Oggi i marketer si aspettano di più dal programmatic advertising: addressable reach, risultati misurabili e un utilizzo più intelligente di ogni investimento nei media. Per rispondere a questa domanda, stiamo ampliando le capacità di Index Marketplaces con il lancio del nostro Data Vendor Ecosystem, un portafoglio in crescita di data provider i cui segmenti di audience e contestuali possono essere attivati direttamente sul sell side, senza costi aggiuntivi di piattaforma.
Per la prima volta in Index Exchange, i media buyer e i partner di Marketplace possono applicare segmenti di dati premium di terze parti ai deal di Marketplace su larga scala, senza negoziazioni one-to-one sui costi, sulla fatturazione o sulle integrazioni.
Ciò che in passato era possibile solo con accordi limitati e ad hoc con pochi partner è ora reso più semplice e scalabile, consentendo package di deal più ricchi e aste più efficienti.
Il Data Vendor Ecosystem è attualmente disponibile in “early access” su Index Marketplaces. L’accesso sarà esteso nei prossimi mesi e condivideremo aggiornamenti man mano che l’ecosistema cresce.
Ridefinire l’attivazione dei dati sul sell side
I dati sono l’asset più potente dell’industria del programmatic advertising. Come e dove vengono utilizzati i segmenti non è mai stato così importante per garantire un ecosistema trasparente, equo e altamente performante.
Supply più smart fin dall’inizio
Con il progressivo declino degli audience identifier, i marketer hanno bisogno di supply più smart. Oggi, i segnali vengono spesso trasmessi ai buyer senza contesto, rendendone difficile l’attivazione e riducendo performance e scala.
Incorporando intelligence nelle fasi iniziali e arricchendo le impression con dati sul sell side, le aste diventano più efficienti e la supply più preziosa.
Un’economia trasparente che preserva il valore dei dati
Fondamentale è anche l’economia trasparente. Non aggiungiamo costi di attivazione dei dati, quindi ogni euro fluisce esattamente dove dovrebbe: direttamente al data vendor e al publisher, senza trattenute.
Questo approccio migliora l’efficienza dell’intero ecosistema: più spesa pubblicitaria va al working media, i buyer hanno visibilità totale su ciò che pagano e i data vendor possono essere certi che la loro economia non venga erosa da una tassa di piattaforma.
“In Peer39 crediamo che intelligenza e trasparenza debbano essere integrate in ogni transazione in programmatic advertising, e Index Exchange è da tempo un partner di fiducia nel promuovere questi valori. Con il lancio del Data Vendor Ecosystem per Index Marketplaces, stiamo offrendo più efficienza, precisione e scala su tutti i canali, inclusa la TV in streaming — dando ai partner e ai buyer di Index Marketplaces una vera trasparenza omnicanale e performance elevate.”
Alec Greenberg, VP, Partnerships
DirecTV
Cos’è il Data Vendor Ecosystem?
Il Data Vendor Ecosystem è un modello scalabile e vendor-friendly per arricchire i deal di Index Marketplaces con segmenti di dati premium — sia “syndication” che “custom” — forniti da data vendor affidabili.
Funzionalità chiave:
- Segment discovery: naviga e seleziona tra migliaia di segmenti “syndication” disponibili in più categorie direttamente nell’interfaccia di Index Marketplaces.
- Personalizzazione: combina segmenti con logica booleana per strategie di targeting più precise o attivazioni specifiche per i clienti.
- Trasparenza e controllo: i data vendor stabiliscono i prezzi, controllano l’accesso e monitorano l’utilizzo.
- Esecuzione fluida: Index Exchange gestisce permessi, billing e reporting, eliminando la necessità di contratti individuali o integrazioni complesse.
È importante sottolineare che Index Exchange non detta come i data vendor debbano fissare i prezzi dei loro segmenti. Ogni fornitore può decidere come elencarli per garantire il massimo ROI, in base all’economia unica della propria attività.
Senza markup aggiuntivo né costi di dati “nascosti”, questo modello è progettato per creare maggiore efficienza, trasparenza e valore condiviso per tutti gli attori coinvolti.
I data vendor possono:
- Conservare il 100% delle entrate dei segmenti, senza costi aggiuntivi.
- Monetizzare su larga scala con billing automatizzato e pagamenti rapidi.
- Rendere i segmenti disponibili facilmente tramite batch upload, API o integrazioni real time.
- Distinguersi in un ecosistema affollato grazie ai tool di discovery e reporting di Index Exchange.
I partner di Marketplaces possono:
- Arricchire i programmatic deal con dati premium.
- Offrire proposte più pertinenti e competitive.
- Attivare segmenti “syndication” o “custom” immediatamente, senza sforzi aggiuntivi.
I media buyer possono:
- Accedere a inventory addressable e altamenti performanti.
- Ottenere risultati migliori attraverso una supply più smart e mirata.
Partner affidabili fin dall’inizio
L’ampiezza e la qualità dei dati sono fondamentali per soddisfare i brief e gli obiettivi dei clienti.
È per questo che abbiamo lanciato il Data Vendor Ecosystem con un set diversificato di data provider di fiducia in categorie come demografia, comportamento utente, contesto, brand safety, TV in streaming, retail, acquisti e meteo.
I primi partner includono: Attain, AudienceTown, Audigent (parte di Experian), DoubleVerify, Dstillery, Experian, illuma, IRIS.TV, LiveRamp Data Marketplace, Lotame, Lumen, Mobian, Nano Interactive, Peer39, Proximic by Comscore, Samba TV e The Weather Company.
Insieme, questi provider portano migliaia di segmenti premium su Index Marketplaces, dando ai partner la scala e la flessibilità per creare fin da subito package competitivi e altamente performanti.
“Il programmatic advertising dà il meglio quando l’inventory premium incontra dati outcome-driven di qualità. Con il Data Vendor Ecosystem, Attain rende disponibili acquisti di dati in tempo real nei curated deal, offrendo ai partner e ai buyer di Index un modo più smart e veloce di collegare le campagne ai risultati reali di vendita, per package più pertinenti, efficaci e responsabili.”
Dave Constantino, SVP, Business Development
Attain
Creare un ecosistema più efficiente e di valore
Rendendo disponibile un intelligence audience premium direttamente sul sell side, il Data Vendor Ecosystem rende la supply più smart e più efficiente dall’inizio.
I dati fluiscono nei curated deals, offrendo precisione e velocità ai marketer, mentre i vendor hanno un percorso semplice e scalabile per portare sul mercato segmenti di valore.
Le transazioni rimangono trasparenti e tracciabili, assicurando che più budget arrivi al working media. Il risultato: un ecosistema di programmatic advertising più efficiente, equo e performante per tutti.
Vuoi accedere in “early access” al Data Vendor Ecosystem? Contattaci subito per unirti alla nostra lista d’attesa.
