Index Exchange Inc. (Index), una de las supply-side platform (SSP) más grandes del mundo, anunció hoy la expansión de Index Marketplaces con el lanzamiento de su Data Vendor Ecosystem, un portafolio en crecimiento de data providers premium cuyos segmentos de audiencia y contextuales pueden activarse directamente en el sell side, sin tarifas adicionales de plataforma ni integraciones personalizadas.
Desde su debut en 2024, Index Marketplaces se ha convertido en una pieza clave del movimiento sell-side decisioning. Actualmente impulsa cientos de millones de impresiones diarias en Norteamérica, APAC, LATAM y EMEA, y su adopción se triplicó de un año a otro en la primera mitad de 2025. Agencias como Butler/Till, Dentsu, Icon Media Direct, y InterMedia junto con empresas como Big Happy, Chalice, Cognitiv, Genius Sports, inPowered AI, PadSquad, Scope3, SeenThis, Smart Supply by AI Digital, y Tatari, ya están aprovechando la plataforma para distintos casos de uso, demostrando la amplitud de estrategias que soporta en todo el ecosistema.
“Index Marketplaces realmente ha revolucionado la industria al permitir que startups como inPowered AI innoven directamente en el lado sell-side», señaló Pirouz Nilforoush, Co-Founder y President de inPowered AI. «Con el lanzamiento del Data Vendor Ecosystem, las startups podrán llevar esa innovación aún más lejos, creando soluciones más rápidas e inteligentes que generen resultados reales para anunciantes y editores. Estamos orgullosos de ser parte de este movimiento junto a Index Exchange”
El Data Vendor Ecosystem amplía el alcance de Index Marketplaces al poner inteligencia de audiencia premium directamente en el sell side. En lugar de depender de asociaciones fragmentadas o integraciones ad hoc, los datos fluyen de manera fluida hacia los deals curados, ofreciendo a los profesionales del marketing mayor precisión y rapidez, con transacciones transparentes y responsables.
Para los data vendors, abre un camino sencillo y escalable para llevar segmentos de alto valor al mercado. También permite a nuevos proveedores alcanzar todos los DSPs y ofrece a agencias y anunciantes más opciones para activar datos. Al gestionar la complejidad operativa de la facturación, permisos y reporting, Index permite que el ecosistema se concentre en lo más importante: mejorar los resultados en el open internet. A diferencia de otros modelos, Index no cobra data fees: cada dólar va directamente al data vendor y al medio del editor, garantizando una economía más clara y eficiente.
“Cada avance en programmatic debe hacer el sistema más eficiente y valioso para todos los participantes”, dijo Alex Gardner, Chief Revenue Officer de Index Exchange. “El Data Vendor Ecosystem está diseñado sin tarifas adicionales de Index por el uso de datos. No hay peajes ocultos ni impuestos de plataforma: el valor completo fluye directamente hacia vendors y editores. Este enfoque reduce fricciones, amplía la elección y apoya un marketplace más saludable y competitivo.”
Entre los primeros partners del Data Vendor Ecosystem se encuentran Attain, AudienceTown, Audigent (parte de Experian), DoubleVerify, Dstillery, Experian, illuma, IRIS.TV, LiveRamp Data Marketplace, Lotame, Lumen, Mobian, Nano Interactive, Peer39, Proximic by Comscore, Samba TV y The Weather Company.
“Estamos entusiasmados de colaborar con Index Exchange en esta iniciativa, uniendo datos de marketing y supply en un solo lugar”, dijo Ali Mack, VP of Ad Tech en Experian Marketing Services. “Con las audiencias de Experian ahora disponibles, los anunciantes pueden acelerar flujos de trabajo, fortalecer la addressability y beneficiarse de la transparencia y elección que Index Marketplaces ofrece.”
El Data Vendor Ecosystem ya está disponible en early access en Index Marketplaces, brindando a los compradores acceso a una red creciente de data providers y segmentos premium. En 2026, el ecosistema también se extenderá a los editores, conectando aún más oferta y demanda a través de una audience activation transparente y eficiente.
