Este ha sido otro año decisivo para la publicidad programática. La industria evoluciona a una velocidad sin precedentes, impulsada por un esfuerzo colectivo por lograr mayor eficiencia, una toma de decisiones más inteligente y resultados de mayor calidad en todo el open internet.
Nuestra visión a largo plazo de una eficiencia total del mercado nunca ha sido tan relevante. Se basa en generar mejores resultados para todas las partes: aumentar el working media, aportar más valor a los profesionales del marketing e impulsar la innovación para construir un ecosistema más sano y competitivo.
En 2025, dimos pasos significativos hacia esa visión, a medida que el movimiento de sell-side decisioning se consolidaba a gran escala.
Al mismo tiempo que la IA y los sistemas agentic transforman rápidamente la forma en que se toman las decisiones en la publicidad programática, la demanda de inventario de alta calidad y orientado a resultados no ha dejado de intensificarse. Y cuanto mayor es la capacidad de cómputo necesaria para soportar la IA, mayor es también la necesidad de encontrar formas más eficientes de generar valor.
El sell-side decisioning está hecho para este momento.
Aplicar inteligencia más cerca de la impresión —donde las señales son más sólidas y el contexto es más claro— permite tomar decisiones más rápidas y precisas, y desbloquea nuevas oportunidades en ambos lados de la transacción. Los compradores pueden optimizar cada impresión individual para entregar el mensaje adecuado en el entorno de mayor calidad. Los propietarios de medios pueden demostrar mejor el valor real de su inventario y capturar más ingresos por cada impresión.
Index Marketplaces se ha convertido en el motor central que impulsa este cambio. Su adopción se triplicó interanualmente y la plataforma ya gestiona cientos de millones de impresiones diarias a nivel global.
Este año presentamos integraciones containerizadas con varios partners de Marketplace, como Chalice, inPowered AI y Anonymised, que permiten una toma de decisiones en tiempo real basada en modelos directamente dentro del exchange. Cada milisegundo cuenta, y acercar esta inteligencia a la transacción mejora de forma significativa tanto la eficiencia como el rendimiento.
También ampliamos Marketplaces con el lanzamiento de nuestro Data Vendor Ecosystem, junto a partners como IRIS.TV, LiveRamp, Gracenote, Experian y Samba TV. Por primera vez en Index Exchange, los compradores de medios y los partners de Marketplace pueden activar datos de audiencia y contextuales de alta calidad, respetuosos con la privacidad, directamente en el sell side, sin costes adicionales ni integraciones personalizadas. Esto crea un camino más transparente y eficiente hacia la precisión, al tiempo que garantiza que cada euro invertido en datos llegue directamente al proveedor de datos y al inventario del propietario de medios.
Streaming TV también vivió un año transformador, con los propietarios de medios incorporando un fuerte crecimiento de inventario de deportes en directo a la publicidad programática. La oportunidad es enorme. Marcas de todos los tamaños pueden ahora estar presentes en momentos premium en directo, y los propietarios de medios pueden monetizar mejor su contenido más valioso.
Sin embargo, el live streaming también pone de manifiesto carencias técnicas históricas. Los picos repentinos de audiencia generan millones de solicitudes de anuncios simultáneas, y las pausas publicitarias suelen aparecer de forma impredecible. La infraestructura heredada no fue diseñada para esta volatilidad, lo que provoca impresiones perdidas e ingresos no capturados. Una vez más, esto refuerza la necesidad de sistemas de publicidad programática modernos, escalables y con estándares técnicos sólidos.
Cuando en 2021 tomamos la decisión de rediseñar nuestro exchange desde cero, sabíamos que el futuro de la publicidad programática exigiría una plataforma omnicanal mucho más eficiente. Aun así, era difícil imaginar lo rápido que cambiaría el panorama.
Esa inversión es la que nos ha permitido lanzar innovaciones que hoy definen nuestra trayectoria. Sentó las bases de Marketplaces, de las soluciones containerizadas y de la resiliencia técnica necesaria para soportar la escala y la volatilidad del entorno actual de live streaming.
Este año seguimos colaborando estrechamente con el IAB Tech Lab para impulsar los estándares del sector. El Live Event Ad Playbook (LEAP) aporta directrices para mejorar la fiabilidad, maximizar la monetización y elevar la experiencia del streaming en directo. Y el Agentic RTB Framework (ARTF) introduce un enfoque estandarizado para el real-time bidding containerizado, permitiendo que los componentes de una transacción de publicidad programática operen dentro del mismo entorno virtual y acelerando de forma drástica la velocidad de las subastas. La publicidad programática está pasando de operar en milisegundos a hacerlo en microsegundos, y ARTF marca un hito clave hacia una toma de decisiones agentic en tiempo real.
Para acompañar la aceleración de nuestro negocio, seguimos reforzando nuestro equipo directivo, dando la bienvenida a Marybeth McGaugh como Chief Customer Officer, junto con otros líderes de primer nivel en producto, ingeniería, ventas y marketing. Su experiencia amplía nuestra capacidad de escalar y refuerza nuestro compromiso con la construcción de un exchange de confianza que genere valor a largo plazo para propietarios de medios, profesionales del marketing y partners.
De cara a 2026, nuestro foco es claro: seguir elevando el ad tech a estándares excepcionales y avanzar hacia un futuro más transparente, eficiente y orientado a la calidad. Estos principios son la base de la próxima era de la publicidad programática, y la oportunidad que tenemos por delante nunca ha sido tan prometedora.
Gracias por vuestra confianza y colaboración continuas. Estamos orgullosos de construir este futuro junto a vosotros.
Os deseamos unas felices fiestas y un excelente comienzo de año nuevo.
Andrew Casale
President y CEO
Descubrid cómo estamos elevando el estándar de calidad, eficiencia y transparencia en todos los canales.
