La inteligencia artificial está transformando rápidamente la manera en que las personas buscan y consumen información en línea. Los resultados de búsqueda, los resúmenes y los paneles de información generados por IA están alterando los patrones de tráfico tradicionales, especialmente en consultas que pueden resolverse fácilmente sin necesidad de hacer clic.
Conforme estas experiencias se extienden, editores y profesionales del marketing se preguntan qué implicaciones tiene el impacto de la IA en los editores en cuanto al alcance, los resultados y el futuro de la red de internet abierta.
Cómo el acceso a la información impulsado por la IA está transformando el tráfico en internet
Para entender mejor el impacto de la IA en los editores, hemos analizado la actividad de 1200 editores en nuestra plataforma hasta 2025.
Los datos muestran una tendencia clara: El 69 % de los editores ha registrado una disminución interanual en las oportunidades publicitarias, nuestro indicador más cercano del tráfico monetizable.
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Sin embargo, esas caídas no son uniformes. Al comparar la exposición a la IA entre las distintas categorías de contenido, los sectores centrados en contenido denso en información y «que admite respuestas» (como la salud, el empleo y la educación) han registrado algunos de los mayores aumentos en los índices de IA, junto con descensos igualmente pronunciados en los indicadores de monetización.
En cambio, las noticias y la política tienen una presencia mucho menor en los resúmenes sobre IA y un descenso mucho más moderado en las oportunidades publicitarias. Las solicitudes de anuncios cayeron apenas un 7 %, frente al 40-50 % registrado en otras categorías como salud y empleo.
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¿Por qué los editores de noticias aguantan mejor el embate de las búsquedas basadas en IA?
Esta resiliencia es importante no solo para los editores, sino también para los profesionales del marketing que buscan entornos fiables, audiencias comprometidas y resultados duraderos a medida que el descubrimiento sigue evolucionando.
«Cada vez preocupa más cómo las búsquedas basadas en IA‑pueden afectar al tráfico de los medios de comunicación», afirmó Vanessa Otero, fundadora y CEO de Ad Fontes Media, empresa especializada en valorar fuentes informativas según su sesgo político y fiabilidad, combinando analistas humanos e inteligencia artificial.
Aunque los indicadores generales de tráfico y monetización muestran signos de presión en toda la web, nuestros datos sugieren que las noticias de alta calidad se están consolidando como uno de los ámbitos más resistentes y cada vez más valiosos de la red de internet abierta.
«Estos editores aportan un valor esencial que la IA no puede replicar por completo: un reporting de confianza y experiencias cuidadosamente curadas que ayudan al público a entender lo que más importa», señaló Vanessa.
¿Por qué las noticias de calidad se están convirtiendo en una oportunidad cada vez más interesante para los profesionales del marketing?
Para los profesionales del marketing, este cambio supone una oportunidad única. A medida que la IA reduce el descubrimiento pasivo, los entornos que el público elige activamente ganan en valor. Las noticias de alta calidad ofrecen alcance, frecuencia y confianza en un momento en el que esos atributos son cada vez más escasos.
Los estudios de Stagwell y HarrisX refuerzan esta dinámica: El 73 % de los estadounidenses sigue de cerca las noticias, y uno de cada cuatro es un «adicto a las noticias», consultándolas una media de 5,6 veces al día.
Los profesionales del marketing están reconociendo la capacidad de las noticias para generar una interacción y unos resultados significativos, sobre todo cuando se combinan con mejores herramientas, criterios más claros y señales más precisas que garanticen la adecuación de la marca.
Ese es el motivo por el que Ad Fontes Media se une a Index Marketplaces, para que los compradores de medios puedan invertir en noticias de alta calidad a gran escala con mayor confianza y control.
Los datos de NewsAI de Ad Fontes, que identifican noticias de alta calidad en tiempo real hasta el nivel de cada artículo, ya están disponibles a través de nuestro Data Vendor Ecosystem. Ahora los compradores pueden aplicar esta información en el lado de la venta, justo en el momento de la impresión, lo que facilita obtener mejores resultados y dirigir la inversión hacia un periodismo de confianza.
«Cuando algo es tan importante que quieres estar bien informado y al tanto de todos los detalles, ya sea sobre un gran acontecimiento internacional, nacional o local, un sitio web de noticias de calidad sigue siendo una opción mucho mejor que preguntarle a un chatbot de IA, que puede darte una respuesta genérica o inexacta. » Los usuarios de la IA ya lo saben, y por eso la mayoría de los lectores de noticias siguen acudiendo directamente a sus sitios de confianza. » Las noticias siempre han funcionado bien para los anunciantes, y si la tendencia de resistencia de los sitios de noticias se mantiene, es probable que este inventario se convierta en el más valioso de la web abierta del futuro».
Vanessa Otero, fundadora y CEO
Ad Fontes Media
El gasto en publicidad está aumentando para algunos medios de comunicación, a pesar de que el tráfico está bajando
El impacto de la IA en los editores no significa que Internet vaya a desaparecer. Está evolucionando. Al analizar los medios de comunicación mejor posicionados en Ad Fontes y en nuestro exchange, nos dimos cuenta de que la inversión publicitaria a menudo no se correspondía con las oportunidades publicitarias.
En varios casos, el gasto aumentó incluso cuando las métricas de audiencia se debilitaron, lo que refleja el papel que desempeñan factores como los CPM, las tasas de cobertura y el interés de los compradores. Incluso en un mundo cada vez más «sin clics», las señales de calidad y la toma de decisiones inteligente crean oportunidades para que las noticias de alta calidad destaquen sobre el resto.
Sell-side decisioning refuerza aún más esta dinámica: ofrece a los editores vías más claras para exigir una demanda que valore la calidad, al tiempo que permite a los compradores actuar sobre el inventario de noticias con mayor precisión, idoneidad y alineación con el rendimiento.
Y lo más importante: este enfoque contribuye a una red de internet abierta más saludable, en la que el periodismo de confianza sea reconocido, valorado y respaldado. Mientras la IA sigue transformando el proceso de descubrimiento, el crecimiento depende de identificar, valorar e invertir en calidad.
Descubre cómo puedes aprovechar la inteligencia en el ámbito de la venta y conseguir mejores resultados gracias a la sell-side decisioning.
