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Prebid Mobile 2.0 à l’heure de la reprise du marché de la publicité mobile

Le marché de la publicité mobile continue à se consolider, ce qui laisse aux développeurs d’applications, de moins en moins d’options en termes de partenaires de monétisation et de médiation. Dans certains cas, cette consolidation a entraîné des conflits d’intérêts directs avec ces mêmes partenaires de monétisation, dans la mesure où nombre d’entre eux ont fait l’acquisition de studios de développement de jeux et d’applications synonymes d’offres concurrentielles.  

Comment peut-on donc élaborer une stack de monétisation qui vous assure davantage de pouvoir et de contrôle sur l’expérience publicitaire in-app ?  

Nous pensons que l’écosystème mobile a besoin d’une chaîne de valeur ouverte, transparente et efficace, sans aucun conflit d’intérêts. C’est pourquoi nous sommes si enthousiaste quant à la sortie de Prebid Mobile 2.0, un kit de développement logiciel (ou « SDK ») gratuit et open source dédié à la monétisation des applications Android et iOS. 

Cette publication constitue une étape importante à l’heure où le marché de la publicité mobile reprend. En effet, grâce à Prebid Mobile, il est désormais possible de compter sur un SDK de premier choix.   

Dans le cadre du Prebid Mobile Project Management Committee, nous avons collaboré avec des leaders du secteur afin de concevoir un SDK indépendant qui permet le header bidding mobile et l’ad rendering de bout en bout . Prebid Mobile fonctionne au sein de votre stack publicitaire de médiation existante, mais aussi de façon autonome. Ainsi, vous avez l’opportunité de reprendre le contrôle de l’inventaire, des données et du rendement de vos applications. 

Pourquoi se tourner vers ​Prebid Mobile 2.0 ? 

Une technologie open source et transparente 

​Prebid Mobile est une technologie totalement neutre et développée par une communauté. Grâce à elle, le secteur bénéficie d’une solution de monétisation indépendante offrant plus de choix aux développeurs d’applications. Conçue pour faciliter le header bidding sur mobile avec tous les types de formats publicitaires, afin de vous aider à maximiser votre rendement, elle permet également plus de transparence au niveau des impressions lors de chaque enchère. 

Par ailleurs, ​Prebid Mobile établit un lien direct avec des dizaines de sources de demande, toutes connectées via Prebid Server. Alors que les acheteurs de médias se concentrent toujours plus sur l’efficacité et sur l’optimisation de la chaîne de valeur, un SDK en mesure de garantir une offre directe pour les acheteurs représente un atout considérable. 

Configurabilité et facilité d’utilisation 

La nécessité d’utiliser un serveur publicitaire traditionnel était l’un des problèmes de l’ancienne version de ​Prebid Mobile. Même si les serveurs publicitaires sont très utilisés dans les environnements web, les plateformes de médiation sont bien plus courantes sur mobile. Prebid Mobile 2.0 prend en charge l’ad rendering et s’accompagne d’une suite d’adaptateurs de médiation mis à jour pour Google Ad Manager, Google AdMob et AppLovin MAX. Vous pouvez dès lors intégrer facilement Prebid à votre stack publicitaire de médiation. 

Autre scénario envisageable : utiliser Prebid Mobile 2.0 de façon autonome, sans faire appel à une plateforme de médiation ou à un serveur publicitaire. Cette flexibilité vous permet de créer votre propre stack publicitaire, à l’aide des fonctionnalités de rendering du SDK, afin de diffuser des vidéos avec récompense, des annonces interstitielles ou des bannières publicitaires auprès de vos utilisateurs. Enfin, Prebid Mobile 2.0 est compatible avec SKAdNetwork 2.2 dans les applications iOS, ce qui se révèle idéal alors que le nombre d’applications incrémentielles installées augmente. 

Nous travaillons déjà, avec divers contributeurs, à l’élaboration des premiers plug-ins Prebid Mobile, notamment destinés à la prise en charge des mesures d’adressabilité et de visibilité (via le SDK « Open Measurement » de l’IAB Tech Lab). Afin que la configuration de votre stack publicitaire Prebid soit optimale, vous pourrez sélectionner les plug-ins Prebid Mobile de votre choix. 

Contrôle de vos données 

Le déclin du suivi cross-app causé par les frameworks de confidentialité tels que le framework App Tracking Transparency d’Apple (et prochainement la Privacy Sandbox de Google) a engendré un besoin urgent de contrôle par les éditeurs au niveau du ciblage publicitaire, de la mesure de l’efficacité des publicités, de l’attribution publicitaire et de la prévention contre les fraudes.  

La création d’audience se déplaçant du côté de l’offre, intéressez-vous à la manière dont vous gérez la collecte des données et l’accès à celles-ci. Plutôt que vous reposer sur une plateforme publicitaire mobile, susceptible de collecter des informations relatives à vos utilisateurs et de les déployer à des fins concurrentielles, nous vous recommandons de reprendre le contrôle de vos données. Qu’il soit question de collecter des données first-party et de les transmettre à des acheteurs  médias en respectant la confidentialité, ou d’évaluer plus précisément les SDK installés dans vos applications et les données qu’ils collectent, le contrôle commence avec la stack publicitaire.  

Car Prebid Mobile se connecte au serveur Prebid, vous gardez la main sur les données first-party de votre propre stack publicitaire. Une stack Prebid contrôlée par un éditeur est garante d’une flexibilité bien plus importante en termes de collecte et de déploiement des données d’audience. Le résultat ? Une offre adressable accrue. Une telle flexibilité est clairement ce que Prebid Mobile 2.0 nous réserve. 

L’écosystème mobile requiert une plateforme de monétisation indépendante et autonome, assurant un contrôle total à la fois sur l’expérience vécue avec les applications et sur l’expérience publicitaire. Chez Index Exchange, nous allons continuer à investir nos efforts dans Prebid Mobile, ainsi qu’à collaborer avec nos clients pour optimiser l’efficacité tout au long de la chaîne de valeur et maximiser le rendement.  

Pour obtenir des informations supplémentaires sur Prebid Mobile 2.0, consultez notre documentation portant sur l’adrendering ou contactez notre équipe.  

Mike Mullin, Product Manager Senior

Mike Mullin, Product Manager Senior

Mike Mullin est Product Lead pour la publicité mobile chez Index Exchange, et également vice-président du Prebid Mobile Project Management Committee. Avant de rejoindre Index Exchange, il a participé à la conception du kit SDK dédié à la monétisation de Verizon Media et a occupé divers postes chez Millennial Media et Jumptap.

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