Index Exchange demuestra su compromiso continuo con la resolución de los retos que plantean las cookies de terceros, ayudar a los editores a monetizar y a los anunciantes a mejorar sus resultados
Index Exchange, una de las mayores plataformas de intercambio de publicidad independiente del mundo, ha anunciado hoy su compatibilidad con Unified ID 2.0, un nuevo enfoque de la identidad dentro de la industria con The Trade Desk (NASDAQ: TTD) como representante del desarrollo inicial. Es uno más de la lista de los diversos anuncios relacionados con la identidad que Index Exchange ha realizado a lo largo de este año en el marco de sus esfuerzos por seguir desarrollando soluciones para un futuro sin cookies.
Unified ID 2.0, que se presentó durante la sesión inaugural del evento digital IX Open Access, supone un marco de trabajo de código abierto para la autenticación de consumidores con el fin de crear un tejido de transacciones común para la publicidad digital. Los consumidores mantendrán una total transparencia y control, y podrán renunciar a su uso en cualquier momento. Además, el nuevo identificador ayudará a los compradores a mantener la direccionabilidad con audiencias clave y admite flujos de trabajo de atribución y medición en varias plataformas y canales. Esto supone una ventaja añadida, ya que Index Exchange sigue aumentando sus capacidades omnicanal.
«Para mantener la monetización en un mundo sin cookies de terceros, ya sea debido al declive de los entornos de display o a la ausencia de una cookie en las aplicaciones móviles y los televisores con conexión a Internet, los editores deben prepararse mediante la adaptación de soluciones basadas en autenticación, como Unified ID 2.0.» ha afirmado Andrew Casale, Presidente y CEO de Index Exchange. «Esperamos ayudar a nuestros partners editores para que aprovechen este marco de trabajo de código abierto con el fin de generar y mantener confianza con sus audiencias de consumidores para que, en último término, tanto editores como anunciantes mejoren sus resultados. Este es el rumbo que debe seguir nuestra industria, y estamos orgullosos de contribuir con la promoción de una solución real y transparente para editores y profesionales del marketing en la era posterior a la cookie».
Los editores pueden usar los eventos de inicio de sesión que ya facilitan para generar el identificador, o pueden optar por emplear las próximas soluciones de inicio de sesión único (SSO). Todos los editores participantes ofrecerán un texto de consentimiento claro. El texto tiene como finalidad explicar el intercambio de valor y los aspectos económicos de la producción de contenido y medios, una información que anteriormente no se comprendía o explicaba correctamente. Si un editor implementa Unified ID 2.0, Index Exchange automáticamente detectará y complementará el tráfico de la puja en cualquier canal, ya sea un móvil, un televisor conectado, nativo o display.
«Esta colaboración con Index Exchange supone un importante paso adelante en una colaboración a nivel de la industria orientada a desarrollar una alternativa más completa y optimizada a las cookies de terceros», destacó Jeff Green, consejero delegado y fundador de The Trade Desk. «Gracias al apoyo de la industria y el ímpetu de este momento, Unified ID 2.0 ayudará a conservar el intercambio de valor de publicidad pertinente en el Internet abierto, además de mejorar los controles para los consumidores». .
Unified ID 2.0 no es una tecnología exclusiva de The Trade Desk, sino más bien una serie de marcos de trabajo abiertos que se están desarrollando en colaboración con asociaciones y partners líderes de la industria, como Index Exchange, LiveRamp, Nielsen y Criteo. El identificador estará gestionado por un organismo de control independiente.
