Vue d’ensemble
Les audiences de la télévision en streaming sont en plein essor. En 2025, le streaming a atteint un record en concentrant 45% des usages totaux de la télévision, dépassant à lui seul la diffusion traditionnelle et le câble réunis. Alors que les marketeurs suivent les spectateurs vers la télévision en streaming, ils se heurtent à un défi bien connu : les limites du ciblage basé sur l’identité, et la fragmentation de l’offre.
Les campagnes de télévision en streaming échouent souvent lorsque le ciblage démographique ne reflète pas réellement qui regarde les programmes. Parallèlement, la sélection manuelle de contenus premium parmi des milliers d’applications et de chaînes FAST (free ad-supported streaming) peut s’avérer longue et difficile à déployer à grande échelle.
Afin de relever ces défis pour une marque de lifestyle outdoor, PMG et IRIS.TV se sont associés à Index Exchange afin d’offrir une précision contextuelle à grande échelle dans l’univers du streaming. La marque souhaitait promouvoir ses vêtements et équipements outdoor haut de gamme auprès de consommateurs amateurs d’aventure, là où ils regardent réellement : sur des milliers de chaînes, d’émissions et d’applications, sans devoir deviner leur profil démographique ni dépendre d’une curation manuelle des contenus.
Elle avait besoin d’un accès évolutif à des inventaires premium de streaming, ainsi que d’un moyen d’adapter ses créations publicitaires à ce que les spectateurs regardaient au moment même, afin de garantir la pertinence de chaque message.
Solution
Pour atteindre l’audience cible de la marque dans des environnements premium de télévision en streaming, cette audience étant des femmes et des hommes attachés à la nature, à l’aventure et à la qualité, PMG, IRIS.TV et Index Exchange ont conçu une stratégie reliant l’intention créative au contexte du spectateur, en temps réel et à grande échelle.
En s’appuyant sur les Index Marketplaces, PMG a déployé les données contextuelles et émotionnelles activées par IRIS directement au sein de l’inventaire premium de streaming d’Index Exchange, permettant une curation fluide à travers des milliers de programmes, d’applications et d’appareils. L’exploitation de l’intelligence en amont de la transaction a permis d’enrichir les bid requests avec des signaux contextuels avant qu’elles n’atteignent le côté acheteur, ouvrant la voie à une activation plus pertinente et plus intelligente.
Cette approche a permis à PMG d’aligner les créations de campagne sur le moment de visionnage pour garantir leur pertinence. Plutôt que de se baser uniquement sur le profil supposé des téléspectateurs, la campagne s’est concentrée sur ce qu’ils regardaient en temps réel et sur les émotions que ces contenus suscitaient. Par exemple :
- Les publicités pour les vêtements pour hommes étaient diffusées en parallèle de programmes consacrés à la pêche, aux voyages et à la nature, renforçant les thématiques de maîtrise et d’aventure.
- Les publicités pour les vêtements pour femmes accompagnaient des contenus liés au lifestyle, au bien-être et à la mode, évoquant l’inspiration et l’empowerment.
Cette approche unifiée combinait la précision du ciblage contextuel et l’efficacité de l’activation côté vendeur, créant ainsi une voie directe et transparente vers des performances améliorées en télévision en streaming.
« Grâce aux données contextuelles et émotionnelles activées par IRIS- au sein d’Index Marketplaces, nous avons démontré que la précision et la portée peuvent coexister. Ce partenariat avec PMG illustre comment le sell-side decisioning peut directement se traduire par une amélioration de l’image de marque et des résultats commerciaux mesurables. »
— Nancy Neumann Grey, SVP Business Development, IRIS.TV
Résultats
La campagne a démontré la puissance de l’association entre un inventaire premium à grande échelle et les signaux contextuels d’IRIS.TV, aboutissant à des résultats remarquables :
- Préférence de marque 9x supérieure
- Favorabilité 10x supérieure
- Intention d’achat 3x supérieure
Les meilleures progressions ont été observées chez les jeunes consommateurs, les foyers à hauts revenus et les acheteurs réguliers d’articles outdoor.
« Notre mission consiste toujours à aider nos clients à se connecter à leur audience de manière à générer de réels résultats commerciaux. En exploitant les données activées par IRIS et Index Exchange, nous avons pu aligner les messages créatifs sur les moments précis où les consommateurs étaient les plus réceptifs. Le résultat : une campagne qui a non seulement dépassé les références du marché, mais aussi renforcé le lien entre la marque et son audience. »
— Mike Treon, Head of CTV and Video Strategy, PMG
Cette collaboration prouve que la pertinence capte l’attention et que l’alignement du message créatif sur le contenu et l’émotion surpasse largement les approches fondées uniquement sur l’identité. Grâce à Index Marketplaces et au sell-side decisioning, les équipes ont pu simplifier l’activation au sein d’une offre fragmentée, tout en préservant la qualité, la transparence et le contrôle exigés par les marques.
Les résultats parlent d’eux-mêmes : la télévision en streaming contextuelle, enrichie par les signaux d’IRIS.TV sur l’inventaire premium d’Index Exchange, génère des hausses significatives de préférence, de favorabilité et d’intention d’achat.
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