Resumen
Vocento, uno de los principales grupos de medios de comunicación de España, quería aumentar sus ingresos de publicidad programática sin renunciar a una transparencia total sobre cómo el stack de sus partners tecnológicos respaldaba y definía sus estrategias de monetización.
En un marketplace competitivo, los modelos de precios obsoletos pueden limitar la capacidad de los propietarios de medios para alcanzar sus objetivos de ingresos. Los take rates estáticos tradicionales que utilizan algunos SSPs pueden restringir la flexibilidad de la subasta y excluir pujas que se quedan justo por debajo del precio de cierre, aun cuando representan un valor real. Esto genera un marketplace menos eficiente, en el que quedan impresiones sin vender y los propietarios de medios pierden ingresos potenciales.
Para mejorar la transparencia y la eficiencia, Vocento se asoció con Index Exchange para implementar su solución Transparent Dynamic Take Rates (TDTR).
Estrategia
La solución Transparent Dynamic Take Rates (TDTR) de Index Exchange, finalista este año en los AOP Digital Publishing Awards, ajusta los take rates de forma dinámica a nivel de impresión para aumentar la tasa de éxito, sin renunciar en ningún momento a la transparencia total.
Por ejemplo, una puja de 9 € de CPM podría no cerrarse si el take rate de Index Exchange reduce la puja por debajo del precio mínimo de esa oportunidad. Al reducir el take rate en esa puja concreta, Index Exchange puede lograr que se cierre, convirtiendo lo que de otro modo habría sido una oportunidad perdida en ingresos. Para compensarlo, Index Exchange puede entonces aumentar ligeramente la tasa de captación en una puja posterior de mayor valor, por ejemplo, de 20 €. Así se garantiza que el take rate medio se mantenga en el nivel acordado, mientras el rendimiento global del editor mejora. Index Exchange nunca supera la tasa de captación acordada contractualmente.
Al mismo tiempo, la transparencia siguió siendo un pilar fundamental para Vocento, con reportings mensuales detallados que ofrecían visibilidad total sobre las métricas de rendimiento y monetización. Al optimizar la dinámica de la subasta mediante precios flexibles, este enfoque permitió captar demanda que, de otro modo, se habría quedado sin materializar.
Resultados
Tras la activación de Transparent Dynamic Take Rates, Vocento registró una mejora en su rendimiento durante el primer trimestre de 2026 (enero-marzo).
- 14 % de aumento en el rendimiento
- 60 % de aumento en las impresiones servidas
Al aprovechar oportunidades que antes se perdían y mejorar la tasa de relleno, Vocento consiguió mejorar notablemente el rendimiento global de sus ingresos, además de ganar mayor claridad sobre cómo se estaba transaccionando el valor.
«La experiencia ha sido sorprendentemente sencilla desde el principio. Hemos conseguido desbloquear nuevo valor en nuestro inventario sin añadir complejidad a nuestras operaciones, y al mismo tiempo hemos ganado un nivel de transparencia que nos ayuda a tomar decisiones más seguras y fundamentadas».
Lydia Torralbo, Director of Product Development and Digital Advertising, Vocento
Descubre cómo Index Marketplaces y la sell-side decisioning pueden impulsar el rendimiento y abrir nuevas oportunidades de éxito.
