Warum Programmatic Curation für Media Owner unerlässlich ist
Programmatic Curation ist auf dem heutigen Markt nicht mehr optional. Für Media Owner ist Transparenz der Schlüssel zum Erfolg: Es ist wichtig, dass Sie einen Überblick über die wirtschaftlichen Aspekte haben und die Kontrolle darüber behalten, wie Ihr Inventar, Ihre First-Party-Daten und Ihre einzigartigen Assets zusammengestellt und verkauft werden. Qualitativ hochwertiges Inventar und starke First-Party-Daten sind wertvoller denn je, und Media Owner verdienen es, dafür mit dem maximalen Wert belohnt zu werden.
Lassen Sie uns analysieren, warum Curation wichtig ist und wie man die richtigen Fragen stellt, um das Beste herauszuholen.
Der aktuelle Stand der Curation und des Sell-Side-Decisioning
Das Konzept der Curation ist nicht neu, befindet sich jedoch heute in einem weitaus fortgeschritteneren Stadium. Mit Sell-Side Decisioning rückt die Kontrolle näher an die Quelle der Impression – den Media Owner. Durch diese Verschiebung können Sie den wahren Mehrwert Ihrer Zielgruppen besser verstehen und neue Deal Opportunities sowie Nachfrage erschließen, während Sie gleichzeitig die Kontrolle über Ihr Inventar und dessen Monetarisierung behalten.
Was als einfache Curation begann, bei der das Angebot mit Daten gebündelt wurde, hat sich zu einer umfassenden Branchenbewegung entwickelt. Unternehmen entwickeln maßgeschneiderte Algorithmen für die Supply Side, die auf First-Party-Daten und Modellen basieren und die tatsächliche Performance steigern. Die Publisher Audience Extension hat sich ebenfalls bewährt, da es einfacher ist, Daten für Buyer über verschiedene Channels hinweg verfügbar zu machen. Was einst eine Nischenidee war, hat sich zu einer entscheidenden Fähigkeit entwickelt und ist heute allgegenwärtig: bei Datenanbietern, Agenturen, Media Ownern und Plattformen.
Jede Veränderung bringt Fragen und Unsicherheiten mit sich. Viele der heutigen Bedenken stammen aus früheren Phasen der Programmatic Curation, sei es die Befürchtung, die Kontrolle zu verlieren, dass Inventar in großen Paketen zusammengefasst wird oder dass Einnahmen durch versteckte Gebühren und unklare Umsatzbeteiligungen verloren gehen. Dies sind berechtigte Bedenken und es ist von entscheidender Bedeutung, sich mit ihnen auseinanderzusetzen, während Curation an sich weiter ausgereift wird.
Der entscheidende Punkt ist folgender: Media Owner sind keine passiven Teilnehmer. Sie spielen eine aktive Rolle bei der Gestaltung der Entwicklung der Curation. Je mehr Sie sich jetzt engagieren, desto besser sind Sie langfristig positioniert, um davon zu profitieren.
Dies ist eine branchenweite Bewegung, die kontinuierlich wächst. Dabei geht es darum, eine für Ihr Unternehmen geeignete Teilnahmemöglichkeit zu finden.
Vertrauenswürdige Partnerschaften sind von entscheidender Bedeutung. Curation ist am effektivsten, wenn es für alle Beteiligten von Nutzen ist. Es sollte keine Black Box sein – Sie benötigen zuverlässige Partner und transparente Plattformen, die Ihnen Einblick in die Gestaltung von Deals geben. Ein weiterer wichtiger Faktor ist der Umgang mit Identitäten und Daten sowie die Preisgestaltung und das Paketangebot für Ihr Inventar.
Diese Transparenz schafft Vertrauen bei den Buyern und gibt Ihnen gleichzeitig volles Vertrauen und Kontrolle.
Fragen, die Sie Ihren Partnern stellen sollten
Bei der Curation ist das Ziel klar: Sorgen Sie dafür, dass sie für Sie und Ihre Partner funktioniert. Hier sind vier Fragen, die Sie potenziellen Partnern stellen sollten.
1. Werden Ihre Einstellungen beibehalten?
Curation sollte Ihre Entscheidungen unterstützen, nicht überschreiben. Die richtigen Partner bauen auf Ihren Vorgaben auf – also auf Ihren Floors, Standards für Markensicherheit und kreativen Einschränkungen. Sie behalten die Kontrolle, und Ihr Inventar wird so angezeigt, wie Sie es wünschen. Bitte fragen Sie Ihre Partner, wie sie ihr Inventar prüfen, welche Zielgruppensignale sie benötigen und wie sie mit der Sicherheit von Inhalten umgehen, damit Sie verstehen, wie Ihr Inventar vermarktet wird.
2. Wie sind die Gebührenstrukturen und Umsatzbeteiligungen gestaltet?
Nicht alle Curators sind gleich. Die richtigen Partner bringen neue Nachfrage, einzigartige Daten oder einen echten Mehrwert – nicht nur Aufschläge. Sie sollten in der Lage sein, die Preisgestaltung auf granularer Ebene zu steuern, sei es nach Floor, Partner oder Deal ID. Das bedeutet keine undurchsichtigen Gebühren, keine versteckten Margen und keine einseitigen Gewinne – nur transparente, prinzipientreue Partnerschaften, in denen Media Owner mit allen anderen Beteiligten in der Supply Chain auf Augenhöhe stehen.
3. Wie werden Ihre First-Party-Daten geschützt?
Der Beitritt zu einem Curated Marketplace bedeutet nicht, dass Sie die detaillierte Kontrolle über Ihre Daten aufgeben müssen. Vertrauenswürdige Plattformen gewährleisten die Sicherheit und setzen sie verantwortungsbewusst ein, um Buyern zu helfen, Ihr Angebot zu finden. Auf diese Weise bieten Ihre First-Party-Daten einen Vorteil – sie fördern eine intelligentere Nachfrage, ohne sie zu gefährden.
4. Ist es möglich, individuelle Preise festzulegen?
Sie sollten die Flexibilität haben, Preise festzulegen, die Ihrer Strategie entsprechen, sowie Ihr Inventar und Ihre Assets angemessen zu bewerten. Starke Partner bieten Ihnen die Möglichkeit, jede Transaktion individuell anzupassen, sodass Ihre Premium-Zielgruppen und Ihr hochwertiges Inventar zu ihrem tatsächlichen Wert bewertet werden.
Curation ist die neue Sprache des Wachstums.
Buyer entscheiden sich aus gutem Grund für Curated Supply. Dies liegt nicht nur daran, dass die Inhalte auf Qualität geprüft werden, sondern auch daran, dass sie so die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt erreichen und gleichzeitig die Markensicherheit und -tauglichkeit gewährleisten können.
Wenn Ihr Inventar diese Standards erfüllt, wird es sichtbarer und erzielt höhere Gebote und Preise.
Transparenz schafft Vertrauen, was zu langfristigen Beziehungen und einer stabileren Nachfrage führt. Effizienzsteigerungen sind ebenfalls von Bedeutung, da weniger Betrug, höhere Sichtbarkeit und weniger verschwendete Impressionen zu einem höheren ROI für Buyer führen, was wiederum zu noch größeren Investitionen in Curated Supply führt.
Programmatic Curation ist nicht mehr nur ein weiterer Hebel. Sie ist die neue Sprache des Wachstums. Auf diese Weise machen Sie Ihr Inventar sichtbar, Ihre Beziehungen nachhaltig und Ihr Unternehmen widerstandsfähig.
In einem Markt, der auf Vertrauen und Präzision basiert, ist Curation nicht optional – sie ist entscheidend, um im Geschäft zu bleiben.
Erfahren Sie, wie Sie mit Index Marketplaces Curation und Sell-Side Decisioning aktivieren können, um bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.