A nadie se le escapa que la industria publicitaria está teniendo que capear fuertes vientos en este final de año. El gasto de los consumidores está a la baja, la inflación no deja de subir e impera un ambiente de recesión.
Estos retos exigen que los profesionales del marketing se muevan con agilidad: un estudio de eMarketer constató que el 50 % de los líderes de marketing de los Estados Unidos tienen previsto cambiar sus inversiones en el canal de marketing durante los próximos seis meses. Esto se debe a las perspectivas económicas. Nunca hemos sido testigos de este nivel de agilidad con el enorme volumen de publicidad digital que existe en la actualidad.
Los retos traen consigo oportunidades. A pesar de que MAGNA ha reducido su previsión publicitaria para 2023 global, mantiene su expectativa de que las ventas en publicidad digital crezcan un 10,5 %. Esto se debe en gran medida a la Connected TV (CTV), que experimentará un crecimiento del 33 % en 2023 gracias a la entrada de nuevos participantes y a la explosión del mercado del contenido en streaming con anuncios.
Para que te sirvan como guía en el diseño de tus planes, nuestro equipo ha decidido compartir contigo sus principales tendencias y predicciones en publicidad programática para el 2023.
Priorizar la eficiencia en una economía incierta
La tónica que dominará las tendencias de la publicidad programática que vamos a ver durante los próximos años es que los profesionales del marketing van a buscar formas creativas de sacar el máximo partido de sus recursos. Como los presupuestos están sometidos a un estricto control, los profesionales del marketing se van a centrar en la eficiencia y van a priorizar inversiones en medios que puedan medirse y estén basadas en el rendimiento.
Reconocer el verdadero valor de la automatización en la CTV
La visualización de CTV ha experimentado un crecimiento muy marcado en todos los grupos demográficos. Casi el 84 % de todos los domicilios de EE. UU. usan una CTV. Pero no debemos olvidar que la CTV está todavía en sus albores, y que la inversión en publicidad va muy por detrás de su volumen de audiencia.
Aunque está claro que la industria debe seguir innovando para ofrecer una experiencia de compra y visualización óptima, veremos que las mejoras en ad podding, señalización y estandarización darán sus frutos y acelerarán el cambio en la inversión publicitaria en 2023.
Los espectadores no distinguen streaming de TV lineal: simplemente ponen la tele. Como los compradores de medios contemplan la experiencia del consumidor de una forma similar, la tecnología y la automatización podrán facilitar compras de TV más integrales y direccionables.
Mejorar la transparencia y la medición en canales en fase de maduración
Una de las principales tendencias en publicidad programática será mejorar la transparencia y la medición para ofrecer a los profesionales del marketing visibilidad de dónde se emplea su inversión en publicidad. En la CTV, OpenRTB 2.6 fue un paso muy importante para ofrecer una manera coherente de señalizar la información del contenido. Sienta las bases necesarias para que los propietarios de medios ofrezcan más transparencia.
Crear un marketplace de publicidad móvil justo
Por fin, el año que viene se acelerará la tendencia hacia la monetización justa en el ecosistema móvil. El cambio de la dinámica del mercado aumenta la importancia que tiene la monetización de los anuncios. Además, promoverá un marketplace transparente y equilibrado fuera de los walled gardens existentes.
¿Lo tienes todo listo para diseñar tus planes de 2023? Nuestro equipo está dispuesto a ayudarte. Te guiaremos durante las tendencias de publicidad programática que están por venir y te daremos un plan de acción para que te prepares para un año lleno de éxitos.
Desde su puesto de Chief Marketing Officer, Lori es la responsable de que la misión y la visión de Index Exchange resuenen en todos los canales de marketing a nivel internacional. También es la encargada de promover la visibilidad de la marca Index Exchange, a la vez que traza el posicionamiento y la estrategia de comercialización de sus productos y soluciones. Además, supervisa las iniciativas de aprendizaje y desarrollo de la empresa.
Lori es una ejecutiva experimentada en el ámbito del márketing, ya que cuenta con más de 15 años de experiencia en publicidad digital. Ha trabajado en procesos que van desde operaciones publicitarias y planificación de medios hasta gestión de cuentas técnicas, ventas y marketing de productos y marcas. Antes de unirse a Index Exchange, trabajó como Global Head of Marketing and Training en Amazon Advertising, desde donde dirigió todo el marketing de productos, los contenidos, los eventos y el marketing digital. También se encargaba de la formación interna y los programas de educación de anunciantes de la marca. Antes, había ocupado puestos de directiva en los departamentos de marketing de Facebook y Microsoft.
Actualmente, Lori vive en Nueva York con su marido y sus gemelas.