Der Programmatic-Markt entwickelt sich weiterhin rasant, und wir sehen, dass es für Media Owner zunehmend herausfordernd wird, sich in diesem Umfeld erfolgreich zu bewegen. Budgets werden fragmentierter, Buyer haben mehr Wege zum Supply, und der Druck, Performance nachzuweisen, war noch nie so hoch.
Gleichzeitig schaffen diese Veränderungen neue Chancen für Media Owner, die ihr Inventar mit differenzierter, hochwertiger Nachfrage verbinden können. Index Exchange investiert gezielt darin, Media Owner dabei zu unterstützen.
Index Exchange erschließt seit vielen Jahren Nachfrage im Auftrag von Media Ownern. Jetzt formalisieren und erweitern wir diese Aktivitäten durch ein eigenes Programm: Index Managed Demand. Diese Investition ist eine direkte Reaktion auf das Feedback aus der Media Owner-Community. Sie wünschen sich von Index Exchange mehr differenzierte und zusätzliche Nachfrage für Ihr Inventar.
Index Managed Demand basiert genau auf diesem Bedarf – mit einem dedizierten Team, vertieften Buyer-Beziehungen und den notwendigen Datenpartnerschaften, um performante Deals zu erschließen.
Die Nachfrage, die Index Exchange Media Ownern heute bereits bietet
Von Index Exchange generierte Deals laufen seit mehr als einem Jahrzehnt über die Exchange und erschließen Budgets von Agenturen, Marken, Buyern und Kampagnen, auf die Media Owner andernfalls keinen direkten Zugriff hätten. Dabei handelt es sich um Deals, die unser Sales-Team im Auftrag von Media Ownern identifiziert, bündelt und bereitstellt. Für teilnehmende Media Owner machten diese Aktivitäten in den vergangenen zwölf Monaten durchschnittlich 13 % ihres Umsatzes aus.
Media Owner, die mit Index Exchange bei dieser Nachfrage zusammenarbeiten, bestätigen uns regelmäßig, dass diese Nachfrage zusätzliche Umsätze generiert und bestehende Nachfrage- und Vertriebskanäle ergänzt – nicht ersetzt.
„Während The Weather Company ihre Präsenz im gesamten Werbeökosystem weiter ausbaut, liegt unser Fokus darauf, unser Premium-Inventar für die weltweit führenden Marken möglichst einfach zugänglich zu machen. Die Nachfrage, die Index Exchange bietet, ergänzt diese Strategie nachweislich, indem sie zusätzlichen Buyern einen direkten Zugang zu unserer Plattform ermöglicht und Skalierung dort schafft, wo sie bereits aktiv sind.“
Amanda Dean, VP, Programmatic Partners and Strategy
The Weather Company
Was Index Exchange für Ihr Unternehmen leistet
Index Managed Demand basiert auf mehr als 20 Jahren Erfahrung. Mit diesem Programm investieren wir gezielt weiter in die Teams, Partnerschaften und Funktionen, die differenzierte Nachfrage für Ihr Inventar erschließen, darunter:
Buyer-Beziehungen: Wir arbeiten direkt mit Agenturen, Marken und DSPs zusammen, um zu identifizieren, wo Budgets investiert werden sollten, und um performante Deals aufzubauen. Diese Beziehungen reichen tief in den Markt hinein und erschließen Nachfrage, auf die Media Owner möglicherweise keinen direkten Zugriff haben. Unser Team steht täglich im Austausch mit Buyern. Genau diese Nähe ermöglicht es uns, Deals rund um Prioritäten zu entwickeln, die Media Owner andernfalls möglicherweise nicht erreichen würden.
Deal-Monitoring: Unser Demand-Team überwacht und optimiert Managed Demand Deals fortlaufend. Wenn ein Deal nicht wie erwartet performt, greifen wir aktiv ein. Dieses kontinuierliche Management trägt dazu bei, Nachfrage performant zu halten und Umsätze zu skalieren.
Datenpartnerschaften: Über unser wachsendes Data Vendor Ecosystem nutzt unser Demand-Team Zielgruppen- und Kontextsignale beim Aufbau von Managed Demand Deals. Die Kombination dieser Signale mit dem Inventar von Media Ownern ermöglicht es uns, Deals entlang konkreter Buyer-Prioritäten aufzubauen – nicht nur auf Basis allgemeiner Supply.
Unser Engagement für DSPs: Index Exchange bleibt zu 100 % unseren DSP-Partnern verpflichtet. Index Managed Demand umgeht keine DSPs; sämtliche Nachfrage läuft jederzeit weiterhin über eine DSP. Unsere Aufgabe besteht darin, differenzierte Deal-Möglichkeiten zu identifizieren und zu bündeln, die innerhalb des bestehenden programmatischen Ökosystems zusätzlichen Mehrwert schaffen. Net-bids bleiben Net-bids und werden wettbewerbsfähig zusammen mit allen anderen Nachfragequellen eingereicht.
Vollständige Transparenz und Kontrolle: Der Index-Weg
Wir wissen, dass die Branche in der Vergangenheit nicht immer von Transparenz geprägt war. Deshalb wurde Index Managed Demand so aufgebaut, dass Sie jederzeit nachvollziehen können, welche Kampagnen laufen, wo sie ausgespielt werden und welche Marken dahinterstehen – inklusive vollständiger Reporting-Transparenz.
Auch wenn Index Exchange bereits in der Vergangenheit Nachfrage im Auftrag von Media Ownern erschlossen hat, umfasst das formalisierte Programm Index Managed Demand künftig eine neue, transparente Managed-Demand-Fee. Diese gilt ausschließlich für neue Index Managed Deals, die am oder nach dem 15. Juni 2026 gestartet werden. Sie gilt nicht rückwirkend und hat keinen Einfluss auf Ihre bestehende Umsatzbeteiligung, bestehende Private-Market-Vereinbarungen oder Ihre Bedingungen im Open Market.
Die Managed-Demand-Fee wird in Ihrem Reporting als separate Position neben jedem Managed Demand Deal ausgewiesen. Die Fee ist dynamisch ausgestaltet und darauf ausgelegt, Deals im Auktionsumfeld wettbewerbsfähig zu halten. Net-bids bleiben Net-bids und werden wettbewerbsfähig zusammen mit allen anderen Nachfragequellen eingereicht. Die Fee ist vollständig getrennt von Ihrer bestehenden Umsatzbeteiligung, die unverändert bleibt, und gilt ausschließlich für neue Managed Demand Deals, die am oder nach dem 15. Juni 2026 gestartet werden, wenn das Programm offiziell eingeführt wird.
Die Teilnahme ist optional. Index Managed Demand ist in zwei Bereiche unterteilt – Packages und Deals –, die Sie unabhängig voneinander aktivieren oder deaktivieren können. Um sich abzumelden, navigieren Sie in der Publisher UI zum Bereich Marketplace Partners und deaktivieren Sie dort „Index Managed Demand Packages“ sowie „Index Managed Demand Deals“. Wenn Sie sich abmelden, wird Index Managed Demand nicht für Ihr Inventar aktiviert. Sie können sich jederzeit wieder anmelden.
Unsere Investitionen
Mit der Skalierung von Index Managed Demand investieren wir gezielt weiter in die Funktionen, die echten und differenzierten Mehrwert für Media Owner schaffen: vertiefte Buyer-Beziehungen, stärkere Datenpartnerschaften und zusätzliche hochwertige Nachfrage, die direkt mit Ihrem Inventar verbunden wird.
Die transparente Managed-Demand-Fee ermöglicht es uns, diese Investitionen weiter auszubauen. Wir planen, unser Demand-Sales-Team deutlich zu erweitern, unsere Beziehungen zu Agenturen, Marken und DSPs weiter zu vertiefen, das Index Data Vendor Ecosystem auszubauen und zusätzliche differenzierte Managed Deal-Möglichkeiten zu erschließen, die darauf ausgelegt sind, den Umsatz von Media Ownern weiter zu steigern.
Möchten Sie mehr darüber erfahren, was Index Managed Demand für Ihre Monetarisierungsstrategie bedeutet? Kontaktieren Sie unser Team.
