専用インフラ上でカスタムモデルやビッダーをインプレッション発生時により近い場所で実行することで、より効率的かつスケーラブルなプログラマティック広告取引を実現します。
このたび、Bedrock Platformは、世界初となるコンテナ化DSPを発表しました。同社は、Index ExchangeのIndex Cloudインフラ上に自社ビッダーの実行環境を展開します。
本統合により、DSPがオープンインターネット上で自社ビッダーをスケールし、運用するための新たなビジネスモデルが生まれます。これにより、プログラマティック広告取引におけるコスト構造を変革すると同時に、DSP、SSP、広告代理店、パブリッシャー各自の役割が損なわれることはありません。
入札の判断をコンテナ化し、Index Cloud上でビッダーを実行することで、Bedrockはより優れたコスト効率での運用が可能になります。さらに、より多くの広告在庫に対して入札可能になるとともに、オークション過程のQPS制約によって生じるリーチの低下を防ぎ、スケール拡大に伴う追加の処理負荷やコスト増加を大幅に削減します。その結果、プログラマティック広告取引において、市場アクセスを拡大するほどインフラへの投資が増加するという、従来のコスト構造が見直されます。
Bedrock Platformの共同創業者兼最高経営責任者 Shane Shevlinは、次のように語っています。「スケールは、一部の大手DSPのみに限定されるべきではありません。インプレッションにより近い場所でビッダーを稼働させることで、より多くの在庫に入札できるようになります。そして、インフラではなく、セルサイドデシジョンとパフォーマンスの質で競争することが可能になります。」
Bedrockは、Index Cloud上でビッダーを実行しながらも、セルサイドデシジョンおよび入札に関する完全なコントロールを維持しており、プラットフォームや戦略も引き続き自社で管理しています。
InterMedia GroupやBay Street Mediaを含む複数の大手独立系広告代理店と、マーケティングプラットフォーム Navigatorが、本統合の初期テストに参加しています。これらのパートナー企業は、カスタムモデルをインプレッション発生時により近い場所に展開することで、トラフィック制御やトラフィックシェーピングといった従来の制約を受けることなく、より迅速な処理を実現する方法を検証しています。
プログラマティック広告取引がAIを活用した処理へと移行する中で、各インプレッションをリアルタイムで評価する能力の重要性がますます高まっています。評価可能な広告在庫の数が制限されると、モデルのパフォーマンスも十分に発揮できなくなります。インプレッションが発生した瞬間に、より多くの広告在庫を評価できるようにすることで、本アプローチはAIを活用した最適化にとって、より整った環境を実現します。
InterMedia Groupのデジタル担当シニアバイスプレジデントであるDavid Nyurenbergは、次のように述べています。「これは、AIが本来の役割を十分に果たせるようにするためのものです。AIが前提となる時代においては、パフォーマンスは、判断が行われる瞬間に、すべての広告在庫を評価しスコアリングできるかが重要になっています。市場全体の一部しか把握できない場合、モデルの性能は本来の性能を十分に発揮できません。これにより、各インプレッションが成果につながる可能性に基づいて適切に評価・優先付けされる環境が整い、パフォーマンス重視の広告主にとって重要な変化となります。」
Index Exchange 最高経営責任者（CEO） アンドリュー・カサーレは、次のようにコメントしています。「現在、プログラマティックは大きな転換点を迎えています 。インテリジェンスが広告オークションの早期段階で活用されることで、これまでスケールを制約してきた要因が解消されていきます。その結果、より効率的で高いパフォーマンスを実現する、強固なオープンインターネットが形成されます。」
