Dies war ein weiteres prägendes Jahr für Programmatic Advertising. Die Branche entwickelt sich in rasantem Tempo weiter – angetrieben von dem gemeinsamen Anspruch nach mehr Effizienz, intelligenterer Entscheidungsfindung und qualitativ hochwertigeren Ergebnissen im Open Internet.
Unsere langjährige Vision einer vollständigen Markteffizienz ist heute relevanter denn je. Sie basiert darauf, bessere Ergebnisse für alle Beteiligten zu erzielen: mehr Working Media, mehr Mehrwert für Werbetreibende und kontinuierliche Innovation für ein gesünderes, wettbewerbsfähigeres Ökosystem.
Im Jahr 2025 sind wir dieser Vision einen entscheidenden Schritt nähergekommen, da sich Sell-Side Decisioning branchenweit in großem Maßstab etabliert hat.
Während AI und Agentic Systeme die Art und Weise, wie programmatische Entscheidungen getroffen werden, grundlegend verändern, steigt die Nachfrage nach leistungsorientiertem, qualitativ hochwertigem Inventar weiter an. Gleichzeitig wächst mit dem steigenden Rechenaufwand für Machine Learning auch der Bedarf an effizienteren Wegen, echten Mehrwert zu erschließen.
Sell-Side Decisioning ist genau für diesen Moment gemacht.
Indem Intelligenz näher an die Impression verlagert wird – dort, wo Signale am stärksten und Kontexte am klarsten sind – lassen sich Entscheidungen schneller und präziser treffen. Gleichzeitig eröffnen sich neue Chancen auf beiden Seiten der Transaktion. Käufer können jede einzelne Impression optimieren, um die richtige Botschaft im hochwertigsten Umfeld auszuliefern. Media Owner können den vollen Wert ihres Inventars transparenter aufzeigen und pro Impression mehr Erlös erzielen.
Index Marketplaces hat sich dabei zum zentralen Motor dieses Wandels entwickelt. Die Nutzung hat sich im Jahresvergleich verdreifacht, und die Plattform unterstützt heute weltweit Hunderte Millionen täglicher Impressionen.
In diesem Jahr haben wir containerisierte Integrationen mit mehreren Marketplace-Partnern wie Chalice, inPowered AI und Anonymised eingeführt. Sie ermöglichen modellbasierte Entscheidungsfindung in Echtzeit direkt innerhalb der Exchange. Jede Millisekunde zählt. Indem wir diese Intelligenz näher an die Transaktion bringen, steigern wir Effizienz und Performance messbar.
Zudem haben wir Marketplaces mit dem Launch unseres Data Vendor Ecosystem erweitert – gemeinsam mit Partnern wie IRIS.TV, LiveRamp, Gracenote, Experian und Samba TV. Zum ersten Mal bei Index können Media Buyer und Marketplace-Partner hochwertige, datenschutzkonforme Audience- und Contextual-Daten direkt auf der Sell-Side aktivieren – ohne zusätzliche Gebühren oder individuelle Integrationen. Das schafft einen transparenteren und effizienteren Weg zu Präzision und stellt sicher, dass jeder investierte Daten-Euro direkt beim Datenanbieter und beim Inventar des Media Owners ankommt.
Auch Streaming TV hatte ein wegweisendes Jahr. Publisher haben verstärkt Live-Sport-Inventar programmatisch verfügbar gemacht. Das Potenzial ist enorm: Marken jeder Größe können in hochwertigen Live-Momenten präsent sein, während Media Owner ihre wertvollsten Inhalte besser monetarisieren.
Gleichzeitig legt Live-Streaming lang bestehende technische Herausforderungen offen. Plötzliche Reichweitenspitzen führen zu Millionen gleichzeitiger Ad Requests, und Werbeunterbrechungen treten häufig unvorhersehbar auf. Legacy-Infrastrukturen sind für diese Volatilität nicht ausgelegt – mit der Folge verpasster Impressionen und entgangener Umsätze. Umso deutlicher wird der Bedarf an modernen, skalierbaren Programmatic-Systemen und starken technischen Standards.
Als wir uns 2021 entschieden haben, unsere Exchange von Grund auf neu zu entwickeln, war uns bewusst, dass die Zukunft von Programmatic eine effizientere, Omnichannel-fähige Plattform erfordern würde. Dennoch war kaum absehbar, wie schnell sich die Marktbedingungen verändern würden.
Diese Investition hat es uns ermöglicht, Innovationen voranzutreiben, die heute unseren Kurs maßgeblich bestimmen. Sie schuf die Grundlage für Marketplaces, containerisierte Lösungen und die technische Resilienz, die notwendig ist, um Skalierung und Volatilität moderner Live-Streaming-Umfelder zuverlässig zu unterstützen.
Auch 2025 haben wir unsere enge Zusammenarbeit mit dem IAB Tech Lab fortgesetzt, um branchenweite Standards weiterzuentwickeln. Das Live Event Ad Playbook (LEAP) liefert praxisnahe Leitlinien zur Verbesserung der Zuverlässigkeit, zur Maximierung der Monetarisierung und zur Aufwertung des Live-Streaming-Erlebnisses. Das Agentic RTB Framework (ARTF) wiederum etabliert einen standardisierten Ansatz für containerisiertes Real-Time Bidding, bei dem die Komponenten einer programmatischen Transaktion innerhalb derselben virtuellen Umgebung operieren. Das beschleunigt Auktionen deutlich. Programmatic bewegt sich damit von Millisekunden in Richtung Mikrosekunden – und ARTF markiert einen wichtigen Meilenstein auf dem Weg zu Agentic-basierten Entscheidungsfindung in Echtzeit.
Um unser wachsendes Geschäft weiter zu unterstützen, haben wir unser Führungsteam gezielt verstärkt. Wir begrüßen Chief Customer Officer Marybeth McGaugh sowie weitere erfahrene Führungskräfte in den Bereichen Produkt, Engineering, Vertrieb und Marketing. Ihre Expertise stärkt unsere Skalierungsfähigkeit und unterstreicht unser Ziel, eine vertrauenswürdige Exchange aufzubauen, die langfristigen Mehrwert für Media Owner, Werbetreibende und Partner schafft.
Mit Blick auf 2026 ist unser Fokus klar: Ad Tech konsequent auf ein neues Qualitätsniveau zu heben und eine transparentere, effizientere und qualitätsgetriebene Zukunft zu gestalten. Diese Prinzipien bilden das Fundament für die nächste Ära von Programmatic – und die Chancen waren nie größer als heute.
Vielen Dank für Ihr anhaltendes Vertrauen und die enge Zusammenarbeit. Wir sind stolz darauf, diese Zukunft gemeinsam mit Ihnen zu gestalten.
Wir wünschen Ihnen eine schöne Holiday Season und einen erfolgreichen Start ins neue Jahr.
Andrew Casale
President und CEO
Erfahren Sie, wie wir Qualität, Effizienz und Transparenz über alle Kanäle hinweg neu definieren.
