Einen programmatischen Deal erstellen
Beim Streaming TV gibt es verschiedene Arten von Deals – Programmatic Guaranteed, Preferred, Private Auctions und Inventory Packages – und alle haben ihre Vorteile. Mit der Kuratierung des Inventars und einer detaillierten Zielgruppenansprache bieten programmatische Deals eine leistungsstarke Möglichkeit, die Effizienz zu verbessern und das Angebot zu kontrollieren, während Sie Ihr Publikum in erstklassigen Umgebungen erreichen. Es ist jedoch eine Kunst, Deals so zu gestalten, dass die gewünschten Ergebnisse erzielt werden.
Lassen Sie uns gleich loslegen und die verschiedenen Parameter von Deals anschauen, die Sie kennen sollten.
Verfügbares Inventar
Das Wichtigste zuerst: Lassen Sie uns über das verfügbare Inventar sprechen. Beim Streaming TV, sind hochwertige und relevante Inhalte der Schlüssel. Die größte Herausforderung beim Streaming ist die Vielfalt der Optionen, die einem Buyer zur Verfügung stehen, aber das schafft auch unglaubliche Möglichkeiten.
Bei all den Möglichkeiten, wie Verbraucher auf Inhalte im Streaming TV zugreifen können, gibt es zahlreiche Anbieter von Inhalten und Distributionskanäle, die Ihnen neue Möglichkeiten eröffnen, Ihr Publikum zu erreichen. Zunächst einmal können Sie bei einem Contnen Owner oder einem Sender kaufen. Sie können auch von Geräteherstellern wie LG, Samsung und Vizio sowie von App-Betreibern wie Pluto TV, Philo, FuboTV und anderen kaufen.
Diese Distributoren bieten ein vielfältiges Publikum und erstklassige, einzigartige Inhalte, mit denen Sie Ihre Reichweite vergrößern können.
Parameter für das Targeting
Außerdem finden Sie eine breite Palette von Targeting-Parametern, von denen viele spezifisch für das Streaming sind und in den App- oder den Webkanälen nicht existieren. Sie können Ihre Zielgruppe anhand von Inhaltsattributen wie Content Rating, Genre, Livestream-Status sowie dem App-Bundle auswählen. Sie können auch auf Basis der Ad Unit auswählen, einschließlich Dauer und Überspringbarkeit.
Darüber hinaus können Sie das Targeting von Zielgruppen aus einer Vielzahl von eigenen und fremden Datenquellen einbeziehen. Diese Targeting-Parameter können Sie auch anwenden, nachdem ein programmatischer Deal strukturiert wurde, um beispielsweise Ihre Kampagne zu optimieren.
All diese Optionen ermöglichen es Ihnen, die Zuschauer dort zu erreichen, wo sie gerade zuschauen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer durch die Bereitstellung relevanterer Inhalte zu erhöhen und neue Zielgruppen durch Live-Inhalte zu erreichen.
Effiziente und effektive Deals schaffen
Wie kommen also die Deals zustande? Ein Beispiel: Eine Marke, die Sportfans erreichen möchte, könnte einen Deal strukturieren, der das Livestream-Inventar im Sportbereich kuratiert. Hersteller von Konsumgütern könnten Kochsendungen auf mehreren Sendern und Streaming-Apps ansprechen, wobei zusätzliche Daten über das Publikum einfließen. Oder ein Medienunternehmen, das einen neuen Film mit FSK 18 bewirbt, könnte ausschließlich Sendungen für Erwachsene ansprechen.
Es ist wichtig zu verstehen, dass genaues Targeting und Inventarisierung von der Transparenz der Inhaltssignale im Bidstream abhängen. Anhand von Signalen wie Genre, Sprache, Sender und Daten auf Sendungsebene können Media Owner den Videostream beschreiben, den der Zuschauer konsumiert und in den die Ad Unit eingeblendet werden soll.
Der Streaming-Markt befindet sich jedoch noch auf dem Weg zu voller Transparenz, und diese Signale sind nicht immer im Bidstream verfügbar. Und wenn doch, dann oft zu einem höheren Preis. Eine engere Zusammenarbeit mit den Media Ownern, mit denen Sie zusammenarbeiten, kann Ihnen helfen zu verstehen, welche Signale in den verschiedenen Beständen verfügbar sind.
In der Zwischenzeit wird sich der Markt weiter in Richtung einer skalierten Transparenz entwickeln. Je mehr Signale weitergegeben werden, desto effektiver können wir Deals kuratieren und den richtigen Zuschauern gezielte Werbung ausliefern. Media Buyer können besser verstehen, welche Werbemöglichkeiten es gibt und wo sie ihre Zielgruppen erreichen, und Media Owner können ihr Inventar besser monetarisieren.
Deals bieten eine genauere Kontrolle über die Kuratierung und das Targeting, um die richtige Zielgruppe am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu erreichen. Sie sollten jedoch bedenken, dass je mehr Parameter Sie bei einen Deal nutzen, desto mehr kann dies Ihre Reichweite einschränken und die TKPs erhöhen. Es ist wichtig, dass Sie Ihre gewünschte Zielgruppe sorgfältig gegen die verfügbare Reichweite und Ihr Budget abwägen, damit Sie Ihre Kampagnen-KPIs effizient und effektiv erfüllen können.
Während One-to-One-Deals weiterhin beliebt sein werden, da sie Ihnen die Kontrolle darüber geben, was und wie Sie einkaufen, gibt es auch andere Möglichkeiten, die Vorteile von Programmatic voll auszuschöpfen, wie z.B. kuratierte Inventory Packages, die mehr Skalierbarkeit bieten und gleichzeitig Effizienz und hochwertiges Inventar gewährleisten.
Aufgrund des Premium-Charakters der TV-Buys werden Deals für einige Zeit die wichtigste programmatische Transaktionsmethode sein. Wenn Sie die Feinheiten von programmatic Deals verstehen, können Sie das verfügbare Inventar und die Targeting-Möglichkeiten nutzen, um enorme Möglichkeiten für Ihre Streaming-TV-Kampagnen zu erschließen.
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