Index Exchange und Chalice treiben die strategische Transformation der programmatischen Fähigkeiten von Dentsu in ganz Europa voran
Index Exchange Inc. (Index), eine der weltweit größten unabhängigen Supply-Side-Plattformen (SSPs), und Chalice AI haben eine strategische Partnerschaft mit der Medienabteilung von Dentsu bekannt gegeben. Die beiden Unternehmen werden einen Kernbestandteil der NextGen-Initiative von Dentsu bilden, einer unternehmensweiten Transformation, die darauf abzielt, die Kernkompetenzen des Unternehmens durch Daten, Modularität und KI weiterzuentwickeln.
Die Partnerschaft ist ein wichtiger Meilenstein in der Entwicklung des programmatischen Ökosystems von Dentsu, da Index Exchange nun der wichtigste SSP-Partner in den wichtigsten europäischen Märkten wird. Index Exchange wird das algorithmische Handelsmodell von Dentsu NextGen unterstützen, das umfangreiche Echtzeit-Audience-Signale von der Sell-Side nutzt. Hinzu kommt eine Reihe plattformunabhängiger KI-Bidding-Agenten von Chalice, die Kunden transparente, maßgeschneiderte KI-Modelle zur Erreichung ihrer Unternehmensziele bieten.
Diese Partnerschaft erweitert die KI-Entscheidungsfindung von Dentsu auf die SSP-Umgebung und verschafft der Agentur eine führende Position bei der branchenweiten Einführung von Sell-Side-Signalaggregation und -modellierung. Diese neue Transformation ermöglicht es Buyern, maßgeschneiderte Algorithmen auf detaillierte, hochwertige Zielgruppensignale anzuwenden, noch bevor ein Bid Request gesendet wird. Durch diese Partnerschaft wird Dentsu NextGen AI einführen – eine Lösung, die schnellere Entscheidungen, Zugang zu hochwertigen, kuratierten Supply Paths, tiefere Dateneinblicke und ausgefeiltere Strategien zur Performance-Messung für ihre Kunden ermöglicht.
„Wenn Sie Entscheidungen auf Seitenebene treffen können, erreichen Sie eine neue Dimension der Präzision“, so Freddie Turner, Managing Director, Chalice AI EMEA. „Das ist das Versprechen dieser Partnerschaft – schnellere, intelligentere und verantwortungsbewusstere Medien.“
„Da Agenturen zunehmend auf AI-gestütztes Sell-Side Decisioning setzen, verlangen sie intelligentere, transparentere Supply Paths sowie eine bessere Kontrolle über die Bereitstellung und Messung von Medien“, so John Tigg, SVP, Buyer Development bei Index Exchange. „Dentsu EMEA ist mit einer mutigen neuen Strategie zur Optimierung der Reichweite und Performance von Medien in großem Maßstab führend in dieser Entwicklung. Wir sind stolz darauf, eine wichtige Rolle dabei zu spielen, diese Vision zu verwirklichen.“
Im Rahmen der Partnerschaft wird Dentsu auch auf das Know-how von Index Exchange und Chalice in den Bereichen skalierte Innovation, maßgeschneiderte Bidding-Strategien, hochwertige Medien und Premium-Zielgruppenansprache zurückgreifen. Gemeinsam wollen die Unternehmen die Rolle der Supply Side im modernen Media-Einkauf neu definieren und damit das Versprechen von Dentsu einlösen, marktführende KI-Fähigkeiten einzusetzen, um Wettbewerbsvorteile für seine Kunden zu schaffen.
„Diese Partnerschaft stellt einen grundlegenden Schritt beim Aufbau einer programmatischen Kompetenz der nächsten Generation dar, die im Einklang mit unserer umfassenden NextGen-Transformation steht“, so Nicholas Halas, Head of Global Strategy, Global Amplifi, Dentsu EMEA. „Die fortschrittliche Entscheidungstechnologie von Chalice und die skalierbare Infrastruktur von Index Exchange ermöglichen es uns, eine intelligentere, transparentere und wertorientiertere Media Supply Chain für unsere Kunden zu schaffen.“
