L’entreprise renforce son engagement en matière de décarbonation avec le lancement de produits médias verts
Index Exchange Inc. (Index Exchange), l’un des plus grands Ad Exchanges indépendants au monde, annonce aujourd’hui un partenariat avec Scope3, leader en matière de données sur les émissions de la chaîne de valeur publicitaire digitale, afin d’aider les marketeurs à agir pour limiter leur empreinte carbone. Index Exchange s’engage de manière durable en faveur de la recherche et de l’investissement dans l’innovation verte pour aider les clients à réduire leurs émissions et à atteindre leurs objectifs en matière de durabilité.
Dans le cadre de ce partenariat stratégique, Index Exchange fournira des produits médias verts (Green Media Products, GMP) optimisés par Scope3 permettant de cartographier, de mesurer et de compenser les émissions d’un bout à l’autre de la chaîne de valeur de la publicité programmatique. Les GMP sont des médias neutres en carbone qui fournissent les mêmes inventaires et les mêmes performances que les campagnes d’Index Exchange à ce jour, tout en s’efforçant de compenser précisément le coût du carbone à l’aide d’un portefeuille de projets d’absorption de carbone de haute qualité, allant de la plantation d’arbres au captage direct du CO2. Les acheteurs peuvent réaliser des transactions en activant les packages d’inventaire d’Index Exchange bénéficiant du label vert, sans action supplémentaire de leur part au titre de la campagne.
« Nous sommes fiers de nous associer avec Scope3 pour aider nos clients à mesurer les émissions de carbone de leurs campagnes numériques et à investir dans un écosystème des médias numériques plus vert », explique Evan Krauss, Senior Vice President of Buyer Development chez Index Exchange. « Chaque étape du cycle de vie d’une publicité, de sa création jusqu’à sa distribution, produit des émissions de carbone. Notre industrie doit impérativement unir ses forces pour placer la maîtrise de son empreinte carbone au centre de ses décisions stratégiques. Engagés en faveur de la durabilité pour nos employés, nos clients et les consommateurs , nous nouons des partenariats capables de soutenir la réduction de notre empreinte environnementale. »
Selon une récente enquête, les activités digitales représentent 3,5 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre, un chiffre qui augmente de 6 % chaque année. Les GMP sont l’outil le plus simple et le plus rapide pour agir de façon tangible sur l’empreinte carbone de l’industrie publicitaire.
« Pionnier de l’industrie, Index Exchange traite plus de 300 milliards d’ad requests par jour. Son engagement en faveur d’une chaîne de valeur programmatique plus verte aura donc un impact concret et mesurable», explique Brian O’Kelley, co-fondateur et CEO de Scope3. « J’ai hâte de collaborer avec Index Exchange pour décarboner la publicité digitale. »
Dans le cadre de l’engagement de l’entreprise en faveur d’infrastructures et d’opérations plus vertes, les centres de données internationaux d’Index Exchange, optimisés par Equinix, reposent désormais sur une énergie 100 % propre et renouvelable. La société s’emploie également à créer des espaces de travail responsables en occupant des bâtiments à haute performance énergétique. Les deux principaux bureaux d’Index Exchange, situés à Toronto et à New York, sont certifiés LEED (Leadership in Energy and Environmental Design).
