Überblick
Mit der Weiterentwicklung der programmatischen Werbung steigen natürlich auch die Erwartungen der Werbetreibenden. Es geht nicht mehr nur um Skalierung und Effizienz. Werbetreibende verlangen Konsistenz, Transparenz und echte, zuverlässige Ergebnisse. Herausforderungen wie undurchsichtige Supply Paths, inkonsistente Performance und qualitativ minderwertige Inventare erschweren jedoch die Erreichung dieser Ziele – wodurch das Potenzial von Programmatic eingeschränkt und das Vertrauen in die langfristige Wertschöpfung dieser Technologie untergraben wird.
Dieser Wandel hat es unerlässlich gemacht, mit Partnern und Plattformen zusammenzuarbeiten, die sich im Gleichschritt mit dem Markt weiterentwickeln: solche, die Echtzeit-Intelligenz, eine vertrauenswürdige Infrastruktur und einen erneuten Fokus auf Performance für die Supply Side des Ökosystems bieten.
Lösung
Um den steigenden Erwartungen an Performance und Zuverlässigkeit gerecht zu werden, wurde die Supply-Intelligenz-Technologie von Smart Supply auf den Index Marketplaces aktiviert. Dadurch erhielt Smart Supply dank Echtzeit-Entscheidungen und Supply-Side-Insights schneller Zugriff auf hochwertige Bestände.
Anstatt sich ausschließlich auf Tools auf der Demand-Seite zu verlassen, nutzte Smart Supply Index Marketplaces, um Performance-Daten und Pre-Bid-Logik auf der Supply-Seite anzuwenden. Das bedeutete, dass die Supply-Intelligenz-Technologie die besten Inventare identifizieren, filtern und priorisieren konnte, bevor sie überhaupt vom DSP gesehen wurden. Mit einer intelligenteren Konfiguration konnte Smart Supply in Echtzeit optimieren und Anpassungen sowohl auf der Grundlage historischer Ergebnisse als auch der aktuellen Performance vornehmen.
Für einen großen Kunden aus der Unterhaltungsbranche, der sich auf Video-Engagement konzentriert, hat Smart Supply über Index Marketplaces Video-Deals auf Basis der Kosten pro abgeschlossener Ansicht (CPCV) entwickelt, die nachweislich zu Video-Completions führen. Durch die Filterung nach Premiuminventar und die Verwendung von Live- Supply-Signalen zur Steuerung des Targetings konnte das Team Streuverluste reduzieren, die Effizienz steigern und die Ziele des Kunden besser erreichen.
„Mit Index Marketplaces haben wir nicht nur Zugang zu besserem Supply, sondern können auch schon früher im Prozess intelligentere Entscheidungen treffen. Durch Sell-Side Decisioning können wir Ergebnisse proaktiver gestalten und unseren Kunden konsistente Ergebnisse liefern, auf die sie sich verlassen können.”
Britany Scott, VP of Growth
Smart Supply by AI Digital
Ergebnisse
Mit smarterer Supply Intelligenz und Echtzeit-Optimierung auf Basis von Index Marketplaces erzielte Smart Supply beeindruckende Verbesserungen bei der Video-Performance und stellte das Vertrauen der Kunden in Programmatic als zuverlässigen, ergebnisorientierten Channel wieder her.
- 19 % Anstieg der Video-Completion-Rate (VCR) von 57 % auf 67 %
- 10 % Senkung der Kosten pro abgeschlossener Ansicht (CPCV)
Die Kampagne hatte eine so gute Performance, dass sie um einen Monat verlängert wurde. Dies zeigt, dass Programmatic Advertising mit den richtigen Tools auf der Supply Side, wie Smart Supply und Index Marketplaces, sowohl Effizienz als auch langfristigen Wert liefern kann.
„Die Einfachheit und Effizienz der Index Marketplaces-Plattform ist herausragend – und in Kombination mit dem erstklassigen Support von Index Exchange können wir ihr volles Potenzial ausschöpfen. Sie ermöglicht es unserem Team, komplexe Deal-Targeting-Maßnahmen sowohl vor als auch nach dem Launch durchzuführen und dabei flexibel genug zu bleiben, um den sich ändernden Kundenanforderungen gerecht zu werden.“
Clifford Hillyer, Technical Account Director
Smart Supply by AI Digital
Entdecken Sie Index Marketplaces und erfahren Sie, wie Sell-Side Decisioning die Performance steigern und neue Erfolgschancen eröffnen kann.
