Transparenz bei der Positionierung in Ad Pods verstehen
Im Fernsehen werden für verschiedene Werbepausen innerhalb einer Sendung oder sogar für verschiedene Positionen innerhalb einer Werbepause unterschiedliche Preise verlangt.
Zum Beispiel sind die ersten und letzten Werbeunterbrechungen in einer Sendung sowie die ersten und letzten Slots in einer Werbeunterbrechung Premium-Positionen. Diese Positionen haben einen klaren Nutzen, da sie näher an den Inhalten platziert sind, die ein Zuschauer ansieht, und daher wahrscheinlicher gesehen werden.
Beim Streaming und beim Connected TV (CTV) hatten Media Buyer, die programmatisch einkaufen, bislang keine Transparenz darüber, auf welchen Ad Pod oder welche Position sie bieten. Und auch Media Owner waren nicht in der Lage, den Wert der verschiedenen Spots effektiv zu maximieren. Bislang mussten Media Owner und Buyer Gebote einfach als eine Sammlung von Werbemitteln behandeln, die Media Owner nach eigenem Ermessen gestalten konnten.
Das hat sich mit der Veröffentlichung von OpenRTB Version 2.6 geändert. Sie führt eine neue Unterstützung für Pod Bidding im CTV ein und bietet damit die Möglichkeit, die Transparenz, die Monetarisierung und das Zuschauererlebnis zu verbessern.
OpenRTB 2.6 verbessert die Positionstransparenz und schafft eine Standardmethode zur Abgrenzung zwischen mehreren Pods oder Positionen. Es werden neue Felder für Media Owner eingeführt, die sie in Bid Requests verwenden können, darunter:
- podid, mit der Media Owner jedem Pod eine ID zuweisen können, so dass mehrere Pods mit einem einzigen Bid Request verkauft werden können
- podseq zeigt an, ob ein bestimmter Pod der erste, letzte oder in der Mitte eines Programms ist
- slotinpod zeigt die Position eines Anzeigenplatzes innerhalb eines Pods an
Auf der anderen Seite können Media Buyer auswählen, auf welche Pods sie bieten möchten und das Feld slotinpod in ihren Gebotsantworten verwenden, um bestimmte Positionen innerhalb dieser Pods anzusteuern.
Diese Parameter sind optional. Media Owner können ihre Monetarisierungspräferenzen umsetzen, und Buyer können ihre Gebotsstrategien nach Belieben anpassen.
Und mit der neuen Unterstützung von OpenRTB für flexibles Podding, über die wir in unserem letzten Video berichtet haben, können Media Owner auch jeden ihrer Ad Pods dynamisch auf der Grundlage der Nachfrage der Buyer, ihrer individuellen Monetarisierungsbedürfnisse und der Präferenzen für die Anzeigenauslastung zusammenstellen.
Zusammen mit der verbesserten Positionstransparenz schafft dies mehr Möglichkeiten, um die Werbeeinnahmen mit dem Werbevolumen und dem Zuschauererlebnis in Einklang zu bringen, und führt zu mehr Kontrolle bei der Ertragsoptimierung im CTV.
Wenn ein Media Owner beispielsweise ein Umsatzziel für eine komplette Sendung oder einen Stream hat und dieses Ziel innerhalb der ersten paar Pods erreicht, kann er beschließen, die restlichen Werbepausen wegzulassen oder zu kürzen.
Die neuen Ad Pod-Funktionen von OpenRTB 2.6 helfen Media Ownern, ihren Ertrag zu maximieren und Buyern, das Beste aus ihren Medieninvestitionen zu machen. Und schließlich ermöglichen sie ein besseres Zuschauererlebnis.
Wir freuen uns darauf, zu sehen, wie die gesamte Branche OpenRTB 2.6 übernimmt, damit wir alle diese Möglichkeiten nutzen und das programmatische CTV weiter ausbauen können. Bedenken Sie, dass das OpenRTB 2.6-Protokoll zwar jetzt verfügbar ist, aber erst in der gesamten Branche angenommen werden muss, bevor wir mehr Signale und Transparenz sehen.
Wenn Sie bereit sind, loszulegen und Unterstützung brauchen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren. Unser Team ist für Sie da.
