply im Vergleich zu nicht-podded Supply.
- Monetarisierungseffekt: Wettbewerbsintensivere Auktionen und eine breitere Nachfragebeteiligung führten zu messbaren Umsatzsteigerungen. Ad-Spend stieg im Durchschnitt um 19 % für podded Supply im Vergleich zu nicht-podded Supply.
“Ad-Podding hat es uns ermöglicht, den programmatischen Demand-Flow durch unseren Ad-Server zu optimieren und gleichzeitig die Gesamtperformance zu verbessern. Durch die enge Zusammenarbeit mit Index Exchange und FreeWheel konnten wir operative Komplexität reduzieren und mehr Wert aus unserem Premium-Streaming-Inventory erschließen.”
Joseph Lerner, VP, Programmatic
A+E Global Media
Da programmatic Streaming weiter reift, werden Effizienz und Standardisierung ebenso entscheidend wie Skalierung. Ad-Podding stellt eine wichtige Weiterentwicklung dar, wie programmatic Video gekauft und verkauft wird – indem Ad-Server-Workflows stärker an Branchenstandards ausgerichtet und gleichzeitig Delivery- sowie Monetarisierungsergebnisse verbessert werden.
Für Streaming-TV-Publisher wie A+E Global Media ermöglicht Ad-Podding, dass die programmatic Nachfrage stärker als klassischer Direct-TV-Einkauf funktioniert. Durch weniger Reibung, mehr Transparenz und die vollständige Darstellung des Werts eines Werbeblocks hilft Index Exchange Streaming-Publishern, eine nachhaltige und zukunftsfähige programmatic Strategie aufzubauen.
“Ad-Podding bringt dringend benötigte Transparenz ins Streaming. Buyer können den Kontext einer Anzeige innerhalb eines Werbeblocks besser verstehen und Streaming-Publisher können unnötige Ad-Calls reduzieren, indem Entscheidungen auf Pod-Ebene getroffen werden. Dadurch entsteht ein effizienterer Marketplace mit besseren Ergebnissen für alle Beteiligten.”
James Wilhite, VP, Product
Index Exchange
Erfahren Sie, wie Sie die programmatic Chancen im Streaming-TV mit Index Exchange optimal nutzen können.
