Visión general
A medida que las audiencias de streaming premium siguen creciendo, los editores de streaming se enfrentan a la presión de lograr mejores resultados de monetización mientras mantienen la eficiencia operativa en stacks de Ad Tech cada vez más complejos.
Para A+E Global Media™ (A&E HISTORY and Lifetime brands), la demanda programática es un componente clave de su estrategia de monetización en streaming. Sin embargo, los flujos de subasta tradicionales basados en slots generaban ineficiencias en su Ad Server y limitaban la capacidad de los compradores para evaluar y pujar por el inventario de forma holística.
Cada slot individual dentro de un ad pod se subastaba de forma independiente, lo que generaba una mayor carga en el Ad Server, señales de demanda fragmentadas y oportunidades perdidas para maximizar el valor del inventario premium agrupado en pods.
A+E Global Media buscaba un enfoque escalable y estandarizado que redujera la sobrecarga operativa, mejorara el rendimiento de entrega y desbloqueara ingresos incrementales sin interrumpir los flujos de trabajo del Ad Server.
Solución
A+E Global Media se asoció con Index Exchange para implementar ad podding mediante su integración directa con la plataforma de decisión publicitaria de A+E Global Media, FreeWheel. Utilizando las capacidades de OpenRTB 2.6 ad podding de Index, FreeWheel transmitió una visión completa de la pausa publicitaria en una única solicitud programática, en lugar de emitir solicitudes independientes para cada slot.
“Creemos que el futuro del streaming premium programático es el ad podding dinámico. Esta colaboración entre partners de oferta y demanda impulsará la eficiencia de la industria, reducirá costes, permitirá un alcance más eficaz y creará una cadena de suministro más limpia.”
Matt Clark, VP Strategy and Partnerships
FreeWheel
Este enfoque a nivel de pod permitió a los compradores evaluar múltiples posiciones publicitarias de forma conjunta, mejorando la dinámica de la subasta y la eficiencia de las pujas. Al exponer toda la amplitud del pod, Index creó un Marketplace más transparente y competitivo para el inventario premium de streaming.
La infraestructura centrada en streaming de Index y su implementación basada en estándares garantizaron una compatibilidad perfecta con la plataforma de decisión publicitaria de FreeWheel. El resultado fue un flujo de trabajo programático más eficiente que complementaba la estrategia de ventas directas de A+E Global Media, al tiempo que sentaba las bases para un modelo de pujas sostenible y preparado para el futuro.
Resultados
La transición a subastas a nivel de pod generó mejoras medibles en eficiencia, entrega y monetización.
- Eficiencia del Ad Server: Al pasar de subastas a nivel de slot a solicitudes a nivel de pod, A+E Global Media redujo significativamente la sobrecarga operativa. Las solicitudes entrantes promedio de FreeWheel hacia Index Exchange disminuyeron un 84 % para el inventario agrupado en pods.
- Rendimiento de entrega: Con una mayor visibilidad de la demanda y subastas más eficientes, el inventario agrupado en pods ofreció un mejor rendimiento. Las impresiones aumentaron una media del 39 % para el inventario con pods frente al inventario sin pods.
- Impacto en la monetización: Subastas más competitivas y una mayor participación de la demanda impulsaron aumentos medibles en los ingresos. La inversión publicitaria aumentó una media del 19 % para el inventario con pods frente al inventario sin pods.
“El ad podding nos ha permitido optimizar cómo fluye la demanda programática a través de nuestro Ad Server, al tiempo que mejora el rendimiento general. Al trabajar estrechamente con Index Exchange y FreeWheel, pudimos reducir la complejidad operativa y desbloquear un mayor valor de nuestro inventario premium de streaming.”
Joseph Lerner, VP, Programmatic
A+E Global Media
A medida que el streaming programático sigue madurando, la eficiencia y la estandarización se vuelven tan críticas como la escala. El ad podding representa una evolución significativa en la forma en que el vídeo programático se compra y se vende, alineando los flujos de trabajo del Ad Server con los estándares de la industria mientras mejora los resultados de entrega y monetización.
Para editores de TV en streaming como A+E Global Media, el ad podding permite que la demanda programática funcione de manera más similar a la compra directa de publicidad televisiva. Al reducir la fricción, aumentar la transparencia y exponer todo el valor de la pausa publicitaria, Index ayuda a los editores de streaming a construir una estrategia programática más sostenible y preparada para el futuro.
“El ad podding aporta una transparencia muy necesaria al streaming. Los compradores pueden entender el contexto de un anuncio dentro de una pausa publicitaria, y los editores de streaming pueden reducir las llamadas publicitarias desperdiciadas tomando decisiones a nivel de pod, lo que crea un Marketplace más eficiente con mejores resultados para todas las partes.”
James Wilhite, VP, Product
Index Exchange
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