Contesto
Man mano che il programmatic advertising avanza, naturalmente i marketer hanno maggiori aspettative. Non si tratta più solo di scalabilità ed efficienza. I marketer richiedono costanza, trasparenza, risultati reali e affidabili. Tuttavia, sfide come percorsi di supply poco chiari, prestazioni incostanti e inventory di bassa qualità rendono questi obiettivi più difficili da raggiungere, limitando il potenziale del programmatic advertising ed erodendo la fiducia nella sua capacità di generare valore a lungo termine.
Questo cambiamento ha reso essenziale lavorare con partner e piattaforme che si stanno evolvendo al passo con il mercato: quelli che offrono intelligence real-time, un’infrastruttura affidabile e una rinnovata attenzione alle performance lato supply dell’ecosistema.
Soluzione
Per venire incontro alle crescenti aspettative di performance e affidabilità, la tecnologia di supply intelligence di Smart Supply è stata attivata su Index Marketplaces. Ciò ha fornito a Smart Supply un accesso più rapido a un inventory di alta qualità, alimentato da real-time decisioning e dati supply-side.
Piuttosto che affidarsi esclusivamente agli strumenti demand-side, Smart Supply ha usato Index Marketplaces per applicare i dati sulle performance e la pre-bid logic a livello supply. Questo ha permesso alla sua tecnologia di supply intelligence di identificare, filtrare e dare priorità al miglior inventory prima che la DSP potesse vedere. Con una configurazione più smart, Smart Supply è in grado di ottimizzare in tempo reale, regolandosi in base ai risultati passati e alle performance live.
Per un importante cliente del settore dell’intrattenimento focalizzato sul coinvolgimento video, Smart Supply ha creato deal video cost-per-completed-view (CPCV) attraverso Index Marketplaces, mirando ai posizionamenti che hanno dimostrato di favorire il completamento. Filtrando l’inventory premium e utilizzando segnali supply in tempo reale per guidare il targeting, il team ha ridotto gli sprechi, migliorato l’efficienza e si è allineato meglio con gli obiettivi del cliente.
“Con Index Marketplaces, non stiamo solo accedendo a una miglior supply, ma stiamo prendendo decisioni più intelligenti nelle prime fasi del processo. Il sell-side decisioning ci consente di modellare i risultati in modo più proattivo, fornendo risultati costanti su cui i nostri clienti possono fare affidamento”.
Britany Scott, VP of Growth
Smart Supply di AI Digital
Risultati
Grazie a supply intelligence più smart e all’ottimizzazione in real time alimentate da Index Marketplaces, Smart Supply ha migliorato di molto le performance video e riconquistato la fiducia dei clienti nel programmatic advertising come canale affidabile e orientato ai risultati.
- 19% d’incremento del video completion rate (VCR), dal 57% al 67%
- 10% di riduzione del costo per visualizzazione completata (CPCV, cost per completed view)
La campagna ha ottenuto un andamento talmente positivo che è stata prorogata per un ulteriore mese, dimostrando che con i giusti strumenti supply-side, come Smart Supply e Index Marketplaces, il programmatic advertising può offrire sia efficienza sia valore a lungo termine.
“La semplicità e l’efficienza della piattaforma Index Marketplaces sono straordinarie e, se abbinate al supporto best-in-class di Index Exchange, siamo in grado di sbloccarne il pieno valore. Ciò consente al nostro team di applicare targeting deal di una certa complessità sia prima sia dopo il lancio, pur rimanendo sufficientemente flessibile per soddisfare le esigenze in evoluzione dei clienti”.
Clifford Hillyer, Technical Account Director
Smart Supply di AI Digital
Esplora Index Marketplaces e scopri come il sell-side decisioning possa migliorare le performance e sbloccare nuove opportunità di successo.
