Wir von Index Exchange setzen uns seit langem für seriöse Publisher ein, das heißt für engagierte Journalisten und Erstellern von Inhalten, die die Welt informieren, mitnehmen und inspirieren.
Als Hüter des offenen Webs und der Freiheit und des uneingeschränkten Zugangs zu Wissen, die es bietet, haben wir die grundlegende Pflicht, diesen Publishern zu dienen und ihr Fortbestehen und ihren wirtschaftlichen Erfolg in einer zunehmend wettbewerbsorientierten Umfeld zu sichern.
Deshalb verbieten wir auf unserer Exchange ausdrücklich Webseiten, die rein nzur Schaltung von Werbung bestimmt sind (MFA, made-for-advertising).
MFA-Websites, die nur darauf ausgerichtet sind, mit minimalem Aufwand und minderwertigen Inhalten Werbeeinnahmen zu erzielen, untergraben die Grundlage der programmatischen Werbung und der gesamten Branche.
Abschaffung von MFA-Websites
In den letzten zwei Jahren haben wir unsere Exchange einer strengen Prüfung unterzogen. Wir haben jede Domain unter die Lupe genommen und die Verbindungen zu Publishern, die unseren Qualitäts- und Legitimitätsstandards nicht genügen, entschlossen gekappt.
Dies war keine kleine Aufgabe, aber ein notwendiger Schritt, um die Effizienz zu steigern, die Nachhaltigkeit zu priorisieren und die Integrität des programmatischen Werbe-Ökosystems zu wahren.
Das Ausschließen von MFA-Websites ist ein dynamisches Unterfangen. Wir verfolgen weiterhin einen proaktiven Ansatz bei der Überprüfung unserer Exchange und richten unsere Aufmerksamkeit auf solches Inventar, das mit geringem Aufwand oder in geringer Qualität erstellt wurde, eine hohe Anzeigendichte im Verhältnis zum Inhalt aufweist und einen hohen Anteil an Traffic über Social Media Plattformen oder Display Anzeigen erreicht, um nur einige Kriterien zu nennen. Wenn wir MFA-Websites finden, werden sie entfernt.
Da es derzeit keine allgemein gültige Definition für MFA gibt, ist es schwierig, einen definitiven Ansatz für deren Beseitigung zu finden. Aus diesem Grund überprüfen wir Websites nicht nur anhand von Ausschlusslisten der Branche, sondern wenden auch einen manuellen Prüfungsansatz mit Routine-Audits an, um Veröffentlichungen anhand unserer eigenen Richtlinien und Standards zu bewerten und Veränderungen der Domainqualität zu überwachen.
Dadurch wird sichergestellt, dass Websites nicht falsch eingestuft werden. Die meisten MFA-Websites sind zwar Arbitrage-Websites, aber wir verstehen, dass einige Medienunternehmen fälschlicherweise als MFA eingestuft werden könnten. Deshalb bieten wir allen Publishern, die der Meinung sind, dass sie falsch eingestuft wurden, die Möglichkeit, Widerspruch einzulegen.
Wahrung der Integrität des programmatischen Ökosystems
Unsere Bemühungen, MFA-Websites zu entfernen, gehen über die Einhaltung von Vorschriften hinaus — sie sind ein Bekenntnis zu unseren Werten und unserer Vision einer umfassenden Markteffizienz. Transparenz und Qualität des Inventars sind Punkte, auf die wir bei Index Exchange stolz sind und die Teil des Fundaments sind, auf dem wir unser Business aufgebaut haben.
Um das Vertrauen, die Integrität und die Effizienz in der programmatischen Supply Chain aufrechtzuerhalten, müssen wir uns als Branche zusammenschließen und MFA vollständig abschaffen.
Wir glauben, dass dies auf der Angebotsseite beginnt: MFA-Websites gehören einfach nicht auf Exchanges. Werbetreibende sollten sich darauf verlassen können, dass sie mit ihrem Geld seriöse Publisher unterstützen und ihnen einen echten Mehrwert bieten.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie wir MFA in der programmatischen Supply Chain endgültig abschaffen können, sehen Sie sich dieses Digiday-Interview mit Andrew Casale, Präsident und CEO von Index Exchange.
Wir freuen uns immer über die Gelegenheit, Daten und Branchenstandards zu diesem Thema zu überprüfen, um ein transparenteres Ökosystem zu fördern. Bitte nehmen Sie Kontakt mit uns auf, wenn Sie mit uns zusammenarbeiten und sich an der Diskussion beteiligen möchten.
Erfahren Sie mehr über unseren Ansatz zur Qualität der Exchange bei Index Exchange.
