Aperçu
La vidéo programmatique de format court est un moyen rentable d’accroître la notoriété de la marque. Cependant, la gestion de cet inventaire sur tous les écrans et appareils peut représenter un défi. En veillant à ce que l’offre vidéo soit structurée et contextualisée, les marques mondiales ont le pouvoir d’attirer davantage de visiteurs, de susciter un plus grand engagement vis-à-vis du contenu, d’améliorer les taux de complétion des vidéos et de réduire les CPM.
Index Exchange est fier de s’associer à des éditeurs du monde entier pour ouvrir la voie à des solutions intelligentes en matière d’inventaire vidéo. En collaboration avec Matterkind (disponible en anglais uniquement), partenaire de longue date d’Index Exchange, une grande marque australienne recherchait un inventaire vidéo premium de courte durée comme moyen innovant d’activer des campagnes de reach dans le cadre d’un open market auction.
La marque s’est tournée vers Index Exchange pour atteindre ses principaux objectifs, à savoir augmenter les taux de complétion des vidéos parmi ses 200 principaux propriétaires de médias, et tirer parti de l’efficacité programmatique pour faire fructifier ses investissements médias en maximisant les moments de réceptivité.
Solution
Nous avons travaillé avec Matterkind et la grande marque pour gérer l’inventaire et établir un circuit de valeur plus efficace grâce à nos solutions Inventory Packages et Volume Incentives.
Les Inventory Packages permettent aux acheteurs média d’organiser l’offre d’inventaires auprès de plusieurs propriétaires média en utilisant un seul deal ID, ce qui accélère la mise sur le marché en éliminant la nécessité de configurer plusieurs deal ID pour chaque propriétaire média ciblé dans la campagne.
Ils offrent également un flux de travail simplifié, car ils sont plus faciles à gérer que les listes d’autorisation et ne nécessitent pas l’activation de plusieurs deals. Ils facilitent le suivi, le dépannage et l’optimisation des campagnes en vue d’une offre hautement performante.
« Les Inventory Packages d’Index Exchange nous ont permis d’apparaître dans des environnements sûrs sur le plan publicitaire et pertinents sur le plan contextuel, sans avoir à mettre en place manuellement des deals individuels avec les propriétaires de médias. Par conséquent, nous avons gagné énormément de temps lors de la mise en place des campagnes, ce qui nous donne plus de temps pour optimiser et améliorer la diffusion des campagnes. »
Harry Hunt, Addressable Activations Manager
Matterkind Australia
En associant les Inventory Packages à notre programme Volume Incentives, la marque premium a bénéficié de deux facteurs clés d’optimisation de la chaîne de valeur (SPO) : des inventaires raisonnés et des économies générées par les incentives.
Avec les Volume Incentives d’Index Exchange, plus un acheteur dépense, plus il économise. Index Exchange réduit nos honoraires sans diminuer l’offre ni affecter le win rate. Les économies réalisées sont reversées à l’acheteur pour lui permettre de diffuser davantage de médias dans le cadre du budget de la campagne, en temps réel.
En fin de compte, la combinaison des économies et de la curation a permis d’obtenir de meilleurs résultats pour la campagne, à savoir un plus grand reach et une amélioration de l’efficacité et de la performance de la vidéo, tout en conservant le même budget média.
Résultats
L’utilisation des Inventory Packages et des Volume Incentives d’Index Exchange a permis à une grande marque australienne d’atteindre son public par l’intermédiaire de ses propriétaires de médias préférés et des propriétés les plus pertinentes, tout en bénéficiant de la flexibilité de l’open market. En comparaison avec l’activité historique qui n’a pas utilisé les Inventory Packages, ils ont vu :
- 8 % d’augmentation des taux de complétion des vidéos sur l’ensemble des campagnes
- 34 % d’amélioration de l’efficacité du CPM, permettant un plus grand reach
- 35 000 impressions supplémentaires réalisées avec le même budget média (grâce aux Volume Incentives)
- 50 % de réduction du coût par vue complétée
Pour en savoir plus sur la façon dont les Inventory Packages et les Volume Incentives peuvent générer des résultats pour vos clients à l’échelle mondiale, contactez notre équipe dès aujourd’hui.
