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Diana Finster über die Bereitstellung der Retail-Media-Analysen von Walmart Connect im offenen Internet
Willkommen bei Innovators Unscripted, einer Reihe, in der wir Ihnen ungefilterte Einblicke von einigen der innovativsten Stimmen im heutigen Werbeökosystem präsentieren. Diana Finster, VP of Partnerships bei Walmart Connect, ist zu Gast, um über die Ausweitung von Shopper Intelligence auf das offene Internet, die großflächige Bereitstellung von Streaming-TV sowie die Voraussetzungen für den Aufbau einer dauerhaften Partnerschaft zu sprechen.
Hier sind die Erkenntnisse, die uns besonders beeindruckt haben.
Shopper Intelligence verbindet die gesamte Consumer Journey
Ein Kunde sieht möglicherweise ein Produkt im Fernsehen, informiert sich einige Tage später online darüber und kauft es schließlich am Wochenende im Geschäft – ein Kaufprozess, der sich in der Vergangenheit nur schwer als zusammenhängende Handlung nachvollziehen ließ. Diana erklärt, dass die Ausweitung der Shopper-Intelligence auf das gesamte offene Internet bedeutet, endlich die gesamte nichtlineare Consumer Journey über alle Kontaktpunkte hinweg nachverfolgen zu können.
Walmart verfügt bereits über ein Netzwerk von 4.600 Filialen und erreicht 150 Millionen Menschen, die jede Woche sowohl online als auch in den Filialen einkaufen. Mit Vizio erstreckt sich dies nun auch auf den Fernsehbildschirm; das Betriebssystem von Vizio läuft auf Millionen von Fernsehern in den USA und gewährt Walmart Connect direkten Zugriff auf erstklassige Streaming-Inhalte.
Die „Backyard Escapes“-Kampagne von Walmart ist ein Beleg dafür, was diese erweiterte Reichweite bewirken kann. Es begann mit Erkenntnissen zur Neugestaltung von Außenbereichen und entwickelte sich zu einer Kampagne, die vom Vizio-Fernsehbildschirm bis hin zum Ladengeschäft selbst reichte und vollständig vom hauseigenen Studio von Walmart, Lightbox Creative, umgesetzt wurde. Die Kampagne lockte fast 50 % der Neukunden in die Filialen.
„Walmart ist wirklich einzigartig. Kein anderes Unternehmen verfügt über eine derart umfassende Präsenz.“
Diana Finster, VP of Partnerships
Walmart Connect
Connect Select bringt die Präzision von Retail Media ins Streaming-TV
Streaming-TV ist seit langem ein Kanal mit hohen Reibungsverlusten, der Marken dazu zwingt, Werbung anders zu kaufen, umzusetzen und zu messen als bei ihren übrigen Medien – oft ohne die Möglichkeit, eine Verbindung zum restlichen Kaufprozess herzustellen. Connect Select, der von Walmart kuratierte Marketplace, der gemeinsam mit Index Exchange und weiteren Supply-Partnern aufgebaut wurde, löst dieses Problem direkt. Es stellt hochwertige Streaming-Werbeflächen bereit, die auf die tatsächlichen Kampagnenziele einer Marke abgestimmt sind, sodass Media Buyer diese einfacher aktivieren und zusammen mit allen anderen Touchpoints einheitlich messen können.
„All diese vielfältigen Möglichkeiten machen es für Marken so viel einfacher als je zuvor, CTV und Streaming über die gesamte Consumer Journey hinweg zu nutzen.“
Diana Finster, VP of Partnerships
Walmart Connect
Marken- und Performance-Budgets müssen nicht mehr isoliert voneinander verwaltet werden
Jahrelang bedeuteten Marken- und Performance-Marketing getrennte Teams, die mit getrennten Budgets auf getrennte Ziele hinarbeiteten. Diana sieht, wie sich diese Kluft verringert. Dank Shopper Intelligence, die sich über das gesamte offene Internet erstreckt, können Werbetreibende nun die gesamte Consumer Journey nachvollziehen und messen sowie Marke und Performance gemeinsam optimieren.
Diese Erkenntnisse entfalten ihren größten Nutzen, wenn sie mit überzeugenden kreativen Inhalten kombiniert werden. Schließlich sind es die Werbeanzeigen, welche die Verbraucher letztlich sehen und auf die sie reagieren – ganz gleich, ob sie fernsehen, im Internet surfen oder im Geschäft einkaufen. Die Marken, die Intelligenz, Messung und Kreativität miteinander verbinden, werden sich durchsetzen.
„Die Zeiten, in denen es entweder um Marke oder um Performance ging, sind vorbei. Man muss diese beiden Aspekte miteinander verbinden.“
Diana Finster, VP of Partnerships
Walmart Connect
Die vernetzte Consumer Journey im Bereich Retail Media ist längst keine Theorie mehr
Für Diana ist der spannendste Aspekt der Entwicklung von Retail Media, dass sich die vernetzte Consumer Journey von einer Zukunftsvision zur Realität entwickelt hat. Es gibt mittlerweile Technologien, mit denen sich Aufmerksamkeit, Kaufabsicht und Kaufabschluss über die gesamte Consumer Journey hinweg verknüpfen lassen. In Zusammenarbeit mit Partnern wie Index Exchange kann Walmart Connect diese Funktionen auf das gesamte offene Internet ausweiten und Marken so einen klareren Überblick darüber verschaffen, wie ihre Marketingmaßnahmen zu Ergebnissen führen.
Aufgrund dieser Fortschritte blickt Diana optimistisch in die Zukunft der programmatischen Werbung und des offenen Internets. Nachdem man sich jahrelang vorgestellt hat, was alles möglich sein könnte, kann die Branche endlich liefern. Und da die Innovation weiter voranschreitet, werden die Chancen für Marken nur noch weiter zunehmen.
Erfahren Sie, wie Streaming-TV neue Zielgruppen erschließt und die Performance für Werbetreibende steigert.
