Künstliche Intelligenz verändert derzeit rasant, wie Menschen im Internet Informationen finden und nutzen. KI-gestützte Suchergebnisse, Zusammenfassungen und Übersichten verändern die seit langem bestehenden Zugriffsmuster – vor allem bei Suchanfragen, die sich ohne einen Klick leicht beantworten lassen.
Angesichts dieser zunehmenden Verbreitung fragen sich sowohl Publisher als auch Werbetreibende, was die Auswirkungen der KI auf Reichweite, Ergebnisse und die Zukunft des offenen Internets bedeuten.
Wie KI-gestützte Suchfunktionen den Internetverkehr neu gestalten
Um die Auswirkungen der KI auf Publisher besser zu verstehen, haben wir die Aktivitäten von 1.200 Publishern auf unserer Plattform bis 2025 analysiert.
Die Daten zeigen ein klares Muster: 69 % der Publisher verzeichneten im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang der Werbemöglichkeiten – unser bester Indikator für monetarisierbaren Traffic.
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Diese Rückgänge sind jedoch nicht überall gleich. Wenn wir die KI-Präsenz in verschiedenen Inhaltskategorien vergleichen, verzeichnen Branchen, die auf informationsreichen, „beantwortbaren“ Inhalten basieren – wie Gesundheit, Karriere und Bildung –, einige der stärksten Zuwächse bei KI-Übersichten, während die Monetarisierungssignale entsprechend stark zurückgegangen sind.
Im Gegensatz dazu sind Nachrichten und Politik deutlich weniger von KI-Übersichten betroffen, und der Rückgang der Werbemöglichkeiten fällt hier weitaus geringer aus. Die Ad Requests gingen nur um 7 % zurück, während sie in einigen anderen Themenbereichen, wie Gesundheit und Karriere, um 40 bis 50 % sanken.
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Warum News Publisher gegenüber KI-gesteuerter Suche widerstandsfähiger sind
Diese Widerstandsfähigkeit ist nicht nur für Publisher wichtig, sondern auch für Werbetreibende, die nach vertrauenswürdigen Umgebungen, engagierten Zielgruppen und beständiger Performance suchen, während sich die Suche weiterentwickelt.
„Es gibt zunehmend Bedenken darüber, wie sich die KI-gestützte Suche auf die Besucherzahlen von Nachrichtenanbietern auswirken könnte“, sagte Vanessa Otero, Gründerin und CEO von Ad Fontes Media, einem Unternehmen für Nachrichtenbewertungsdaten und -technologie, das Medienquellen mithilfe einer Kombination aus menschlichen Analysten und KI hinsichtlich politischer Voreingenommenheit und Zuverlässigkeit bewertet.
Während die allgemeinen Traffic- und Monetarisierungszahlen im gesamten Web unter Druck stehen, deuten unsere Daten darauf hin, dass sich hochwertige Nachrichten zu einem der widerstandsfähigsten – und zugleich wertvollsten – Bereiche des offenen Internets entwickeln.
„Diese Publisher bieten einen wesentlichen Mehrwert, den KI nicht vollständig ersetzen kann – insbesondere vertrauenswürdige Berichterstattung und sorgfältig kuratierte Erlebnisse, die dem Publikum helfen zu verstehen, was wirklich wichtig ist“, erklärte Vanessa.
Warum hochwertige Nachrichten für Werbetreibende zunehmend an Bedeutung gewinnen
Für Werbetreibende ist das eine großartige Chance. Die KI reduziert die passive Suche, wodurch die Umgebungen, für die sich das Publikum entscheidet, an Bedeutung gewinnen. Hochwertige Nachrichten bieten Reichweite, Regelmäßigkeit und Vertrauen in einer Zeit, in der diese Eigenschaften immer seltener werden.
Untersuchungen von Stagwell und HarrisX bestätigen diese Entwicklung: 73 % der Amerikaner verfolgen die Nachrichten aufmerksam, und jeder Vierte ist ein „Nachrichtenjunkie“, der sich durchschnittlich 5,6 Mal am Tag auf dem Laufenden hält.
Vermarkter erkennen zunehmend, dass Nachrichten ein hohes Maß an Interaktion und Leistung generieren können – vor allem, wenn sie mit besseren Tools, klareren Standards und präziseren Signalen kombiniert werden, um die Eignung für die Marke sicherzustellen.
Deshalb schließt sich Ad Fontes Media Index Marketplaces an, damit Media Buyer mit mehr Vertrauen und Kontrolle in großem Umfang in hochwertige Nachrichten investieren können.
Ad Fontes’ NewsAI-Daten, die hochwertige Nachrichten in Echtzeit bis auf Artikelebene identifizieren, sind ab sofort über unser Data Vendor Ecosystem verfügbar. Buyer können diese Erkenntnisse nun auf der Sell Side direkt bei der Impression anwenden, wodurch es einfacher wird, bessere Ergebnisse zu erzielen und Investitionen gezielt in vertrauenswürdigen Journalismus zu lenken.
„Wenn es so wichtig ist, dass man genau und umfassend über ein großes internationales, nationales oder lokales Ereignis informiert sein möchte, ist eine hochwertige Nachrichtenseite immer noch eine viel bessere Wahl als die Frage an einen KI-Chatbot, der möglicherweise eine pauschale oder ungenaue Antwort gibt. KI-Nutzer wissen das bereits, weshalb die meisten Nachrichtenkonsumenten weiterhin direkt zu ihren vertrauten Seiten gehen. Nachrichten haben sich für Werbetreibende schon immer gut bewährt, und wenn sich der Trend zur Widerstandsfähigkeit von Nachrichtenseiten fortsetzt, wird dieses Inventar wahrscheinlich zum wertvollsten im offenen Web der Zukunft.“
Vanessa Otero, Gründerin und CEO
Ad Fontes Media
Bei einigen News Publishern steigt der Ad Spend – auch wenn die Besucherzahlen zurückgehen
Die Auswirkungen der KI auf Publisher bedeuten nicht, dass das offene Internet verschwindet. Es entwickelt sich weiter. Bei unserer Analyse der führenden Nachrichtenanbieter auf Ad Fontes und auf unserer Plattform haben wir festgestellt, dass der Ad Spend häufig nicht den jeweiligen Werbemöglichkeiten entspricht.
In einigen Fällen stiegen die Ausgaben sogar, obwohl die Reichweitenzahlen zurückgehen, was die Rolle von Nachfragedynamiken wie CPMs, Füllquoten und Kaufbereitschaft widerspiegelt. Selbst in einer Welt, in der immer mehr auf Zero-Click-Funktionen gesetzt wird, bieten Qualitätsmerkmale und intelligentes Decisioning Möglichkeiten, sich von der Masse abzuheben.
Das Sell-Side Decisioning verstärkt diese Dynamik weiter und bietet Publishern klarere Wege, um Qualität in den Vordergrund zu stellen, während es Buyern ermöglicht, Anzeigenplatzierungen im Nachrichtenbereich mit größerer Präzision, Eignung und Leistungsorientierung zu schalten.
Vor allem aber fördert dieser Ansatz ein gesünderes, offenes Internet – eines, in dem vertrauenswürdiger Journalismus anerkannt, geschätzt und gefördert wird. Während KI den Bereich der Suche weiter verändert, hängt das Wachstum davon ab, Qualität zu erkennen, zu bewerten und in sie zu investieren.
Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie auf der Sell Side datengestützte Entscheidungen treffen und bessere Ergebnisse mit Sell-Side Decisioning erzielen können.
