Questo è stato un altro anno decisivo per il programmatic advertising. Il settore sta evolvendo a una velocità senza precedenti, spinto da uno sforzo collettivo verso una maggiore efficienza, decisioni più smart e risultati di qualità superiore.
La nostra visione a lungo termine di una totale efficienza di mercato non è mai stata così attuale. Si fonda sulla creazione di risultati migliori per tutte le parti coinvolte: più working media, maggiore valore per i marketer e un’innovazione continua a supporto di un ecosistema più sano e competitivo.
Nel 2025 abbiamo compiuto progressi significativi verso questa visione, mentre il concetto di sell-side decisioning si è affermato su larga scala.
Con l’intelligenza artificiale e i sistemi di agenti AI che stanno rapidamente ridefinendo il modo in cui vengono prese le decisioni nel programmatic advertising, la domanda di inventory di alta qualità e orientata ai risultati è ulteriormente aumentata. E mentre cresce la potenza di calcolo necessaria per supportare l’IA, cresce anche l’esigenza di modalità più efficienti per far emergere il valore.
Il sell-side decisioning è progettato esattamente per questo momento.
Applicare l’intelligence più vicino all’impression, dove i segnali sono più forti e il contesto è più chiaro, consente decisioni più rapide e precise e apre nuove opportunità su entrambi i lati della transazione. I buyer possono ottimizzare ogni singola impression per veicolare il messaggio giusto in un ambiente di massima qualità. I publisher possono dimostrare meglio il valore complessivo della propria inventory e generare più ricavi da ogni impression.
Index Marketplaces è diventato il motore centrale di questa trasformazione. L’adozione è triplicata su base annua e oggi la piattaforma supporta centinaia di milioni di impression giornaliere a livello globale.
Nel corso dell’anno abbiamo introdotto integrazioni legate ai “container” con diversi partner di Marketplace, come Chalice, inPowered AI e Anonymised, rendendo possibile un decisioning in tempo reale, guidato da modelli, direttamente all’interno dell’exchange. Ogni millisecondo conta e portare questa intelligence più vicino alla transazione migliora in modo significativo sia l’efficienza sia le performance.
Abbiamo inoltre ampliato i Marketplaces con il lancio del nostro Data Vendor Ecosystem, insieme a partner come IRIS.TV, LiveRamp, Gracenote, Experian e Samba TV. Per la prima volta in Index Exchange, i media buyer e i partner di Marketplace possono attivare dati audience e contestuali di alta qualità e consapevoli per la privacy direttamente sul sell side, senza costi aggiuntivi o integrazioni personalizzate. Questo crea un percorso più trasparente ed efficiente verso la precisione, garantendo al contempo che ogni investimento in dati fluisca direttamente verso il data provider e l’inventory del publisher.
Anche la TV in streaming ha vissuto un anno trasformativo, con i publisher che hanno portato nel programmatic advertising un forte aumento di inventory legata agli eventi sportivi live. L’opportunità è enorme: brand di ogni dimensione possono oggi essere presenti in momenti live premium, mentre i publisher possono monetizzare in modo più efficace i loro contenuti di maggior valore.
Tuttavia, il live streaming mette in luce anche limiti tecnici di lunga data. Picchi improvvisi di audience generano milioni di ad request simultanee e le pause pubblicitarie spesso emergono in modo imprevedibile. Le infrastrutture originarie non sono state progettate per gestire questa volatilità, con il risultato di impression perse e ricavi mancati. Ancora una volta, emerge con chiarezza la necessità di sistemi di programmatic advertising moderni, scalabili e supportati da solidi standard tecnici.
Quando nel 2021 abbiamo deciso di riprogettare il nostro exchange da zero, sapevamo che il futuro del programmatic advertising avrebbe richiesto una piattaforma omnicanale più efficiente. Anche allora, però, era difficile immaginare quanto rapidamente il panorama sarebbe cambiato.
È stato proprio quell’investimento a permetterci di sviluppare le innovazioni che oggi definiscono la nostra traiettoria. Ha posto le basi per Marketplaces, le soluzioni legate ai “container” e la resilienza tecnica necessaria a supportare la scalabilità e la volatilità dell’attuale ambiente di live streaming.
Nel corso dell’anno abbiamo continuato a collaborare strettamente con l’IAB Tech Lab per far avanzare gli standard di settore. Il Live Event Ad Playbook (LEAP) introduce linee guida per migliorare l’affidabilità, massimizzare la monetizzazione ed elevare l’esperienza di live streaming. L’Agentic RTB Framework (ARTF) offre invece un approccio standardizzato al Real-Time Bidding containerizzato, consentendo ai componenti di una transazione di programmatic advertising di operare nello stesso ambiente virtuale e accelerando in modo significativo la velocità delle aste. Il programmatic advertising sta passando dai millisecondi ai microsecondi e ARTF rappresenta una tappa fondamentale verso un decisioning realmente agentico e in tempo reale.
Per supportare la crescita del nostro business, abbiamo ulteriormente rafforzato il team di leadership, accogliendo Marybeth McGaugh come Chief Customer Officer, insieme ad altri leader di grande esperienza nelle aree dello sviluppo dei prodotti, ingegneria, sales e marketing. Le loro competenze ampliano la nostra capacità di scalare e rafforzano il nostro impegno nella costruzione di un exchange affidabile, capace di generare valore duraturo per publisher, marketer e partner.
Guardando al 2026, il nostro focus è chiaro: continuare a elevare l’ad tech a standard di eccellenza, sostenendo un futuro più trasparente, efficiente e orientato alla qualità. Questi principi costituiscono le fondamenta della prossima era del programmatic advertising e le opportunità davanti a noi non sono mai state così promettenti.
Grazie per la fiducia e la collaborazione che continuate a dimostrarci. Siamo orgogliosi di costruire questo futuro insieme a voi.
Vi auguriamo buone feste e un felice anno nuovo.
Andrew Casale
President e CEO
Scoprite come stiamo alzando l’asticella in termini di qualità, efficienza e trasparenza su ogni canale.
